Ejercicio 1: Lenguaje publicitario

Ejercicio de clase 1. Análisis de un anuncio desde distintos enfoques.
Anuncio Ritual Rouge de Helena Rubinstein => ¿Además de un anuncio esto es? (decir al menos 10 cosas que es o que
podemos decir que es el anuncio presentado)
De los muchos enfoques posibles los tres básicos para la asignatura son:
Profesional
Cultural
Semiótico-lingüístico
- Anuncio gráfico de un
- objeto de consumo
- Mensaje publicitario
- estereotipo de belleza
- Respuesta a una necesidad
- manifestación cultural
comunicacional
- discurso social
- Estrategia empresarial
- medio para reflejar y reforzar
- Conjunto de recursos creativos tópicos sobre la belleza y la
- Idea creativa
seducción
- Medio para construir una imagen - ficción
- Medio para vender un producto - legitimación conducta femenina
- Acto persuasivo
- idealización
- Ingreso-beneficio para el medio - mito
- Inserción publicitaria.
- Mujer objeto…
- Inversión o gasto para
el anunciante
- Información para el consumidor…
-
mensaje publicitario
conjunto de signos
lenguaje
imagen fotográfica
luz-sombras
símbolo
juego retórico
relato/narración
verbal + visual
gesto
estética
obra de arte…
Ampliación de los tres enfoques centrales del cuadro anterior:
1.
Profesional
- Anuncio gráfico de un pintalabios llamado Ritual Rouge de la marca Helena Rubinstein
- Respuesta a la necesidad
comunicacional de la empresa HR de difundir la existencia de un nuevo producto y de hablar
de sus ventajas.
- Estrategia empresarial que en último término pretende un beneficio para la empresa HR.
- Conjunto de recursos creativos que la agencia publicitaria ha decidido como buenos para
satisfacer el briefing del anunciante: lo más creativo es aquí el nombre del producto y el uso
de la fotografía
- Idea creativa: crear una atmósfera inquietante en la que la seducción esté presente
haciendo protagonista al producto como responsable del rito femenino de la seducción.
- Medio para construir y reforzar la imagen de una marca que no se relaciona directamente
con el lujo como (Dior, YSL, etc.)
- Parte de un proceso de comunicación persuasivo mediante el que tratan de convencer a la
consumidora de que el producto no sólo tiene ventajas, sino que las tiene para ella.
- Medio para vender el pintalabios como parte de un plan de marketing.
- Para la revista Elle en la que aparecía el anuncio supuso un ingreso entre 17 mil y 40 mil
euros, dependiendo de su emplazamiento.
- Información para la consumidora sobre el lanzamiento y las ventajas del producto.
2.
Cultural
- Objeto de consumo, en tanto en cuanto somos consumidores de anuncios y no sólo de lo que éstos
anuncian (compramos la revista que es el continente de esos anuncios)
- Discurso social sobre el tema de la belleza y la seducción, compartido por otros mensajes similares.
- Estereotipo de belleza femenina occidental (casi universal): mujer blanca, de rasgos bellos, ojos grandes,
labios gruesos, tez blanca…
- Manifestación cultural a través de la cual se expresa un emisor comercial y que pasa a formar parte de la
cultura una vez es difundida de forma masiva.
- Medio para reflejar y reforzar tópicos sobre la belleza y la seducción , a saber: que para seducir a un
hombre hay que ser bella y, además maquillarse, es decir, embellecerse más e incluso transformarse en otra
persona; que la mujer es la que seduce al hombre, etc.
- Representación ficticia de un acto de seducción femenina mediado por un producto cosmético al que se
atribuyen cualidades rituales y mágicas…
- Forma de legitimar la conducta femenina de maquillarse para ligar o seducir…
- Representación idealizada de la belleza y de la situación de posible seducción.
- Recreación del mito cinematográfico de belleza femenina rotunda y algo “salvaje” representado por divas
como: Ava Gadner, Joan Crawford, etc.
- Refuerzo de la atribución de rol de mujer-objeto ya que aparece en posición semi-tumbada con gesto de
abandono y cierta sumisión (objeto de seducción)…
3.
Semiótico-Lingüístico:
- Mensaje publicitario entendido como interacción de los elementos que lo configuran.
Conjunto de signos procedentes de los siete códigos de la publicidad gráfica: color, tipografía, verbal,
morfológico, gestual, fotografía, sociocultural. El más importante es, sin duda el objeto que se trata de
vender, es decir, el pintalabios.
- Lenguaje sincrético a través del que se expresa lo que el anunciante quiere transmitir sobre el pintalabios.
- Sobre todo el anuncio es “imagen”, a través de la fotografía se busca la captación de la mirada del
espectador: contraste de luces y sombras, plano aberrante y encuadre que no nos deja ver la escena, gesto
placentero y mirada implicativa, composición visual trasgresora…
- Concentra un grado elevado de retórica verbal (repeticiones, elipsis, exageraciones) y visual (sinédoque,
inversión, etc.)
- El anuncio entendido globalmente es un símbolo de las convenciones sobre la belleza de la cultura
occidental y de la cultura del “culto al cuerpo”
- El anuncio puede considerarse un inquietante relato implícito del que sólo vemos un plano.
- Se podrían considerar las cualidades artísticas y estéticas del anuncio con independencia de sus fines
comerciales.
Tarea voluntaria.
Aplicar individualmente este ejercicio a cualquier anuncio gráfico o audiovisual.
Entregar como mucho el viernes 21 de febrero.
Se dejan dos anuncios posibles como ejemplo, pero puede ser otro.
Recomendaciones:
- No trates de buscar en tu anuncio lo que hay en el que aquí se pone como
ejemplo ya que:
o No lo encontrarás, ya que tienes delante otro anuncio
o El resultado será un análisis forzado de tu anuncio en el que habrá
comentarios sacados del ejemplo que no encajen, y faltarán cosas que sí
están.
- Trata primero de comprender cómo se hace el ejercicio a través de la lectura
comprensiva del ejemplo y después de aplicarlo tú al caso del anuncio que hayas
elegido.
¡Ánimo que es fácil!
Audiovisual en http://www.youtube.com/watch?v=L6dlRs9mcp4