Color en publicidad

Color en publicidad
• Color denotativo: expresión de
realidad
• Color connotativo: psicológico,
emocional, simbólico… cultural
Poder, autoridad. Puede asociarse con la sumisión pero también con el diablo
o el mal. En diseño es sofisticado y en moda es muy apreciado…
Inocencia, pureza…refleja la luz, color de verano… En diseño apota
credibilidad… Usos culturales.
Color más emocionalmente intenso, estimula el latido y la respitración. Color
del amor…da poder al que lo lleva…llama la atención…
Uno de los colores más populares. Opuesto al rojo: produce clama, tranquilidad,
paz…pero puede ser frío y depresivo. Existe un azul corporativo…
Simboliza naturaleza, es calmante y refrescante, pero también relajante.
Color de la realiza porque connota lujo, salud, sofisticación. Es femenino y
romántico pero puede parecer artificial…
Captador de atención, optimista…es el más difícil para la visión. Debe
limitarse a usos atencionales…puede estresar
• Uso corporativo del color: logos,
marcas, identificación de la
marca o el producto a través del
uso del color…llamada de
atención, diferenciación de la
competencia…puede haber usos
retóricos
• Forma parte de la imagen de marca
de la estrategia de comunicación
visual.
• Papel importante en la creación de
imagen corporativa por sus
propiedades asociativas y
culturales.
• Uso del color en relación al producto:
resalta o añade cualidades al producto
(atributos físicos y funcionales)
• Productos que tienen en el color alguna
característica esencia que los diferencia
o que se relaciona con su funcionalidad
• Intenta transmitir esas cualidades a
través de las cualidades del color
• En perfumes: invasión de color que
sustituye al olor…
• Añade atributos simbólicos del
producto o transmite emociones
• Puede llamar la atención, hacer
destacar un objeto, separar bloques
de información.
• Uso por contraste…blanco y
negro/color
• Femeninos y maternales (tonos pasteles,
rosas, azules, blancos y amarillos claros) =>
productos femeninos e infantiles
• Frescos (azules, verdes, amarillos...
) => refrescos, desodorantes,
congelados...
• Saludables (ocres, marrones,
terrosos...) =>productos asociados con
la tierra: miel, cereales, galletas...
• Vibrantes (colores primarios y secundarios
puros) => expresar fuerza, poder, contrastar.
• Excitantes, nuevos y atrevidos (colores
chillones y no primarios: mostaza,
morado,...) => buscando frivolidad,
exotismo, diversión.
• Masculinos (marrones, grises, negros...)
• Sofisticados (dorado, negro, plateado,
púrpura, granate, azul verdoso, fucsia...)
=>en perfumes, artículos de lujo...
Ejemplos audiovisuales
EVAX
https://www.youtube.com/watch?v=GTQtjXpoJmQ
Havaianas
http://3.bp.blogspot.com/y0lRlUSntGE/UQAt39swsyI/AAAAAAAABRs/6cEZthqtV54/s1600/h
avaianas-sandals-crank.jpg
Sony bravia
https://www.youtube.com/watch?v=-zOrV-5vh1A
https://www.youtube.com/watch?v=05YSrtSu6jM
Heineken/Chanel
http://www.youtube.com/watch?v=4T7BZulWjZ0
http://www.youtube.com/watch?v=8kq8c17UJ58
• Ejemplo uso del color:
–Rayban 2013 “Colorize”
Thomas Rusch y
Annalena Rumler
Uso estratégico y connotativo del color
en relación al eslogan Never Hide,
Colorize.
Huye de los tonos más típicos y apuesta
por gamas chillonas y menos habituales.
Colores dinámicos que dan notoriedad
visual, impacto, dinamismo, energía ,
atrevimiento, vitalidad, alegría,
desinhibición, diversión, juventud…
Cualidades que pasan al producto y a la
marca dejando claro que,
paradójicamente a su uso funcional
(unas gafas te tapan los ojos y parte del
rostro), las Ray-Ban colorize son para lo
contrario, para que nunca te escondas,
para que no pases desapercibido… Un
complemento de moda o una seña de
pertenencia a un grupo social
determinado, más que unas gafas para
ver o para protegerse del sol…
Campaña visualmente atrevida de la
que el color y la fotografía son lo
esencial. Mezcla de colores fríos y
calientes que genera efecto de choque y
contraste visual.
Evocación y recreación del estilo
artístico del pop-art con todas las
connotaciones que ello conlleva
posicionando el producto como objeto
artístico o digno de representación
artística; como icono de la moda y
símbolo de la cultura juvenil en la que
llamar la atención, “dar la nota”,
destacar de los demás…está de moda.
También sirve para decirnos que este
producto ofrece una gama de colores
novedosa y exclusiva.
Aunque relega el rojo corporativo al
logotipo situado en el ángulo inferior
derecho y a pesar de la combinación
sobe la que aparece éste no pasa
desapercibido encajando con el estilo
atrevido, posmoderno y desenfadado
que propone la marca.
Un ejemplo donde se combinan todas
las posibilidades que ofrece el color en
publicidad: notoriedad, funcionalidad,
connotación, eficacia comunicativa,
distinción…