Cuba, un mercado `virgen` de once millones de habitantes al que la

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Cuba, un mercado ‘virgen’ de once millones de habitantes al que la
moda mira de cerca
próximos cinco años será del 2% al 4%. En 2014, el PIB en
Cuba, con once millones de habitantes, alcanzó 82.000
millones de dólares, lo que le situó como una de las
principales economía del Caribe.
A pesar de que el largo embargo impuesto por el Gobierno
estadounidense a la isla impidió las relaciones comerciales
entre ambos países, hubo otras regiones, como Venezuela,
Rusia y China, con las que sí ha seguido manteniendo el
intercambio de mercancías durante este periodo. Los
países de la Unión Europea hicieron piña con Estados
Unidos y también paralizaron sus ventas al país.
Después de casi un año y medio de su apertura comercial y
tras la visita del presidente de los Estados Unidos, Cuba
continúa siendo un mercado prometedor, con un largo
recorrido para la moda, pero con grandes obstáculos por el
camino. Uno de estos retos son sus infraestructuras, que
está impidiendo la entrada de operadores del negocio de la
moda así como la atracción de capital extranjero, según el
estudio ¿Qué significa la evolución de Cuba para las
multinacionales? elaborado por The Boston Consulting
Group.
Tras más de medio siglo de enfrentamiento, en diciembre
de 2014 los gobiernos de Estados Unidos y Cuba
anunciaron el inicio de un proceso de normalización de
relaciones diplomáticas. Aquel paso hizo que la isla
comenzara a ser observada de cerca por grupos de todo el
mundo, muchos de ellos del sector del turismo, pero
también de la moda.
La libertad de mercado, las infraestructuras y sobre todo,
el desarrollo económico, continúan siendo algunos de los
hándicaps que persisten, un año después, para las
empresas de moda que quieren comenzar a operar en el
país. “A pesar de la incertidumbre que rodea a Cuba, las
multinacionales han entendido que es un mercado por
explorar y con oportunidades de crecimiento: esto ayudará
a que el Gobierno tome medidas y pronto se pueda
comenzar a desarrollar el mercado”, se desprende del
estudio.
La libertad de mercado, las infraestructuras y sobre todo,
el desarrollo económico, continúan siendo algunos de los
hándicaps que persisten en el país
Y no es de extrañar que las empresas estén poniendo todo
su empeño en acelerar este trámite. El informe estima, de
manera conservadora, que la tasa de crecimiento del
Producto Interior Bruto (PIB) en Cuba durante los
La mayoría de los ciudadanos cubanos trabajan para el
Gobierno con unos sueldos que oscilan entre 20 dólares y
25 dólares cubanos. Ante estos salarios, se estima que el
40% de la población recibe una aportación por parte de
amigos y familiares en el extranjero. En este sentido, los
autores del informe sostienen que es gracias a estos
ingresos extra que muchos ciudadanos tienen ganas de
gastar, incluso si repercute en la compra de artículos
básicos o incluso comida.
Venezuela, Rusia y China han seguido manteniendo el
intercambio de mercancías con Cuba durante los años de
embargo estadounidense
A partir de 2010, con la mejora de las relaciones
bilaterales entre Cuba y Estados Unidos, el Ejecutivo de
Barak Obama ha ampliado el importe que los ciudadanos
estadounidenses pueden realizar envíos a personas que no
son de su familia por un valor máximo 2.000 dólares en un
periodo de tres meses, mientras que ha suprimido los
límites a los envíos a los familiares. En 2014, las
exportaciones estadounidenses a la isla ascendieron a
4.000 millones de dólares (3.555 millones de euros) y se
calcula que asciendan hasta 6.000 millones de dólares
(5.332 millones de euros) en 2018.
Desde 2010, el Gobierno cubano ha llevado a cabo
diferentes reformas en el mercado que favorecen el auto
empleo y la creación de empresas de hasta 25
trabajadores. Por otro lado, el Ejecutivo del país también
ha relajado las restricciones a la propiedad privada.
Sin embargo, los retos todavía son importantes. Barak
Obama ha sido una figura clave para la apertura de las
relaciones entre Cuba y Estados Unidos, pero un cambio
en la presidencia estadounidense podría hacer tambalear
las relaciones. Por otro lado, las infraestructuras del país
dificultan todavía las inversiones extranjeras, ya que
después de décadas sin apenas inversión han quedado
totalmente obsoletas. A nivel logístico, la isla es todavía
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difícil de abordar.
Las tecnologías de la información y la comunicación son
prácticamente inexistentes y las fuertes oleadas
migratorias hacia el extranjero de las últimas décadas han
dejado el país con grandes vacíos de población, sobre todo
entre segmentos de edad jóvenes. Además, por el momento
no se vislumbra ningún tipo de cambio políticos en el país
y los expertos señalan que la situación se mantendrá, al
menos, en el medio plazo.
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