Digital Life 2011. Informe global de TNS

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Digital Life 2011. Informe global de TNS
La compañía especializada en la consultoría e investigación de mercados del mundo TNS , ha
lanzado a nivel mundial "Digital Life2011", un estudio sobre el consumidor digital realizado a
más de 72.000 consumidores en sesenta países.
Según Digital Life 2011, el mayor estudio sobre el consumidor digital
a nivel mundial, el 53% de los usuarios de redes sociales a nivel
mundial no quiere relacionarse con marcas a través de ellas,
porcentaje similar en nuestro país. La cifra alcanza el 60% en EEUU
y el 61% en UK.
La carrera online ha visto cómo negocios de todo el mundo han
desarrollado perfiles en las redes sociales para hablar a los
consumidores de manera rápida y barata, pero la mitad de estos
esfuerzos se pierden si no están dirigidos al público objetivo
adecuado. Por tanto, aunque el 54% de la gente admite que las
redes sociales son lugares adecuados para hablar sobre productos, algunas estrategias digitales
mal encauzadas están ocasionando un gran volumen de información digital desaprovechada,
desde páginas de Facebook sin amigos hasta blogs que nadie lee. Esto se combina con el
continuo crecimiento del contenido producido por los consumidores, con actualmente un 47% de
los consumidores digitales haciendo comentarios sobre marcas online.
Digital Life 2011 revela grandes diferencias geográficas que subrayan los riesgos de las marcas
que utilizan estrategias masivas sin tener en cuenta las necesidades de cada consumidor.
Los mercados en rápido crecimiento** están mucho más abiertos a las marcas en redes sociales.
Sólo el 33% de los colombianos y el 37% de los mexicanos encuestados dijeron que no desean
ser molestados por estas y un 59% de los consumidores de estos mercados ve las redes sociales
como un buen lugar donde aprender sobre marcas. “A pesar de ello, añade Alberto Relaño, el
desarrollo de estrategias a medida también es clave en estos mercados.”
Al observar los contrastes globales, encontramos que los consumidores de los mercados en rápido
crecimiento están muy predispuestos a pasar más tiempo y gastar más dinero online de lo que
hacen en la actualidad, lo que presenta una gran oportunidad de crecimiento para las marcas. Sin
embargo, son precisos cambios en infraestructuras en estos países para dar respuesta al
entusiasmo por el mundo online: el 48% de los consumidores online de los países en rápido
crecimiento usaría más Internet si fuera más barato, con cifras que alcanzan el 81% en Ghana, el
71% en Nigeria y el 68% en Kenia.
En lo relativo a la compra de productos online, sólo un cuarto de los internautas de los mercados
desarrollados ve las redes sociales como un lugar para hacer compras online, mientras que esta
cifra llega al 48% en mercados de rápido crecimiento. Algunos de los consumidores online más
entusiastas se encuentran en India, donde el 59% ve las redes sociales como un buen lugar para
comprar productos de las marcas.
Los consumidores asiáticos lideran la adopción de las compras con descuento en grupo y vía
móvil. Casi la mitad (46%) de los consumidores digitales chinos ya usan las herramientas de
compra grupales, en fuerte contraste con Europa donde las tasas de adopción son sólo del 6% en
países como Suecia y Finlandia. La compra a través del móvil es también alta en la región
asiática: un 34% de los usuarios de internet móvil en China y Corea del Sur compran con su
teléfono, mientras que en Egipto, por ejemplo, la cifra es sólo del 2%.
Alberto Relaño comenta: “hay un gran interés por aumentar el acceso a internet y por los servicios
que ofrecen los móviles entre los consumidores de los mercados en rápido crecimiento. Digital Life
2011 muestra cómo, al tiempo que las comunidades online maduran, las marcas que consiguen
sobresalir del ruido digital tienen un fantástico potencial de crecimiento.”