7. ¿Qué campañas hemos hecho? - Instituto Nacional de Estadística

7. ¿Qué campañas hemos hecho?
Campaña Censo de Población y Vivienda (CPV) 2010
Los objetivos de la campaña se enfocaron en comunicar a la ciudadanía sobre la realización del
Censo de Población y Vivienda, conseguir que los ciudadanos respondan de forma fidedigna a
las preguntas planteadas en los censos, explicar la garantía de confidencialidad en la
información obtenida por el INEC y devolverla procesada a los informantes.
En la misma se hizo énfasis sobre la importancia de los censos 2010 y las respuestas con
honestidad y confidencialidad por parte de la población.
Esta campaña sirvió de modelo para otros países que realizaron los censos luego de Ecuador,
como fue el caso de Bolivia y Chile; que solicitaron al Inec asesoría en este tema.
Los ejes de la campaña fueron:
Información general:
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Horario del censo de 07:00 hasta 17:00.
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Mayor información 1800 08 08 08.
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Recuerda que ese día regirá el decreto de Inmovilidad por eso deberás
quedarte en el lugar en que vives.
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Todas las personas del hogar deberán ser censadas.
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Desde el 27 de noviembre rigió Ley Seca.
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El Censo de Población y Vivienda se realizará en todo el país.
Vivienda:
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Servicios básicos que dispone la vivienda.
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Focos ahorradores.
Hogar:
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Sobre el último pago de luz realizado.
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Quiénes son los migrantes.
Población:
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Lugar y fecha de nacimiento (cédula).
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Autoidentificación según su cultura y costumbre.
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Nivel de instrucción.
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Rama de actividad y grupo de ocupación.
Herramientas de apoyo:
Spots de cine y televisión: se realizaron cinco comerciales, los cuatro primeros se enfocaron
en el desarrollo del censo y su valor, el último fue un agradecimiento a la ciudadanía.
Radio: Se produjeron cinco cuñas en español, cinco en kichwa y 10 pastillas.
La inversión en la pauta publicitaria se realizó en niveles ascendentes, esto permitió generar la
recordación necesaria en la población antes del evento, concluyendo con una promoción más
leve para el mensaje de agradecimiento.
Fuente: McCann Erickson
Detalle de inversión en la pauta
Página web exclusiva de los censos 2010
Redes sociales: Facebook, Youtube, Flickr y Twitter.
Capacitación audiovisual: En la página web del CPV se publicaron 21 vídeos y manuales de
capacitación para los estudiantes.
Durante la semana previa al censo, canales públicos y privados emitieron de manera gratuita
el noticiero “Ecuador en ascenso”, un programa especial dedicado a los estudiantes que
reforzaba su preparación.
Cadenas nacionales: Se realizaron tres videos que fueron transmitidos de manera gratuita
por todos los canales nacionales en horario estelar, durante las tres semanas previas al censo.
Las cadenas explicaron qué es un censo y su importancia, el contenido del cuestionario y el
trabajo y seguridad de los estudiantes.
Mensajes SMS: Las tres operadoras del país (Alegro, Movistar y Porta) enviaron mensajes
gratuitos a sus usuarios la semana previa al
censo.
El mensaje era:
¡Recuerda! el domingo 28 de
noviembre hay censo de población,
debes quedarte en casa de 7 am a 5
pm. Para más información llama al 1800 080808.
INEC va a la escuela: Un equipo especial de parvularios visitó 886 escuelas en las 23 provincias
a nivel nacional en territorio continental. Llegaron a 40.200 niños en todo el país con
cuadernillos didácticos para cada uno, 1.700 guías para maestros, 12 ruletas, 12 juegos de
pictogramas, 2.400 juegos de memoria, 9.040 talleres de debate, 9.040 juegos (La Granja de mi
Tío Galo).
Este material permitió que los niños, durante el desarrollo de cinco clases, conozcan los
productos que tiene el INEC. La primera lección se enfocó en el Censo de Población y Vivienda.
Material promocional:
Adicionalmente, se elaboraron materiales promocionales que presentaron al
Población y Vivienda como una fiesta cívica.
Censo de
Los materiales que se desarrollaron fueron:
Material impreso:
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Volantes para Planillas
Volantes para semáforos:
Calendario CPV
Folleto
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Afiches
Separadores de páginas
Libretas
Stickers
Gigantografías:
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Roll up
Gigantografías
Material POP:
• Lápiz de madera con borrador
• Borradores para lápiz
• Esferos
• Pelotas anti stress
• Colgantes para celular
• Camiseta
• Bolso tipo mochila
• Cartuchera
(Anexo 7)
Campaña de apoyo
“Participa, abre la puerta al futuro” fue el nombre de los conciertos y caravanas que se
realizaron en el país. El Objetivo de estos eventos fue interactuar con la ciudadanía sobre el
contenido del cuestionario censal y motivar su participación para el 28 de noviembre.
En total fueron 10 conciertos, con la participación de artistas como Rocko y Blasty, Papá
Chango, Israel Brito, Los Intrépidos y Tranzas, además de artistas locales que se unieron a esta
fiesta cívica del Censo de Población y Vivienda. Las ciudades seleccionadas fueron: Manta,
Ibarra, Ambato, Cuenca, Machala, Puyo, Quito y Guayaquil, en las dos últimas ciudades se
realizaron dos conciertos; el primero, de promoción y participación mientras que el segundo
fue de agradecimiento.
