Presentación Visión 2008 - Universidad Pontificia Bolivariana

TEMAS PARA VISIÓN 2008
La comunicación, manifestación de la cultura
Título: Introducción “La comunicación, manifestación de la cultura”
Tema: Análisis y exposición del tema central del certamen.
Enfoque: Explicación sobre la relación que existe entre la comunicación social y la cultura, y
los aportes al desarrollo social que de esa unión se desprenden. ¿A qué llamamos cultura? y
¿cuál es el papel de la comunicación en su promoción, modificación o destrucción?
Perfil expositor: Un académico capaz de diferenciar los elementos comunes de la relación
comunicación-cultura y que logre dar una visión sobre el papel del Comunicador Social en el
ámbito cultural. Debe brindar las bases necesarias para generar la inquietud sobre sí: ¿es la
comunicación una manifestación de la cultura?, la cual se irá resolviendo durante todo el
seminario.
Modalidad: Conferencia (Germán Rey, docente de la Pontificia Universidad Javeriana).
Título: Qué obras haces, qué organización eres.
Tema central: El impacto social que generan las organizaciones cuando proyectan su
imagen corporativa y practican su labor social.
Enfoque: Mostrar a través de la experiencia de algunas organizaciones cómo su imagen
corporativa ha influido en las costumbres y forma de vida de la sociedad que la rodea. Es
mostrar que el campo de acción de la imagen corporativa no sólo se da en los logos sino en
toda la esencia de la organización, que de cierta manera involucra el trato con el individuo, la
responsabilidad social y la educación de la comunidad que afecta, ayudando así a crear
conciencia colectiva.
Perfil expositor: Representantes de organizaciones que hayan desarrollado proyectos de
promoción, difusión o establecimiento de la imagen corporativa con las comunidades.
Profesionales que puedan analizar la relación imagen corporativa-responsabilidad social y
que muestren cuales han sido sus logros y que dificultades se les han presentado.
Modalidad: foro de organizaciones. (Iván Darío Upegui- Metro de Medellín, John Alberto
Maya - EPM, Andrea Gutiérrez Escudero – Colanta).
Título: Cambio de marca: ¿estrategia o pérdida de identidad?
Tema: Exponer la importancia del cambio de marca en las organizaciones del mundo
contemporáneo y lo que significa un hecho de este tipo para una empresa en su identidad,
estructura e impacto social.
Enfoque: Detallar la forma cómo se maneja la comunicación organizacional y la imagen
corporativa de una empresa cuando realiza un cambio de marca. ¿Qué impactos económicos
y culturales se derivan de ello?, ¿Qué criterios e investigaciones realizan las empresas
multinacionales antes de realizar una fusión con una empresa que se ha convertido en icono
de una población?
Perfil del expositor: Un Comunicador Organizacional que haya liderado procesos de este
tipo y que esté en capacidad de mostrar las ventajas y desventajas del cambio que acarrea el
cambio de imagen a través de ejemplos; contando los resultados que estas organizaciones
han obtenido y los impactos que se han generado.
Modalidad: Conferencia. (Gabriel Gallón, Interconexión Eléctrica S.A – ISA-)
Título: Los medios comunitarios en la promoción de la cultura.
Tema: Cómo los medios comunitarios permiten desarrollar tejido social.
Enfoque: Los medios comunitarios serán tratados como ese vehículo que utilizan las
comunidades para narrar su realidad al resto del mundo, para lograr organizar su comunidad
y crear imaginarios colectivos que les ayuden a superar dificultades sociales, mostrar sus
necesidades e identificarse como integrantes de una sociedad.
Perfil del expositor: Debe ser una persona que haya trabajado en el tema y que haya tenido
la experiencia de trabajar con estos públicos en la creación de un medio comunitario. Esta
persona deberá traer ejemplos, contar sus anécdotas y resaltar la importancia de realizar este
tipo de trabajos, explicar como afecta a la comunidad participante y a la sociedad que le
rodea, que responsabilidades genera en la comunidad un proyecto de esta índole y como los
beneficia.
