El Anuario de Creatividad 2014 recogerá todas las piezas creadas o

B.- LA INSCRIPCIÓN |
El periodo de inscripción se abre el 19 de diciembre del 2013 y se cierra el 31 de enero de 2014.
Cada pieza que se presente se deberá inscribir bien en el apartado de Ideas, y dentro de él en el segmento de
mercado al que pertenezca el producto o servicio que se comunica, bien en cada una de las áreas que se detallan en
Ejecución. Una misma pieza puede concurrir en ambos apartados, ya que se juzgan aspectos diferentes. También
concurrir en más de una categoría de Ejecución.
La organización y el jurado se reservan el derecho de cambiar la categoría de inscripción cuando así lo consideren
oportuno.
Precio inscripciones:
IDEAS: 350 euros cada pieza presentada
EJECUCIÓN:
*Audiovisual: 200 euros cada pieza presentada. 150 euros: cuando la misma pieza se presente en diferentes
categorías, a partir de la segunda inscripción.
*
Gráfica: 150 euros cada pieza presentada. 90 euros: cuando se trata de una campaña en la misma categoría, a partir
del segundo original. Las series fotográfica o series ilustración (conjunto indivisible de fotografías o ilustraciones) se
consideran una sola inscripción.
*Interactiva: 180 euros cada pieza presentada
El Anuario de Creatividad 2014 recogerá todas las piezas creadas o difundidas en España entre el 1 de enero del
año 2013 y el 31 de enero de 2014 en cualquier medio y formato que sean seleccionadas como claro exponente
de calidad en comunicación comercial. Se analizará y valorará, por un lado, la calidad e innovación de la IDEA o
concepto que ha dado origen a un trabajo determinado; y, por otro, la EJECUCIÓN, toda una serie de aspectos
concretos que determinan la producción y la realización de esa idea, aspectos que contribuyen de forma decisiva
en la propia comunicación.
A.- EL JURADO |
La selección de piezas correrá a cargo de un jurado que está integrado por un grupo de creativos de prestigio y
profesionales de otras áreas como la fotografía, la realización, la música, la producción, etcétera. Habrá un primer
jurado que evaluará las piezas presentadas en la categoría de Ideas y después este equipo de creativos se dividirá en
tres grupos. Cada uno de estos tres grupos se completará hasta llegar a siete miembros que juzgarán cada uno de
los tres apartados de Ejecución.
El c de c se reserva el derecho de conservar el material presentado al certamen Anuario de Creatividad para utilizarlo
posteriormente con fines promocionales, divulgativos y didácticos.
[IVA (21%) NO INCLUIDO]
Descuentos:
En el área de ejecución, y para aquellas empresas o profesionales que participen por primera vez en el certamen
del c de c, la segunda inscripción será gratuita. Y a partir de la tercera rigen los descuentos previstos para las
condiciones mencionadas (misma pieza en distintas categorías o piezas que constituyen campaña) .
Si una empresa realiza más de cinco inscripciones, tiene derecho a dos entradas para asistir al Día C, que se celebra
el 28 y 29 de marzo en Pamplona.
Descuentos a socios:
Cuando un mismo socio (de número o institucional) realice más de cuatro inscripciones se le descontará el 15%
del total.
D.- PRESENTACIÓN DE PIEZAS |
IDEAS, siempre que sea posible, se presentarán en los formatos en los que se hayan difundido. Cuando no sea así,
se aportará un video explicativo de la acción de no más de 180 segundos. Se recomienda que el video sea lo más
conciso posible y que se ciña a la idea presentada.
EJECUCIÓN, cuando en la comunicación se haya utilizado un canal convencional, se aportará la pieza tal y como
se creó para su difusión.
Características técnicas de las piezas:
VIDEOS: Codificación del archivo de video:
Aplee ProRes 422 HQ
Aplee ProRes 422
Aplee ProRes 422 LT
Aplee ProRes 422 proxy
Resolución:
HD 1920x1080 o 1280x720
Frame rate : PAL 25 fps (nunca 29,97)
Aspect ratio: 16/9 Real
Sonido: 48000 Khz - 16 bit -stereo
PIEZAS GRÁFICAS/TRABAJOS TRIDIMENSIONALES: Para aquellas piezas que se hayan difundido en
cualquier medio impreso se presentarán 2 pruebas de fotomecánica, una de ellas montada sobre un foam en
A2(420x594mm) y otra sin montar (cuando la pieza concurra en varias categorías, se enviará solo una montada en
foam y otras tantas sin montar como en categorías se presente), además de la imagen en jpg o tiff.
