Conferencia

V Congreso de
Propiedad Industrial
Estrategia de
Propiedad Industrial para
la Comercialización de los
Rones Cubanos
…el productor original…
CORPORACIÓN CUBA RON
El productor original
Sociedad mercantil
100% cubano
Objeto social
Producir y
comercializar rones y otras bebidas
alcohólicas.
Estructura
agrupa las más
tradicionales fábricas de ron cubano,
con una estructura diseñada para dar
respuesta a los requerimientos de la
industria, así como a los retos del
comercio internacional.
Fábricas de Ron
El productor original
Ronera
Santa Cruz
Ronera
San José
Ronera
Cárdenas
Ronera
Villa Clara
Ronera
Santiago de Cuba
El productor original
Ronera San José
Ronera Santa Cruz
Ronera Santiago
de Cuba
Ronera Cárdenas
Museo del Ron
Havana Cub
Ronera Villa Clara
Museo del Ron
Santiago de Cuba
Para la elaboración de los rones, Cuba Ron posee cinco entidades
productivas y un Movimiento de Maestros Roneros que controla en la
propia industria el proceso de producción de ron en todas sus fases.
NUESTRAS MARCAS DE RONES
El productor original
Producción y
Comercialización:
Producción :
A partir del año 2011 se incorpora al portafolio de Cuba Ron de Exportación
las marcas ARECHA y LEGENDARIO
Comercialización:
Ron Havana Club
El productor original
NEW
Premium
NEW
SuperPremium
Prestige
Marca de Ron Santiago de Cuba
El productor original
GAMA DE PRODUCTOS SANTIAGO DE CUBA AÑO 2013
EL RON MÁS PREMIADO DURANTE 2013
El productor original
El ron Santiago de Cuba Extra Añejo 12
años representa una síntesis compleja
de los grandes atributos de la bodega
de añejamiento de Santiago de Cuba.
En el año 2013 obtuvo Premio al Sabor
y a la Calidad, Medalla de Oro, 2
estrellas, otorgado por el ITQI (Instituto
Internacional del Sabor y Calidad), con
sede en Bruselas y obtuvo Medalla de
Oro en el Concurso Mundial de Vinos y
Bebidas Espirituosas, también con sede
en Bruselas.
RONES ULTRA PREMIUM DE LA GAMA
El productor original
Extra Añejo 25 Años
El “logo” de la marca une los
elementos naturales presentes
en Santiago de Cuba: su tierra de
montañas, bañadas e iluminadas
por el mar y el sol del Caribe, que
permiten
junto
a
nuestro
tradicional “modo de hacer el
ron”, heredado de generación en
generación, ofrecen un producto
único,
reafirmándose
la
condición de cuna del ron ligero.
Extra Añejo 20 Años
GAMA DE PRODUCTOS RON CUBAY
El productor original
Esta marca representa el auténtico Sabor del Centro de la Isla.
Posee una variada gama para el deleite de todos los gustos.
RON CONMEMORATIVO 150 AÑOS DE TRADICIÓN
NUEVO 2013
El productor original
Este producto excepcional,
una joya custodiada por los
Maestros Roneros
Santiagueros, nace de las
centenarias naves de
añejamiento Don Pancho,
Catedral del Ron Cubano.
Se presenta en botellas de 70
cl, a 40 grados de Alc. Vol. Es
una producción limitada a
2000 botellas, y única porque
surge para conmemorar el 150
Aniversario de Creación del
Ron Ligero.
RON ISLA DEL TESORO
El productor original
Ron de color ámbar oscuro
brillante, limpio y atractivo al
órgano de la vista, con un aroma
propio de un Ron que cuenta en su
mezcla final con un Aguardiente
muy viejo, con varias etapas de
añejamiento, que nos recuerda en
nuestra imaginación al que
buscaban los Piratas y Corsarios
como parte de su Botín cuando
asolaban y saqueaban nuestra bella
Isla. Por supuesto, sale de la
melaza proveniente de la Caña de
Azúcar, que es el único y verdadero
origen del Ron Cubano.
CUBAY ELIXIR 33
NUEVO 2013
El productor original
Producto de la gama CUBAY,
de reciente creación, su
diseño responde a las
demandas
del
mercado
internacional.
Su sabor dulce, frutal, bien
balanceado
y
definido,
destaca su exclusividad, con
un fondo achocolatado que
le aporta un agradable y
delicado sabor que lo hace
muy elegante y distinguido.
RON CUBAY CARTA BLANCA EXTRA VIEJO
NUEVO 2013
El productor original
Es el miembro distinguido de
la clase Carta Blanca de la
marca CUBAY.
Su exquisito y equilibrado
bouquet hace que este
producto pueda permanecer
viviente en copa seca, en
copa llena y hasta en la boca
del propio consumidor.
CORPORACIÓN CUBA RON S.A.
El productor original
Estrategias y Políticas encaminadas a:
 Distinguir productos auténticamente cubanos.
 Combinar adecuadamente denominación y diseño.
 Resaltar la elevada calidad de nuestros rones,
caracterizados por su olor, color y sabor y por
Aguardientes obtenidos de melazas provenientes de la
caña de azúcar.
