Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Publicidad II
Docente: Andrés Naranjo Ortiz
Taller 2 / Análisis de la Pieza Publicitaria desde el Concepto
En la actualidad recibimos de manera desmedida una serie de impactos publicitarios en toda clase de medios
y formatos, resulta imposible escapar de éste borbandeo de mensajes persuasivos cuya última intención suele
ser la de vendernos y 'persuadir' algo, pero aquí viene la interrogante de ¿Cómo diferenciar entre un buen
anuncio y otro que no lo es?.
Existen aspectos que resultan difíciles de racionalizar no obstante, hay una serie de valores objetivos que
influyen de manera decisiva en la calidad de un mensaje comercial gráfico y su aceptación por parte del
público a que va dirigido.
Clasificación de Valores:
1. Valores de Fascinación: Habilidad que la pieza publicitaria tiene para seducir fuertemente o atraer.
2. Valores Estéticos: Efectividad del diseño gráfico en la pieza publicitaria.
3. Valores de Texto: Cualidad del texto en su redacción, diseño tipográfico, simbolismo, etc,.
4. Valores de Comunicación: Capacidad que tiene el texto y la imagen para complementarse e interactuar en
función de trasmitir un mensaje.
5. Valor Creativo: Importancia y aporte de la pieza publicitaria en su ámbito como su originalidad,
recursividad, simbolismo y calidad plástica.
Es importante destacar que nuestro objetivo es acercarnos al anuncio gráfico vinculando en todo momento
el aspecto publicitario (desarrollo de un concepto y su desarrollo) con el del diseño, puesto que hemos
observado que, a menudo, las razones por las que un diseño publicitario no funciona, devienen de ignorar los
aspectos esenciales de la comunicación. No basta con elaborar un diseño agradable a la vista y que cumpla
con todas las normas básicas de composición, si no atiende a los aspectos estrictamente publicitarios.
Aspectos básicos para la elaboración de los componentes creativos de la pieza publicitaria:
Contexto: Si el anuncio no responde a algunas cuestiones esenciales no funcionará, podemos resumirlas en
las cinco preguntas básicas que debe hacerse todo publicista: qué, quién, cuándo, dónde y cómo.
Descripción: Nombrar cada elemento que compone el mismo: qué tipo de imágenes utiliza: fotografía,
ilustración; principios básicos del diseño como unidad, armonía, secuencia énfasis, contraste y equilibrio;
colores y texturas; formato; textos y tipografías; producto y logotipo; medio en el que aparece.
Significado: Después de conocer el contexto y describir los elementos que componen la pieza, viene la parte
más compleja qué consiste en encontrar la esencia del anuncio, lo que intenta trasmitirnos. Para ello puede
ayudarnos tener en cuenta determinados aspectos:¿a quién va dirigido el anuncio?; ¿qué idea intenta
trasmitir y cual trasmite?; ¿cuáles son los valores que muestra?; ¿cómo apoya el aspecto visual a la trasmisión
del mensaje?; ¿apela a lo emocional o es descriptivo?; ¿qué aspectos subliminales esconde?
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