Fast Fashion: un modelo que rompe moldes 30/06/2014 Barcelona En los últimos diez años dos empresas europeas de moda rápida, Inditex y H&M, han registrado un crecimiento espectacular pese a la recesión y el desplome del consumo, que han golpeado el sector de la moda con especial dureza. Su éxito se atribuye al modelo pronto moda, basado en la producción masiva y en un tiempo muy reducido de ropa actual a precios asequibles. Esta fórmula ha transformado la industria de la moda y los hábitos de consumo en todo el mundo, y amenaza con revolucionar otros sectores como la electrónica, la alimentación o el entretenimiento. En el artículo "Moda rápida: Un modelo que rompe moldes", publicado el último número de la revista IESE Insight, Felipe Caro y el profesor del IESE Víctor Martínez de Albéniz detallan el funcionamiento del modelo pronto moda, que permite renovar constantemente el surtido de las cadenas de moda rápida para responder a la demanda del mercado y maximizar la satisfacción de los clientes. Como explican los autores, el modelo tradicional y el de pronto moda se diferencian en la drástica reducción de los procesos de diseño, producción y distribución, pero también en la utilización de surtidos dinámicos, ya que el género de las tiendas puede llegar a actualizarse cada semana o incluso a diario. Felipe Caro y Víctor Martínez de Albéniz no pasan por alto las críticas que genera este modelo, sobre todo las condiciones laborales de los trabajadores, el nivel de desperdicio y la deslocalización, y afirman que para garantizar su futuro es preciso "cultivar una visión a largo plazo que contemple la responsabilidad social corporativa y la sostenibilidad". Los miembros de la Asociación de Antiguos Alumnos y los suscriptores de la revista pueden acceder a este artículo premium con sus claves habituales. Si no es su caso, puede adquirirlo o suscribirse a la revista IESE Insight para acceder a él. IESE Insight es una revista trimestral en inglés y castellano. Sus artículos se incluyen dentro del portal de conocimiento del IESE, que contiene toda la investigación y materiales producidos por el claustro del IESE, así como artículos de opinión, indicadores, material audiovisual y una amplia base de datos con más de 20.000 referencias. IESE Business School - Universidad de Navarra Barcelona (+34) 93 253 42 00 | Madrid (+34) 91 211 30 00 New York, NY (+1) 646 346 8850 | München (+49) 89 24 20 97 90 Sao Paulo (+55) 11 3177 8200 |