¿Palabras o personas?

¿Palabras o personas?
Campaña de sensibilización ciudadana sobre la
imagen social de la inmigración.
Diseñador: Santi Sanchez
ONG: Valencia Acoge / Red Acoge
¿Palabras o personas?
Índice
1. Origen
2. Presentación de la campaña
3. Participantes
4. Imagen gráfica
5. Acciones
6. Medición y evaluación de la efectividad
¿Palabras o personas?
1. Origen
El programa Sappi „Ideas that Matter‟ otorga anualmente subvenciones a diseñadores en
Europa y Oriente Medio, África y Norteamérica, además de las regiones de Sappi
Trading en Asia, Australia, Centroamérica y Sudamérica, permitiéndoles promover
las causas sociales, medioambientales o humanitarias que más les interesan.
Este programa de Sappi otorga anualmente subvenciones a diseñadores con el
objetivo de que puedan implementar sus ideas creativas basadas en el medio
impreso, en apoyo de las organizaciones humanitarias sin ánimo de lucro de su
elección.
En la Novena edición de „Ideas that Matter‟ se ha seleccionado la campaña solidaria
española ¿Palabras o Personas? presentada por el diseñador gráfico español Santi
Sánchez y Valencia Acoge.
Con el título “¿Palabras o Personas?”, la campaña apoya las actividades de la
asociación Valencia Acoge para asegurar los derechos humanos de los inmigrantes
en Valencia y facilitar su integración en la sociedad local.
¿Palabras o personas?
2. Presentación de la campaña
CAMPAÑA ¿PALABRAS O PERSONAS?
Campaña de sensibilización ciudadana sobre la imagen social de la inmigración
¿Palabras o Personas? pretende cambiar la percepción negativa y falsa que parte de la
sociedad tiene sobre las personas inmigrantes. Esta imagen se basa en estereotipos
construidos sin ningún tipo de lógica ni rigor. Pero ¿por qué se utilizan los prejuicios
cuando se piensa en las personas inmigrantes?
Valencia Acoge considera una necesidad recurrir a los datos, a la información veraz y
la experiencia directa para desmontar los estereotipos. Sólo de esta manera
entenderemos que la inmigración no está compuesta de palabras vacías sino de
personas como nosotros.
Se dice que … es una expresión coloquial que utilizamos cuando una opinión es ajena
pero queremos adoptarla y reforzarla con el peso del consenso popular. Muchos
prejuicios se ocultan tras este comienzo.
¿Te animas a desmontar esos estereotipos y a repensar a las personas para
conocerlas como realmente son?.
¿Palabras o personas?
3. Participantes
VALENCIA ACOGE
Es una asociación no gubernamental de carácter laico, que agrupa a soci@s y voluntari@s de
diferentes procedencias. Nuestra finalidad es mejorar las condiciones de vida de las
personas migrantes que viven en la ciudad de Valencia, ofreciéndoles un lugar de acogida
y apoyo y trabajando para transformar las duras condiciones jurídicas, laborales y sociales
que actualmente les esperan en nuestro país.
Este trabajo es una responsabilidad compartida entre la sociedad receptora y las personas
que se incorporan a ella: exige un esfuerzo activo y consciente por parte de la población
autóctona, para que podamos llegar a ser de verdad una sociedad de acogida.
En el año 2009, Valencia Acoge celebra su 20 aniversario.
Valencia Acoge – València Acull
c/ San Juan Bosco, 8 y 10. 46019 Valencia
Tel. 96 366 01 68
[email protected]
http://www.valencia-acoge.org
¿Palabras o personas?
3. Participantes
PROGRAMAS DE VALENCIA ACOGE
Nuestro local está abierto de lunes a viernes, de 10 a 14 y de 17 a 21. Durante este horario
podemos informarte sobre las diferentes actividades y servicios que ofrece la asociación,
todos ellos gratuitos y basados en la participación activa y el trabajo voluntario.
• Programa de Acogida: información y orientación general.
• Programa de Información y Asesoría jurídica: en materia de extranjería y laboral
• Programa de Orientación e Inserción Laboral: taller de búsqueda de empleo
• Programa de Integración Educativa: clases de castellano y la biblioteca-mediateca.
• Programa de mediación para el acceso a vivienda
• Programa de Alojamiento temporal para inmigrantes en situación de precariedad.
• Programa de sensibilización y participación: actividades de convivencia como el cine
fórum, taller de intercambio gastronómico, fiestas y la subasta solidaria, junto a materiales
de sensibilización (charlas, el boletín mensual o nuestra web: www.valencia-acoge.org)
• Denuncia pública de actuaciones discriminatorias y participación en plataformas de
entidades: formamos parte de la Red Acoge y de la Mesa d‟Entitats de Solidaritat amb els
Inmigrants de la ciudad de Valencia. También hemos ofrecido nuestro apoyo para la
fundación de nuevas asociaciones de solidaridad con inmigrantes.
¿Palabras o personas?
3. Participantes
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¿PALABRAS O PERSONAS?
