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Larrana, la ‘aguja’ de Jesús del Pozo que dio el salto a la moda
infantil
Larrana es una de las pocas marcas de moda infantil que
opera en el segmento más alto. Junto con Pili Carrera o
Nanos, la enseña madrileña trata de abrirse un hueco en
una gama que compite con las enseñas del lujo
internacional. La diseñadora Marisa Méndez, junto a su
marido, Miguel Ángel Gutiérrez, puso en marcha la
empresa hace doce años después de una trayectoria
profesional que la llevó a trabajar con Jesús del Pozo o
Manuel Piña, entre otros.
La enseña española de moda infantil está ultimando
detalles para dar el salto a Estados Unidos. Larrana
aterrizará este verano en Nueva York, donde presentará su
colección en un showroom temporal. La marca ha optado
por esta fórmula de promoción en el mercado
estadounidense, a través de la cual mostrará a los
distribuidores del país su colección para el próximo verano
durante un mes.
El propósito de Larrana es empezar a diseñar su red de
distribución en Estados Unidos. “Creemos que el mercado
estadounidense puede tener muchas posibilidades porque
ya tenemos clientes finales del país, que compran a través
de la web o que vienen a la tienda de Sevilla”, ha explicado
Gutiérrez, a Modaes.es.
Por el momento, los principales mercados internacionales
en los que opera Larrana son Oriente Medio y Reino
Unido. En el mercado árabe, La enseña, cuyas prendas se
comercializan en tienda a precios que oscilan entre los 180
euros y los 400 euros, está presente en Dubai, Arabia
Saudí, Emiratos Árabes y Kuwait.
En Londres, Larrana también contempla la posibilidad de
mostrar sus colecciones con la misma fórmula con la que
se presenta en Estados Unidos, a través de showrooms,
con el objetivo de reforzar la labor de sus agentes en el
país. Entre los objetivos que se marca la enseña en el
mercado británico está la apertura de una tienda propia,
según ha señalado su gerente.
En la actualidad, el peso de las exportaciones en la cifra de
negocio representa el 35% y, a corto y medio plazo, el
objetivo de Larrana es que sea el mercado español el que
genere este porcentaje. El plan de internacionalización de
la enseña pasa también por entrar en mercados clave como
el italiano o el latinoamericano.
La empresa, que en 2013 cerró con una facturación de 1,5
millones de euros, también ha apostado por la
diversificación y, desde la próxima colección de primaveraverano 2015, potenciará su segunda línea Inhes. La
empresa relanza esta colección, que hasta ahora tenía
como nombre La Quinta, para acercarse a un segmento de
público más bajo.
Inhes busca posicionarse en el segmento medio-alto, con
una horquilla de precios a consumidor final que se mueve
entre los 120 euros y los 200 euros. La colección está
diseñada también por Marisa Méndez y está producida en
los mismos talleres que Larrana, aunque con materiales
menos exclusivos. Con esta colección, la empresa busca
abrir mercado y tener acceso a otras tiendas, en las que no
se distribuye su línea principal.
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