tercer avance de trabajo final

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TERCER AVANCE DE TRABAJO FINAL
INTRODUCCIÓN
La primera etapa de la propuesta de investigación comprende la definición del problema, que está precedida por
las etapas de: tareas necesarias (discusión con quién toma las decisiones: auditoría del problema, entrevista a
expertos, análisis de datos secundarios e investigación cualitativa), y el contexto del problema.
Con el problema definido se procede a elaborar el enfoque del problema. El enfoque del problema ayuda al
investigador a entender mejor el problema que está investigando. Por ejemplo, si el problema de investigación
de mercados planteado es determinar el segmento de mercado más rentable para el producto x, el enfoque del
problema busca entender mejor lo que es segmentación y cómo se relaciona con el problema de estudio (Marco
teórico – Modelo Analítico), qué preguntas de investigación se deben hacer para resolver el problema de
investigación (preguntas de investigación), cuáles son los segmentos más rentables (hipótesis). En resumen el
enfoque del problema te da el marco de referencia para poder analizar tus resultados.
Una vez elaborado el enfoque es el momento de explicar cómo se va a recopilar la información, a través de qué
métodos, lo cual compete al diseño de la investigación.
ORIENTACIONES
1. Siga los pasos para elaborar el enfoque del problema que vienen en el material complementario
suministrado que se titula: capítulo 2, planteamiento del problema. (Página 13)
2. Siga los pasos para elaborar el diseño de la investigación del mismo material: capítulo 3, diseño de la
investigación, página 1
3. Entregue por escrito y preparare una presentación de los subcapítulos del enfoque del problema
elaborados.
CONTENIDO DEL TERCER AVANCE ESCRITO.
1. Correcciones del primer avance
2. Correcciones del segundo avance
3. Tercer avance
Estructura del trabajo escrito.
II. Definición del problema
2.1. Antecedentes
2.2. Establecimiento del problema
III. Planteamiento del problema
3.1. Marco teórico
3.2. Modelo Analítico (verbal y gráfico)
3.3. Preguntas de Investigación
3.4. Hipótesis
IV. Diseño de investigación
4.1. Tipos de diseño
4.2. Fuentes de datos secundarios
4.3. Fuentes de datos primarios
4.4. Técnica de escala
4.5. Propuesta de cuestionario
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ANEXOS
ANEXO 1. PASOS PARA ELABORAR EL MARCO TEÓRICO
ANEXO 2. MATRIZ DE OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES
Dicha matriz se usa para elaborar el cuestionario
ANEXO 3. MATRIZ PARA ELABORAR EL MODELO DE CUESTIONARIO
CONTENIDO DE LA PRESENTACIÓN
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Breve introducción (empresa y problema que se presenta) 1 SLIDE
Problema de decisión administrativa, investigación de mercados 1 SLIDE
Componentes específicos del problema 1 SLIDE
Bosquejo del marco teórico 1 SLIDE
Modelo verbal 1 SLIDE
Modelo gráfico 1 SLIDE
Hipótesis 1 SLIDE
Dos preguntas del cuestionario realizado con sus correspondientes escalas 1 SLIDE
TIEMPO ESTIMADO DE PRESENTACIÓN (15 MINUTOS)
FECHA DE ENTREGA DEL TERCER AVANCE --->MIÉRCOLES 25 DE JULIO
FECHA DE PRESENTACIÓN DEL TERCER AVANCE --->LUNES 30 DE JULIO
La siguiente gráfica ilustra cómo elaborar marco teórico y los cuestionarios. Tomar la gráfica como una guía nada más. Para
que el equipo tenga éxito, necesita leer el material suministrado. De lo contrario no será posible una retroalimentación por
parte del docente y se verá obligado el equipo a volver a trabajar en el tercer avance.
Figura 1. Etapas para elaborar el marco teórico
1. Subrayar el tema principal en
el problema de investigación
2. Subrayar los subtemas en los
componentes específicos
3. Organizar temas y subtemas
en el BOSQUEJO DEL MARCO
TEÓRICO
4. Recopilar la información y
organizarlo en fichas de
contenido.
5. Redactar el Marco Teórico
citando la fuente consultada, y
contrastando con el problema
que se presenta en la empresa.
Elaborada por Octavio Alvarado
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Variable
Tabla 1. Cuadro de Operacionalización de variables
Dimensiones
Indicadores
Preguntas
Vale recordar que la variable se encuentra subrayando el problema de investigación, las dimensiones subrayando los
componentes específicos.
Se aconseja que antes de escribir las variables y dimensiones, seguir estos pasos.
Paso 1. Encontrar variable subrayando la misma en el problema de investigación
Ejemplo:
Problema de Investigación:
Caracterizar la oferta y demanda del producto x
Variables: oferta y demanda
Paso 2. Encontrar dimensiones subrayando las mismas en los componentes específicos
Componentes
1- Describir a los principales competidores
2- Identificar los atributos valorados de los competidores
3- Analizar el posicionamiento de los competidores
4- Identificar factores psicológicos de compra
5- Identificar factores externos en el comportamiento de compra
6- Analizar las influencias sociales del comportamiento de compra
Dimensiones: principales competidores, atributos valorados de la competencia, posicionamiento de los competidores,
factores psicológicos, factores externos a la compra, influencias sociales de compra
Se ilustra a continuación un ejemplo con uno de las dimensiones de cada variable
Variable
Dimensiones
Indicadores
Oferta
Principales competidores
Otras marcas x
Preguntas
¿Qué otras marcas del
producto x compra el
consumidor?
Atributos
Atributos
¿Qué atributos valora en las
otras marcas de los
productos x que compra?
Posicionamiento
Marcas que más recuerda
¿Cuáles son las tres marcas
que más recuerda el
consumidor?
Demanda
Factores psicológicos
Motivos de compra
¿Por qué razones compra el
consumidor el producto x?
Estilos de vida
¿Cuál es el estilo de vida del
consumidor?
OJO: LO QUE ESTÁ EN NEGRITA POR OBVIAS RAZONES SE ELIMINA AL MOMENTO DE ELABORAR LA ENCUESTA