 Mantener el Añejamiento de modo tradicional y
natural.
 Proteger, mantener y defender los registros marcarios.
Proyección de exportaciones por
áreas geográficas
El productor original
Tasa anual de crecimiento de 2.2 % en el consumo de bebidas alcohólicas.
Países Nórdicos, Suiza y Suecia. Países Europa
del Este y ex repúblicas soviéticas.
China,
India,
Japón,
Taiwán y
Corea del
Suri
Canadá,
México,
Panamá,
Chile,
Brasil,
Perú,
Colombia
y Ecuador.
Sudáfrica, Angola,
Zimbabue y
Namibia
Estrategia de Propiedad Industrial
El productor original
PROTECCIÓN
Y DEFENSA
DE NUESTROS
REGISTROS MARCARIOS
Estrategia de Propiedad Industrial
El productor original
A partir de la aprobación de la nueva estrategia
comercial que se estableció en el país en el 2003, se
autorizó la exportación de las siguientes Marcas
Permitidas:
 Havana Club
Corporación CIMEX : Caney - Varadero
TECNOZÚCAR
: Mulata -
Santero
Unión de Bebidas
: Arecha -
Legendario
Corp. Cuba Ron : Cubay - Santiago de Cuba
El productor original
El productor original
Al cierre del 2013 la situación de los registros marcarios por
países de todas las marcas que maneja la Corporación, ya sea
como productor o exportador es la siguiente:
Marcas de ron
Havana Club
Cubay
Santiago de Cuba
Legendario
Arecha
Total
Países donde está
registrada la marca
Registros concedidos
o en proceso
192
102
91
32
46
463
1198
214
192
35
39
1678
El productor original
Europa
STGO – 19
CUBAY 37
Asia
STGO – 19
CUBAY - 20
Medio Oriente
STGO – 1
CUBAY - 2
Caribe
STGO – 11
CUBAY - 9
África
STGO -10
CUBAY - 16
América Central
STGO – 7
CUBAY - 4
América del Sur
STGO – 15
CUBAY -12
Oceanía
STGO – 2
CUBAY -3
Protección Marcaria
El productor original
Cuba Ron presta especial atención tanto en
Cuba como en el extranjero a la protección de
sus marcas y para ello ejecuta, entre otras, las
acciones siguientes:
 Pruebas de uso
 Renovaciones
 Oposiciones contra solicitudes de marcas de
terceros
 Acciones de caducidad por no uso
 Acciones de nulidad
Defensa Institucional
El productor original
La experiencia de otros países y la de Cuba en la creación
de sellos de garantía de procedencia para ciertos
productos determinó su utilización para proteger el origen
del ron cubano de exportación.
El Decreto Ley 184, de 28 de mayo de 1998, estableció el
Sello de Garantía Nacional de Procedencia para el Ron de
Exportación, para neutralizar las falsificaciones en el
exterior.
Denominación de
Origen
Los factores naturales, la
singularidad del proceso para
producir el ron, la herencia
cultural de los maestros roneros,
así como el exigente control
sobre el proceso productivo
concurren como elementos
distintivos suficientes para que
el Ron Cubano recibiera el
reconocimiento de la
Denominación de Origen CUBA.
El productor original
Denominación de
Origen
El productor original
Esta aprobación tiene gran significación y constituye un valor
añadido para las marcas que producimos lo cual permitirá:
 Extender la estrategia de protección más allá de las acciones
relacionadas con el signo y el diseño de las marcas y al
propio tiempo incorporar nuevos elementos de autenticidad
de los productos y valor agregado.
 Preservar el reconocimiento del Ron Cubano frente a
competidores que deseen beneficiarse indebidamente de su
reputación.
 Garantizar la protección del consumidor frente al uso
fraudulento del origen Cuba por parte de terceros no
autorizados.
PRESENCIA EN EL MERCADO
El productor original
VIRTUAL
Nuestras marcas comerciales se
encuentran
protegidas
Nombres de Dominio en :
.COM - 97
.NET - 97
.BIZ - 97
.CU - 53
como
Actualización de la estrategia marcaria
El productor original
En interés de los nuevos negocios, además de las marcas
SANTIAGO DE CUBA y CUBAY, se trabaja en el registro y protección
de las marcas PERLA DEL NORTE, ISLA DEL TESORO Y SIGLO Y
MEDIO, ampliándose de esta forma la cartera de marcas activas de
la Corporación. En todos los casos se está procediendo al Registro
por la vía Nacional e Internacional según la prioridad de los
mercados.
Se trabaja en la implementación de la Resolución 343/13 de la
Ministra del MINAL, sobre el Consejo Regulador de la Denominación
de Origen Protegida (DOP) “CUBA” para Ron, con el propósito de
lograr su funcionalidad durante el presente año 2014.
Se trabaja en la implementación de un sistema automatizado para la
gestión de la información de la Propiedad Industrial, el cual
permitirá un mayor control y exactitud de los registros marcarios y
procesos en curso.
El productor original
MUCHAS
GRACIAS