Concepto y desarrollo: Valencia Acoge y Santi Sánchez
Dirección Creativa: Santi Sánchez
Coordinación: Cristina Górriz de la Cal
Producción, estrategia y medios: Rosebud Brand Care Agency
Financiado por Sappi Ideas That Matter.
¿Palabras o personas?
4. Imagen gráfica
La campaña propone un juego visual al espectador donde una serie de prejuicios sobre la inmigración,
construyen un rostro de persona. Bajo el rostro se lanza la pregunta ¿PALABRAS O
PERSONAS? Invitando al público a entrar en el diálogo, participar en el juego visual y leer el
mensaje.
El mensaje completo desmonta la base sobre la que se construye el estereotipo
a través de datos estadísticos e informaciones contrastadas.
El planteamiento conceptual que hemos utilizado hace necesario facilitar al espectador la
lectura de los textos, sólo así podemos hacer que nuestro mensaje sea convincente.
Por ello, hemos huido de contar todo de forma lineal, o de utilizar un tono acusador. En
cambio el objetivo es provocar que el lector se sienta invitado a participar en el juego de
la comunicación.
¿Palabras o personas?
4. Imagen gráfica
¿Palabras o personas?
4. Imagen gráfica
¿Palabras o personas?
4. Imagen gráfica
¿Palabras o personas?
4. Imagen gráfica
¿Palabras o personas?
5. Acciones
Soportes de publicidad exterior
Durante 9 días, 150 carteles de gran formato estarán visibles en mupis, paradas de
bus y kioskos de Valencia y ciudades del área metropolitana.
Esta acción se compone de 4 diseños diferentes de cartel con el objetivo de reflejar
la diversa composición del colectivo inmigrante, a la vez que se incorpora mayor
información al mensaje.
Plazos: del 25 de noviembre
al 2 de diciembre
¿Palabras o personas?
5. Acciones
Posters y dípticos
Como información general se distribuirán 10000 póster y 30000 trípticos donde se
explique los objetivos y las acciones de la Campaña de sensibilización ciudadana
sobre la imagen social de la inmigración.
Plazos: La difusión se realizará en los meses de Noviembre y Diciembre
¿Palabras o personas?
5. Acciones
Publicidad en prensa gratuita
Contratación de la contraportada del periódico Metro (edición Valencia) en los
primeros días de la campaña.
Plazos: un día entre el 25 y el 28 de noviembre
¿Palabras o personas?
5. Acciones
Mailing a instituciones y medios de comunicación
Envío de 500 mailings de correo postal con el objetivo de informar sobre la campaña.
Plazos: Antes del 25 de noviembre
¿Palabras o personas?
5. Acciones
Agenda 2009
Cada año la Agenda de Valencia Acoge se centra en un tema relacionado con la
inmigración, utilizando fotografías, entrevistas y artículos. Es una herramienta valiosa
de sensibilización.
Como la campaña comienza a finales de 2008, Valencia Acoge ha incluido la impresión
de 2000 agendas como parte de ¿Palabras o Personas?.
Plazos: Venta a partir
del 18 de noviembre
¿Palabras o personas?
5. Acciones
Clausura de la campaña mediante acción participativa en Universidades
El objetivo de esta actividad es combinar dos de los ejes importantes de la campaña:
la participación ciudadana y la creatividad.
Los estudiantes de la universidad podrán construir un gran mosaico, a través de sus
fotografías realizadas en el propio evento.
La actividad se complementa con un stand donde participen trabajadores, voluntarios
y usuarios de la asociación, que informarán sobre Valencia Acoge y la campaña
¿Palabras o Personas?.
Las herramientas que se utilizarán son: dos impresoras láser, una cámara digital y dos
ordenadores.
Plazos: Preferiblemente diciembre.
¿Palabras o personas?
4. Acciones
Clausura de la campaña mediante acción participativa en Universidades
1. Disposición en el hall de las facultades de un stand y un panel de 3x4 metros con la
imagen de la campaña impresa. Con el claim: “¿Palabras o personas?
2. Habrá un dispositivo de fotografía e impresión para tomar retratos de los miembros
del colectivo universitario que se presten. Los retratos impresos se colocarán sobre la
imagen del panel, recomponiendo el rostro del inmigrante a base de un mosaico
personas retratadas (en vez de estereotipos).
3. Al completar el panel con las fotos de los estudiantes, quedará toda la base
cubierta excepto la palabra “personas”. De este modo, mediante la participación de
los universitarios, damos respuesta a la pregunta que hemos lanzado durante toda la
campaña.
¿Palabras o personas?
4. Acciones
Clausura de la campaña mediante acción participativa en Universidades
¿Palabras o personas?
5. Medición y evaluación de la efectividad
Medir el efecto de una campaña de sensibilización como ésta no es algo
tangible. No obstante, remitiremos un informe que contemple lo
siguiente:
· Realización de una encuesta a priori y a posteriori de la
campaña.
· El número de impactos conseguidos a través de folletos y posters
entregados.
· Contabilizaremos el feed-back generado a los teléfonos y webs.
· Comprobaremos la repercusión de la campaña en mass-media
(prensa, radio y tv) y mediremos los índices de audiencia.
¿Palabras o personas?
Gracias.