Media: Tendencias generales y el sector audiovisual en Espa˜na

ds of the dispute were sown last winter when the Honda Motor Company
withdrew immediately from the series due to the financial crisis. F.I.A. and
ecided the sport needed to cut costs to prevent further sudden withdrawals.
t on a two-tier set of regulations that will give a technical advantage to teams
a budget cap. The level of the cap has changed during the negotiations, but
nds at 100 million for 2010.
manufacturers who back teams Ferrari, BMW, Mercedes, Toyota and Renault
in the series primarily to show off and develop their technology. They argue
rules would give an advantage to the small teams that spend less to develop
essor Luı́s Cabral for the purpose of class discussion rather than to illustrate either effective
c Luı́s Cabral
andling of an administrative situation. Media:
Tendencias generales
y el sector audiovisual en España
Luı́s Cabral 2011
Outline
• Tendencias económicas en los media
−
−
−
−
La revolución digital: costes, redes sociales, crowdsourcing, etc.
La “long tail” y los “supermegablockbusters”.
Dónde está el valor? Es el contenido el rey? El efecto balancı́n.
Convergencia: plataformas, multi-tasking, globalización, etc.
• El caso de los audiovisuales en España
− El encendido digital: multiples ofertas y publicidad; nuevas
estrategias: calidad, triple play, fusiones.
− Regulación: RTVE; fusiones, triple play; contenidos premium.
Costes de produción y distribución
Redes sociales
Crowdsourcing
La desaparición de la “clase media”
Ingresos
blockbusters
nivel
medio
Años 1980
nicho
blockbusters
nivel
medio
Años 2000
nicho
La “long tail” de Amazon
Ventas semanales (unidades)
6
4
2
Ranking en Amazon
(/100,000)
segundo ventas
0
1
10
20
Fuente: E Brynjolfsson, Y. Hu, and M. D. Smith, “Consumer Surplus in the Digital Economy: Estimating the Value of
Increased Product Variety at Online Booksellers,” Management Science 49 (2003).
Top moneymakers: música en 2008
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Madonna
Bon Jovi
Bruce Springsteen
The Police
Celine Dion
Kenny Chesney
Neil Diamond
Rascall Flatts
Jonas Brothers
Coldplay
242,176,466
157,177,766
156,327,964
109,976,894
99,171,237
90,823,990
82,174,000
63,522,160
62,638,814
62,175,555
Incluye conciertos, grabaciones, etc. Fuente: Billboard.
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
The Eagles
Lil Wayne
AC/DC
Michael Buble
Miley Cyrus
Taylor Swift
Journey
Billy Joel
Mary J Blige
Kanye West
61,132,213
57,441,334
56,505,296
50,257,364
48,920,806
45,588,730
44,787,328
44,581,010
43,472,850
42,552,402
Humphrey Bogart y Tom Cruise
Salario por pelı́cula (milliones de US$)
40
Cruise
35
30
25
20
15
10
Bogart
5
Bogart
Bogart
0
dólares
corrientes
dólares de
2000
Multiplicado
por 5
Fuente: imdb.com y cálculos del autor. No incluye partida de ganancias.
dólares de
2000
Libros y autores más vendidos
Libros más vendidos (milliones de ejemplares)
1990s
2000s
The Pelikan Brief
11
The Client
Men Are From Mars, Women
Are From Venus
8
7
Harry Potter and the
Philosopher’s Stone
The DaVinci Code
Harry Potter and the
Chamber of Secrets
110
80
77
Autores más vendidos (milliones de ejemplares)
1990s
John Grisham
Stephen King
Danielle Steel
2000s
61
38
38
J.K. Rowling
Dan Brown
Stephenie Meyer
Fuentes: cnn.com, danbrown.com, forbes.com, publishersweekly.com, wikipedia.org, answers.yahoo.com; y cálculos del autor.
478
100+
100+
La desaparición de la “clase media”
Ingresos
blockbusters
nivel
medio
Años 1980
nicho
blockbusters
nivel
medio
Años 2000
nicho
El efecto balancı́n
Donde está el valor? El efecto balancı́n
• Teléfonos móviles:
− Europa: precios terminación altos, no se cobra por recibir llamadas.
− EEUU: precios terminación muy bajos; se cobra por recibir llamadas
• Efecto cama de agua o balancı́n: si baja en un lado (p.ej., precios
de terminación), sube en el otro (p.ej., precio por recibir
llamadas).
• Otros ejemplos:
− Música: grabaciones y conciertos.
− Periódicos: conferencias y otros eventos.
− Televisión: publicidad y subscripciones.
Dónde está el valor?
U.S. revenues ($ billion)
20
Ventas de iPods
10
Conciertos
Ventas de musica digital (m
Ventas de CDs
0
1998
2000
2002
2004
Fuente: IFPI, Apple Computer Inc, otras fuentes; y cálculos del autor.
2006
2008
2010
Convergencia
• Plataformas múltiplas
• Multi-tasking, etc.
• Globalización
• Ventas conjuntas (triple play, etc)
Outline
• Tendencias económicas en los media
−
−
−
−
La revolución digital: costes, redes sociales, crowdsourcing, etc.
La “long tail” y los “supermegablockbusters”.
Dónde está el valor? Es el contenido el rey? El efecto balancı́n.
Convergencia: plataformas, multi-tasking, globalización, etc.
• El caso de los audiovisuales en España
− El encendido digital: multiples ofertas y publicidad; nuevas
estrategias: calidad, triple play, fusiones.
− Regulación: RTVE; fusiones, triple play; contenidos premium.
La revolución digital
• Mulitplicación de la oferta
− De 4 canales en 2005 a 23 en 2010
• Variancia grande de calidad
− Inversión en contenidos
− Alta definición
− Calidad media menor?
• Menores ingresos de publicidad
− Fragmentación audiencias
− Competencia
− RTVE
• Convergencia tecnológica (triple play, etc)
Minutos delante de la TV en España
Minutos
240
230
220
210
Año
200
2000
2005
2010
TV pública y TV privada
Audiencia (%)
2005
2009
Audiencia
Televisiones
Públicas
2005
2009
Audiencia
Televisiones
Privadas
Número de abonados
Abonados (000)
2500
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2000 ........................................
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..............
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1500
..........
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Televisión satélite
Televisión por cable
1000
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500
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Año
0 ...............................................................................................................................................................................
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Televisión IP
TV Movil
Televisión terrestre
Piraterı́a: España 2010
Producto
Tasa de piraterı́a
Musica
Videojuego
Peliculas
Libro
97,8
60,7
77,1
35,1
Total
77,0
Fuente: IDC, Observatorio de piraterı́a y habitos de consumo de contenidos digitales, 2010.
Regulación
• RTVE
• Fusiones
• Triple play
− Consejo de los audiovisuales
• Contenidos premium y contratos de exclusividad
− Parecido al problema de “essential facilities”
− Parecido al problema de neutralidad de red
Rumores de la desaparición de la TV