Modalidad: Conferencia. (Carlos Mario Guisao - PRODEPAZ)
Titulo: Cultura en red
Tema: Los alcances positivos y negativos de la red en la cultura.
Enfoque: Entendida la cultura como el complejo entramado de valores, estilos de vida, relaciones
sociales, costumbres, creencias y usos de las herramientas que ponen en común a un grupo de
seres vivos, las tecnologías de información y comunicación han llegado a nuestras vidas para
penetrar todas las expresiones culturales. Es así como los adultos vivimos la transición hacia una
nueva cultura y los más jóvenes ya están inmersos en ella: teletrabajo, realidad virtual,
construcción colectiva de arte y conocimiento, afectividad virtual, organizaciones y sociedad en
red, convergencia de los sentidos y personalización de todo, son algunas nociones que marcan
la percepción del mundo. Se trata de un mundo que vuelve a ser vivido como plano, es como un
balón que cada día se desinfla más y se vuelve más pequeño, sin límites de tiempo ni países. Es
la percepción de un mundo en red.
Perfil del expositor: Debe ser una persona experta en el tema del Internet, que pueda hacer un
análisis antropológico sobre el fenómeno cultural que se está presentando en las sociedades
actuales debido al uso de la Internet, y que dé respuesta a la pregunta ¿qué riesgos y que
ventajas presenta para el ser humano una herramienta como esta?
Modalidad: Conferencia. (Adriana Vega – Docente de la Universidad Pontificia Bolivariana).
Título: La telenovela, espejo cultural
Tema: La telenovela exporta la cultura del país de donde se origina, cómo gracias a ella
logramos mostrar lo que somos como sociedad y los imaginarios que tenemos.
Enfoque: Pretendemos hablar de la telenovela como ese medio que nos permite desarrollar
personajes, ambientes, situaciones que se presentan o encuentran en la cotidianidad. La
novela refleja lo que somos como sociedad, en que creemos, que escala de valores
manejamos, que celebramos, como se componen nuestras familias etc.
Perfil expositor: Debe ser un analista de medios audiovisuales que pueda explicar de qué
herramientas se valen los guionistas para escribir sus historias, cómo logran plasmar todas
estas características y brindárselas a un personaje y qué criterios utilizan los medios al decidir
las situaciones o diálogos en la telenovela para producir determinados sentimientos en la
audiencia. Debe estar en la capacidad de explicar porqué la telenovela es tan exitosa, porqué
tiene tanta acogida. Sería prudente que esta persona trajera ejemplos de otras telenovelas a
nivel mundial, con el fin de analizar las diferencias en cuanto a contenido y estructura entre
una cultura y otra.
Modalidad: Entrevista en vivo (Presentadora - Ana María Marín, directora de programación
de Telemedellin; Dago García – Libretista, vicepresidente de Producción del Canal Caracol.;
Mauricio Navas – Libretista).
Título: La fuerza de la imagen
Tema: Que importancia tiene la imagen fija y en movimiento en nuestra cultura.
Enfoque: Se pretende analizar cómo a través de la imagen se puede realizar un análisis de
la cultura de un país, los efectos políticos, económicos, sociales y culturales que se pueden
generar en la cultura donde se muestra; y de qué forma, países ajenos a esa realidad se
enteran y crean opiniones de lo que sucede en dicho país gracias a la imagen. El principal
objetivo es ilustrar mediante ejemplos la “fuerza” que puede tener una fotografía fija o
audiovisual.
Perfil del expositor: Deben ser profesionales que tengan habilidades en el análisis de la
imagen y que sean capaces de analizar mediante ejemplos la relación de los conceptos
imagen-política-contexto-territorio, a través de los principales sucesos que están ocurriendo
actualmente en el panorama nacional e internacional.
Modalidad: Debate (Moderador: Ana María Cano. Integrantes: Fotógrafo periodístico - Wilson
Daza “Periódico El Colombiano”; Analista audiovisual - John Jairo Gil, exdirector de Video
Base; Fotógrafo artístico - Juan Fernando Ospina; Productora de Noticias Caracol - Lizette
Arango Nieto).