Para los trabajos tridimensionales, se adjuntará también un ejemplar de la tirada final, además de la imagen en jpg
o tiff.
Formato: Jpg/Tiff
Resolución:
300pp para un A4
C.- EL ENVIO |
Para que las inscripciones sean efectivas, se deberá enviar al c de c el siguiente material antes del cierre del periodo
de inscripción:
1.- Información técnica de cada inscripción (Ficha 1)
2.- Certificación de la difusión o aprobación del trabajo que se inscribe. Dicha certificación será un comprobante
de su difusión, cuando eso sea posible, o una ficha rellena por la persona responsable de la aprobación (Ficha 2).
3.-Formulario del pago (ficha 3) más el talón o el comprobante de la transferencia realizada, c/c:
0081/0085/63/0002291139.
4.- Todas las piezas presentadas se enviarán en un SOPORTE FÍSICO (cd, dvd, usb), cada una debidamente
identificada, con la categoría y el título, respetando las características técnicas exigidas según el medio. Todas las
piezas de una misma empresa se pueden enviar en un solo soporte.
AUDIO: Formatos:
MP3, MPEG4 Audio, WMA
Sonido: 48000 Khz -16 bit – stereo
WEB: Para las piezas Interactivas se debe habilitar una URL con una versión lo más fiel posible a la original (en el
caso de que ya no esté activa la pieza o web). El vídeo de explicación es valorable para entender el contexto de la
acción, pero no puede sustituir a la pieza que tiene que ser juzgada y no pododrá exceder de 120 sg
Codificación del archivo de video:
H264 (codificado entre 7 y 12 Mb/s)
Resolución:
HD 1920x1080 o 1280x720
Frame rate : PAL 25 fps (nunca 29,97)
Aspect ratio: 16/9 Real
Sonido: 48000 Khz-16 bit -stereo
Si alguna pieza no cumple estas características podrá ser DESCALIFICADA.
CATEGORÍAS | IDEAS
En este apartado el jurado se centra en la calidad de la idea y lo hace en función del sector al que pertenece
el producto o servicio. Es decir, la competencia se establece por productos o servicios, no por medios. Aquí,
competirán entre ellos un spot, un banner, una acción de relaciones públicas, un evento, una estrategia de medios
o una gráfica, siempre y cuando sean para productos de un mismo sector. No existe un número limitado de ideas
que puedan resultar elegidas, ni existen limitaciones en cuanto a los formatos de difusión; la única condición es que
esa idea haya sido aprobada y que se haya ejecutado en el último año.
1. Alimentación. Bebidas. Tabacos
•Alimentos naturales, congelados y preparados, conservas, dietéticos, confitería, snacks y aperitivos,
•Bebidas no alcohólicas, refrescos, zumos, café, té, agua mineral, refrescos lácteos, cervezas sin alcohol.
•Bebidas alcohólicas, espirituosos, vinos, cervezas, licores, cavas, etc.
•Tabacos en general
2.- Automóviles y vehículos.
•Vehículos de cualquier gama
•Servicios, productos y accesorios para automóviles y vehículos en general
3.- Bancos. Servicios financieros. Seguros. Juegos del Estado. Loterias y Apuestas
4.-. Confección. Calzado. Accesorios
•Moda, ropa, ropa deportiva, lencería, etc.
•Zapatería
•Joyería
•Bolsos y maletas.
5.- Electrodomésticos y electrónica de consumo. Equipamiento y servicios de oficina. Fabricantes de aparatos de
telefonía. Mobiliario para el hogar y la oficina.
•Frigoríficos, lavadoras, secadoras, lavavajillas, batidoras, robot cocina, hornos, DVD, videos, televisores, grabadores, pvrs, reproductores.
•Faxes, ordenadores, fotocopiadoras, ordenadores y componentes , aparatos de telefonía
•Mobiliario de casa y oficina (incluido de jardir, baño, cocina, sanitarios, etc..),
6.- Medios de comunicación y publicaciones. Centro educativos y formación. Ocio, entretenimiento. Juguetes.
•Periódicos, canales de televisión, revistas, libros, fascículos y medios digitales.
•Conciertos, espectáculos, exposiciones, museos.
•Juegos de mesa, videojuegos, parques temáticos.
•Clubs deportivos
7.- Grandes superficies. Centros comerciales. Cadenas de franquicias. Pequeño comercio.
