El Corte Inglés, nuevo actor en la guerra de precios: comparativa de

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El Corte Inglés, nuevo actor en la guerra de precios: comparativa
de los gigantes de la moda
Un gran cartel de color azul anuncia nuevos precios: una
falda a 29,95 euros o un jersey desde 19,95 euros. No se
trata de ninguna cadena de gran distribución ni de moda
de bajo coste, sino que el anuncio se encuentra en uno de
los complejos del grupo de grandes almacenes de El Corte
Inglés. De esta manera, el grupo madrileño se introduce en
una guerra de precios que se libra en las calles más
comerciales de España y en la que se lucha por captar la
atención del consumidor más sensible al coste económico
de los productos. Zara, H&M, Mango o Shana han ajustado
sus precios para ser competitivos y ahora el grupo de
grandes almacenes entra en el juego con un giro en su
estrategia.
La planta de moda joven de El Corte Inglés se ha
convertido en una mezcla de marcas y estilos que pueden
llegar a complacer a todo tipo de consumidores. La nueva
campaña del grupo de grandes almacenes se llama
“Estrena lo nuevo”, y responde a una nueva línea de
prendas con precios más competitivos.
No hay un espacio concreto para este tipo de prendas, ya
que las propias marcas de El Corte Inglés se entremezclan
con los corners de enseñas como Esprit, Desigual o
Lacoste. En los apartados de Fórmula Joven pueden
divisarse un par de carteles en los que se puede leer
“Falda 19,95 euros”.
Más adelante, en el espacio de Easy Wear (otra de las
marcas de El Corte Inglés), también se pueden ver carteles
que responden a esta nueva línea de productos. Green
Coast, por su parte, sólo tiene complementos que
responden a esta promoción, mientras Sfera, la marca más
competitiva de El Corte Inglés en cuanto a precios, no se
ha añadido aún a esta estrategia.
“No son productos rebajados, son prendas que ya llegan
con este precio”, explica una de las dependientas del gran
almacén de El Corte Inglés en Plaza Cataluña de
Barcelona. “Todas las marcas que se acogen a esta
promoción son propias de El Corte Inglés, aunque algunas
como Sfera, por ejemplo, aún no tienen ninguna prenda
con estos precios”, añade.
Los básicos más baratos
Sfera es, casualmente, la marca de El Corte Inglés que
consigue ofrecer el precio más competitivo al consumidor.
Después de buscar por todas las plantas de moda del
centro de El Corte Inglés, disponibles en prácticamente en
todos sus inmuebles, el consumidor puede encontrar un
vaquero a 19,90 euros y una camiseta blanca básica de
manga corta a 3,99 euros.
Antes de El Corte Inglés, las grandes cadenas de
distribución de moda ya reformularon su estrategia de
precios, presionadas por la caída del poder adquisitivo de
los consumidores y por la competencia de grupos como
Primark. Los precios psicológicos abundan en los
establecimientos de prácticamente todas las cadenas.
A día de hoy, si una mujer quiere comprar un vaquero
pitillo básico al mejor precio, se dirigirá al gigante sueco
H&M, que cuenta con una oferta de 9,99 euros, o a la
cadena holandesa C&A, que ha etiquetado sus vaqueros al
mismo precio. Esta última se encuentra en la actualidad
reformulando su presencia en España para lograr competir
con grupos líderes en el sector como Inditex, Primark o
Mango.
En Shana se pueden encontrar vaqueros a 12,99 euros (en
la temporada anterior se podía comprar un pantalón de
este tipo incluso a 9,99 euros), mientras que en Lefties,
cadena del grupo Inditex que se encuentra en pleno
proceso de reposicionamiento, el consumidor encontrará
el vaquero más económico a un precio de 15,99 euros.
Zara y Mango, dos de las cadenas con más presencia en el
mercado español, parece que no quieren distraer al
consumidor y han etiquetado sus vaqueros más baratos al
mismo precio: 19,95 euros.
Otra de las prendas básicas con más tirón comercial es la
camiseta blanca de manga corta. Mientras que la más
económica se puede encontrar en Shana y Lefties a un
precio de 3,99 euros, H&M y Zara venden esta prenda
básica a 4,99 euros. Precisamente, Sfera, propiedad de El
Corte Inglés, es una de las marcas que ofrecen una
camiseta blanca al precio más competitivo, con una
etiqueta de 3,99 euros.
En C&A se puede encontrar una camiseta de manga corta
a 6,90 euros (de su colección Clockhouse, destinada al
público juvenil), mientras que Mango vende la camiseta
blanca más cara de todas las cadenas antes nombradas,
con un precio de 9,99 euros.
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