Adicionalmente, las 24 caravanas artísticas recorrieron todas las provincias del país, con la
participación de artistas y estudiantes de la localidad. Las mismas que se realizaron en:
Tulcán, San Gabriel, Otavalo, Cayambe, Latacunga, Riobamba, Guaranda, Azogues, Loja,
Macará, Zamora, Macas, Tena, Orellana, Nueva Loja, Esmeraldas, La Independencia, Santo
Domingo, Chone, Portoviejo, Milagro, Quevedo, Babahoyo, Zaruma, Huaquillas y San Cristóbal.
A su vez, el INEC participó en la celebración del Día Mundial de la Población en conjunto con el
Fondo de Población de las Naciones Unidas (UNFPA) y en la celebración del Día Mundial de la
Estadística.
Gracias a las alianzas con varios municipios la publicidad del CPV se imprimió sin costo en el
reverso de los recibos de agua y luz de las siguientes empresas:
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Corporación Nacional de Electricidad (CNEL) con cobertura en Sto Domingo de los
Tsáchilas, Orellana, Sucumbíos y Esmeraldas.
Empresa Municipal de Agua Potable y Alcantarillado de Ibarra (Emapa -I).
Empresa de Agua Potable y Alcantarillado San Mateo- Esmeraldas.
Empresa Pública Municipal de Agua Potable y Alcantarillado de Tulcán (Epmapa-T).
Empresa Eléctrica Ambato Regional Centro Norte S.A.
Empresa Municipal de Agua Potable y Alcantarillado de Ambato.
Empresa Eléctrica Ambato S.A. con cobertura en Tungurahua, Pastaza y parte de Napo.
Empresa Municipal de Agua Potable y Alcantarillado de Guaranda.
Empresa Eléctrica de Riobamba.
Empresa Eléctrica de Cotopaxi.
Empresa Municipal de Agua Potable y Alcantarillado de Riobamba.
Empresa Eléctrica Regional del Norte S. A. (En el norte)
Empresa Eléctrica de Guayaquil.
Interagua.
Empresa Eléctrica Guayas –Los Ríos.
Empresa Eléctrica de Galápagos.
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Empresa de Agua Potable de Quito.
Empresa Eléctrica Regional Centro–Sur
Campaña de autoidentificación
La autoidentificación es el derecho de toda persona a decidir de manera libre y voluntaria su
pertenencia a una nacionalidad o pueblo -indígena, afroecuatoriano o montubio. Este derecho
está garantizado en la Constitución (Art. 21, 57,58 y 59).
En el Censo de Población y Vivienda de 2010, por primera vez, se consultó sobre la
autoidentificación de la población según su cultura y costumbres.
Para la construcción de las preguntas se realizaron:
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Más de 10 talleres de socialización y validación de la pregunta de autoidentificación.
Prueba de la pregunta en Censos Experimentales y pruebas pilotos.
» San Roque
» Flavio Alfaro
» La Troncal
La campaña nacional de promoción por la autoidentificación fue coordinada por la Comisión
Nacional de Estadística de los Pueblos Indígenas, Afroecuatoriano y Montubio (CONEPIA),
constituida por el INEC con los Consejos de los Pueblos y Nacionalidades indígenas, pueblo
afroecuatoriano y pueblo montubio, apoyados por una red de otras instituciones públicas y
organismos internacionales.
Las principales actividades realizadas en la campaña son:
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• 32 talleres de capacitación sobre “Sensibilización de
la autoidentificación étnica” a instructores 1 y 2 del INEC. En
total se prepararon 1063 personas.
• Constitución de promotores (chasquis) de los
pueblos y nacionalidades, seleccionados territorialmente.
de
sensibilización
sobre
“La
• Talleres
autoidentificación en el censo 2010” con pueblos indígenas, afroecuatorianos y
montubios.
Talleres de convivencia intercultural.
Participación en la apertura del partido Liga Deportiva Universitaria de Quito vs.
Independiente de Argentina en la semifinal de Copa Sudamericana.
Campaña Censo Nacional Económico
CENEC
Campaña Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos
Para el desarrollo de la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos en los Hogares Urbanos y
Rurales (Enighur) se desarrolló una campaña directa con los encuestados. El objetivo fue
presentar a los informantes el valor de su colaboración; por eso se produjo un folleto y tres
videos en los que algunos personajes nacionales resaltaban el trabajo del INEC y la
confidencialidad de la información.
Adicionalmente, los encuestadores fueron capacitados para acceder a la vivienda de manera
más cordial. El material de capacitación incluyo además un video motivador.
Al final de la encuesta, el informante recibió un diploma que certificó su participación.
Campaña Ecuador en cifras
Se inició con la campaña en las universidades para promocionar las páginas web del INEC
www.ecuadorencifras.com, como fuente de información de los Censos 2010. La Combi-Inec
y su equipo de mimos realizaron 20 visitas, en total, a universidades en Quito, Guayaquil,
Ambato y Cuenca. Se presentaron en las principales avenidas y calles de esas ciudades.
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