•Comercios de alimentación y delicatesen
•Restaurantes, ópticas, peluquerías, salones de belleza, tintorerías
8.-. Operadores de telefonía y telecomunicaciones.
9.-. Productos de higiene, belleza. Limpieza para el hogar. Farmaceúticos y Parafarmacias
•Jabones, champús, gel, espumas de afeitar, dentífricos, papel higiénico, peines, maquillaje, manicura, colonias, desodorantes, afeitadoras (eléctricas y manuales), depiladoras (eléctricas y manuales).
•Medicamentos de venta en farmacia sin receta, vitaminas, suplementos dietéticos, tiritas, preservativos, test de embarazo, etc.
•Detergentes, suavizantes, limpiadores hogar, ambientadores, insecticidas, plásticos, papel aluminio, bombillas y artículos de ferretería,
•Productos de jardinería (excepto muebles),
•Alimentos para animales.
10.-. Servicios esenciales. Transporte de viajeros y mercancías
•Gas, electricidad, agua, compañías petroleras y estaciones de servicio.
•Líneas aéreas, ferrocarril, barcos, metro, autobuses, mensajerías, agencias de viajes.
11.-. Servicios públicos sin ánimo de lucro y Ong´s
•Mensajes institucionales de ministerios y administraciones públicas, ongs, partidos políticos
12.- Comunicación institucional y patrocinios
Acciones de comunicación que no están centradas en el producto: campañas de imagen, patrocinio deportivo,
de música, mensajes instituciones (felicitaciones, mensajes de Navidad, cambios en la compañía, ampliaciones de
capital, fusiones).
CATEGORÍAS | EJECUCIÓN
El segundo gran apartado del Anuario de Creatividad es el que se corresponde con aspectos concretos de la ejecución
de cada pieza. Las áreas que se contemplan en este apartado son las que se detallan en el punto 4 de estas bases
(van en el adjunto). Aquí, el jurado valorará cada pieza en el apartado concreto que haya sido inscrita, teniendo en
cuenta que se podrá inscribir en más de un apartado. Así, un trabajo puede competir en realización y en montaje;
o en fotografía y en tipografía.
2.3.4. Interactividad/conectividad. Se valora la participación y la reacción del usuario; las nuevas maneras de
interactuar, la capacidad de generar respuesta y de movilizar a los usuarios Por socialización se entiende la capacidad de
provocar la interactividad entre usuarios (compartir contenidos, co-participar, co-crear, etc)
2.1. PIEZAS AUDIOVISUALES
2.1.1. Animación
2.1.2. Efectos especiales
2.1.3. Fotografía
2.1.4. Realización
2.1.5. Redacción
2.1.6. Uso de la música
2.3.6. Redacción. Se valora la calidad en la redacción de una pieza interactiva (incluye texto escrito y texto
hablado). Se reconocen piezas en las que el copy juega un rol importante en la ejecución creativa o aporta un elemento de
innovación específico.
2.2. PIEZAS GRÁFICAS
2.2.1. Dirección de arte
2.2.2. Fotografía. Proyecto, serie fotográfica
2.2.3. Ilustración. Proyecto, serie ilustración
2.2.4. Packaging
2.2.5. Redacción
2.2.6. Tipografía
2.3. PIEZAS INTERACTIVAS
(*) Por la novedad de ciertos términos en este apartado, se incluyen algunas matizaciones respecto a los
criterios que se juzgarán
2.3.1. Dirección de arte. Se valora la calidad visual y estética general
2.3.2. Diseño de interfaz. Se refiere concretamente al User Experience Design y juzga aspectos más allá de lo
puramente gráfico, como la usabilidad, la valoración de la navegación y además incluye la valoración de la arquitectura
de contenidos o arquitectura de la información.Todos los parámetros de esta categoría no solo son aplicables a un sitio web,
también a una app o cualquier otro contenido interactivo, independientemente del terminal en que se presente.
2.3.3. Experimentación. Se entiende experimentación como innovación, ya sea innovación tecnológica o un
uso diferente de un recurso existente. Algunos ejemplos podrían ser: ejemplos de programación avanzada, formatos nunca
vistos, etc. No confundir la valoración de lo “experimental” con lo que se llama “experiencial”, que sería un aspecto de la
categoría anterior.
2.3.5. Producción interactiva. Se valora la calidad media y la complementariedad entre interactividad, dirección
de arte, animación etc, que dan como resultado una pieza con un acabado excelente. Una buena producción interactiva
suele conllevar complejidad y calidad del desarrollo tecnológico o de programación,aunque no es imprescindible.