ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA EL MONTAJE DE UNA EMPRESA PRODUCTORA DE PLÁTANO FRITO EN EL CORREGIMIENTO DE CEILÁN, BUGALAGRANDE, VALLE DEL CAUCA HÉCTOR FABIO BERRIO DÍAZ HAROL WILSON PIEDRAHITA CASERES CORPORACIÓN UNIVERSIT ARIA SANTA ROSA DE CABAL - UNISARC FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y DE DESARROLLO RURAL PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS AGROPECUARIAS SANTA ROSA DE CABAL AGOSTO DE 2015 ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA EL MONTAJE DE UNA EMPRESA PRODUCTORA DE PLÁTANO FRITO EN EL CORREGIMIENTO DE CEILÁN, BUGALAGRANDE, VALLE DEL CAUCA HÉCTOR FABIO BERRIO DÍAZ HAROL WILSON PIEDRAHITA CASERES Trabajo de grado presentado como requisito parcial para optar al título de Administrador de Empresas Agropecuarias Directora CAROLINA DÍAZ GONZÁLEZ CORPORACIÓN UNIVERSITARIA SANTA ROSA DE CABAL - UNISARC FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y DE DESARROLLO RURAL PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS AGROPECUARIAS SANTA ROSA DE CABAL AGOSTO DE 2015 TABLA DE CONTENIDO Pág. RESUMEN ABSTRACT INTRODUCCIÓN 1. ANTECEDENTES 2. PROBLEMA 3. JUSTIFICACIÓN 4. OBJETIVOS 4.1 OBJETIVO GENERAL 4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 5. ALCANCES Y LÍMITES 6. MARCO TEÓRICO 6.1.1 Estudio de mercado 6.1.2 Estudio técnico 6.1.3 Estudio administrativo u organizacional 6.1.4 Estudio Financiero 6.2 EL PLÁTANO EN LA PRODUCCIÓN DE SNACKS 7. DISEÑO METODOLÓGICO 7.1 TIPO DE INVESTIGACIÓN 7.2 POBLACIÓN Y MUESTRA 8. ESTUDIO MERCADO 8.1 ANÁLISIS DEL SECTOR 8.2 ANÁLISIS DEL MERCADO 8.2.1 Caracterización del consumidor 8.2.3 Proyección de la demanda 8.2.4 Análisis de la competencia 8.3 ESTRATEGIAS DE MERCADO 8.3.1 Concepto de producto o servicio 8.3.2 Características de la marca 8.3.3 El eslogan 8.3.4 Aplicación/uso del producto 8.3.5 Diseño 8.3.6 Calidad 8.3.7 Empaque 8.3.8 Embalaje 11 14 15 16 16 16 17 18 18 19 21 22 23 24 24 24 26 26 26 26 28 28 29 29 29 30 30 30 30 30 30 8.3.9 8.3.10 8.3.11 8.3.12 8.3.13 8.3.14 8.3.15 8.3.16 8.4 8.5 9. 9.1 9.2 9.3 9.4 9.5 9.6 9.7 9.8 10. 10.1 10.2 10.2.1 10.3 10.4 11. 11.1 11.2 11.3 11.4 12. 13. ANEXO Fortalezas y debilidades del producto o servicio frente a la competencia Estrategias de distribución Presupuesto de distribución Tácticas de distribución Estrategias de precio Estrategias de comunicación Estrategias de servicio Estrategias de aprovisionamiento PROYECCIONES DE VENTA POLÍTICA DE CARTERA ESTUDIO TÉCNICO FICHA TÉCNICA DEL PRODUCTO ESTADO DE DESARROLLO DESCRIPCIÓN DEL PROCESO FLUJOGRAMA DEL PROCESO NORMATIVIDAD DISTRIBUCIÓN ÓPTIMA DE LA PLANTA NECESIDADES Y REQUERIMIENTOS PLAN DE PRODUCCIÓN ESTUDIO ADMINISTRATIVO PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL Perfiles de los cargos ASPECTOS LEGALES NECESIDADES Y REQUERIMIENTOS ADMINISTRATIVOS ESTUDIO FINANCIERO INVERSIÓN PRESUPUESTO DE INGRESOS Y EGRESOS PROYECCIONES FINANCIERAS INDICADORES FINANCIEROS CONCLUSIONES RECOMENDACIONES GRÁFICOS DE LA ENCUESTA 30 31 31 31 31 32 32 32 33 34 35 35 35 36 37 39 39 39 41 42 42 44 44 45 46 48 48 48 49 50 51 52 LISTA DE TABLAS Pág. Tabla Tabla Tabla Tabla Tabla Tabla Tabla Tabla Tabla Tabla Tabla Tabla Tabla Tabla Tabla Tabla Tabla Tabla Tabla Tabla Tabla Tabla 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 Caracterización mercado objetivo Gastos de distribución por viaje de 1.200 pacas Comparativo de precios competencia al consumidor final Presupuesto de comunicación Proveedores Presupuesto de ventas Criterios de selección de los plátanos Maquinaria y equipo Materia prima e insumos año 1 Costos indirectos de fabricación Mano de obra directa Plan de producción anual Análisis DOFA Estrategias DOFA Muebles y enseres Gastos de puesta en marcha (Preoperativos) Gastos Administrativos Inversión inicial Presupuesto de ventas ($) Presupuesto de costos y gastos ($) Estado de resultados ($) Presupuesto de flujo de efectivo ($) 28 31 31 32 33 33 36 40 40 41 41 41 43 43 46 46 47 48 48 49 49 50 LISTA DE GRÁFICOS Pág. Gráfica 1 Gráfico 2 Gráfico 3 Flujograma del proceso de elaboración del producto Diseño de la planta Organigrama 38 39 44 RESUMEN El estudio de factibilidad para el montaje de una empresa productora de plátano frito en el corregimiento de Ceilán, Bugalagrande, Valle del Cauca es una investigación que se realiza con el fin de encontrar una opción en la generación de valor agregado a un producto propio de la región. Para el desarrollo de este estudio se hicieron otros como el de mercado; técnico; administrativo y financiero. Estos estudios permitieron establecer que es factible crear esta empresa en el municipio. Palabras claves: plátano frito, Ceilán, factibilidad. ABSTRACT The feasibility study for the assembly of a fried bananas producer company in the Ceilan village, Bugalagrande, Valle del Cauca is a research that is carried out in order to find an option in the generation of value-added to a local product in the region. For the development of this study were others fields involved; as the marketing, technical, administrative and financial field. These studies allowed us to establish that it is possible to create this company in the municipality. Key words: fried banana, Ceilan, feasibility