bago2004 - Premios Eikon

LABORATORIOS BAGÓ
Titulo de presentación: “ARGENTINA EN EL PATRIMONIO
DE
LA HUMANIDAD”
Categoría:
Nro. 14 - Publicaciones Institucionales
Responsable de la Presentación: Dirección de Relaciones Institucionales
Lic. Carlos Chaves del Valle
INTRODUCCIÓN
Fundado el 11 de abril de 1934 por Don Sebastián Bagó, se inicia una
prestigiosa trayectoria en el mercado farmacéutico argentino, cumpliendo en
este año 2004 el 70° Aniversario, lo que justifica la denominación del plan.
Laboratorios Bagó, en la actualidad posee una fuerte y creciente presencia en
los países de Latinoamérica a través de sus 18 filiales productivas y operativas
en la región (México, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, Cuba, Ecuador,
Paraguay, Perú, Uruguay, Guatemala, El Salvador, Honduras, Panamá,
Nicaragua, Costa Rica, República Dominicana y Venezuela), sustentadas todas
ellas en una misma filosofía empresaria de crecimiento sostenido e integrado
en lo productivo, comercial e institucional.
En la actualidad, Laboratorios Bagó posee en forma global y
conjuntamente con todas estas filiales un plantel de 3280 personas altamente
capacitadas, con un alto grado de profesionalismo y formación técnica, lo que
le permite competir a nivel regional y extraregional (Asia, Oceanía y Africa).
Todo esto ubica a Laboratorios Bagó en una ventajosa posición estratégica
para afrontar con éxito los grandes desafíos de esta industria competitiva e
intensiva en investigación, desarrollo e inversión y permitiéndole también
asumir los retos que implican los vertiginosos cambios científicos y
tecnológicos de este nuevo siglo.
Con motivo de celebrarse el 70° Aniversario de Laboratorios Bagó, se
realizo una reunión en el Salón Roof Garden del Alvear Palace Hotel teniendo
como principal acontecimiento la presentación del libro conmemorativo
“Argentina en el Patrimonio de la Humanidad”.
Los presidentes de Laboratorios Bagó, el Lic. Sebastián Bagó y el Dr.
Juan Carlos Bagó se refirieron a la celebración del acontecimiento valorizando
la identidad Nacional, nuestras raíces y tradiciones, contando en ésta nueva
presentación con el auspicio de la UNESCO y el Patrimonio Mundial de la
Humanidad cuyo representante en la Argentina es el Lic. Miguel G. Vallone
quien resaltó en su discurso el valor de la contribución de Laboratorios Bagó
para la difusión de los bienes culturales y naturales de nuestro país
reconocidos en todo el mundo.
Objetivo
Lograr una Celebración y difusión corporativa a nivel Nacional y
Regional del 70° Aniversario de Laboratorios Bagó como “Empresa Argentina”
utilizando una de las grandes herramientas de la moderna comunicación
integrada al servicio de las empresas: el “Libro Conmemorativo”, como un
testimonio perdurable del acontecimiento y por el eco de valor que posee,
asegurando una comunicación institucional más contundente, conformándose
en consecuencia en una significativa contribución histórica - cultural
comunidad.
a la
Los Públicos
Como libro institucional exclusivo de Laboratorios Bagó, tuvo un tiraje de
4.000 ejemplares, no estando a la venta en librerías como es habitual en obras
de ediciones comerciales. Por ello Bagó elabora una estrategia de acción
comunicacional para que pueda llegar a todas las personas interesada en el
tema.
Los ejemplares fueron enviados a destinatarios personalizados,
seleccionados por la empresa, y complementando la edición total, con entregas
a bibliotecas de diversas instituciones denominados destinatarios múltiples de
acuerdo al siguiente esquema:
Destinatarios personalizados:
 Presidencia de la Nación
 Ministerios del Gobierno Nacional
 Gobernadores y Responsables de Secretarías de Cultura y Patrimonios
locales de cada una de las provincias
 Autoridades del Gobierno de la Cdad. De Bs. As
 Institucionales Culturales
 Empresarios Líderes de distintos sectores industriales
 Líderes de opinión
 Periodistas y Medios de Capital e Interior
 Profesionales de la medicina (Instituciones relacionadas con formación
médica y Farmacéutica)
 Embajadores de Latinoamérica y de Países relacionados con proveedores y
clientes. Directorios y Miembros de la UNESCO
 Organizaciones no gubernamentales (ONG)
Destinatarios Múltiples
 Entidades educativas (en sus 3 niveles)
 Universidades públicas y privadas
 Bibliotecas publicas y privadas y populares
 Centros de enseñanza y cultura de todo el país
EJECUCIÓN DEL PLAN
Laboratorios Bagó encargó la producción integral del libro “Argentina en
el Patrimonio de la Humanidad” a J. C. Toer & Asociados. La redacción a
cargo de prestigiosos escritores, y las imágenes fotográficas fundamentales en
este tipo de obra, a cargo de profesionales especializados en la materia. La
obra fue impresa en los talleres gráficos Ronor S.A.
La publicación, de 120 paginas incluye 130 fotografías inéditas a gran
tamaño de las bellezas naturales de nuestro patrimonio, impresas a todo color
que se convierten en testimonios valiosos, merced a los recaudos para
asegurar el rigor artístico de la obra. Estos lugares corresponden a:
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Misiones Jesuíticas Guaraníes (Pcia. de Misiones)
Parque Nacional Iguazú (Pcia. de Misiones)
Ischigualasto – Talampaya (Pcias. de San Juan y La Rioja)
Las Estancias Jesuíticas de Córdoba (Pcia. de Córdoba)
La Cueva de la Manos (Pcia. de Santa Cruz)
El Parque Nacional Los Glaciares (Pcia. de Santa Cruz)
Península de Valdéz (Pcia. de Chubut)
Quebrada de Humahuaca (Pcia. de Jujuy)
En cuanto a la presentación gráfica, se logró un libro-objeto de
excelencia, una obra del arte gráfico y literario, una edición no habitual por su
calidad exterior (tapas, papel, tipografía, diseño gráfico, impresión y
encuadernación) y su relevancia interior (escritura, forma narrativa, base
documental, investigaciones e ilustraciones)
La logística de distribución y control fue coordinada por el Área de
Relaciones Institucionales, teniendo como destino todos los públicos previstos
y mencionados anteriormente. Cada ejemplar fue entregado en forma personal
a los destinatarios acompañado por una tarjeta del funcionario de la Empresa
que lo remitía, a través de correos privados y de los agentes de Información
Médica para entidades, Bibliotecas y Centros Médicos.
Debido a la difusión a través de los medios de comunicación, existieron
pedidos espontáneos de diversas entidades, los que fueron adecuadamente
atendidos, priorizando escuelas de fronteras y escuelas rurales. Por otra parte,
se enviaron ejemplares de los libros a las bibliotecas de las Bases Antárticas
Argentinas.
RESULTADOS
Desde el punto de vista cualitativo, es destacable y con un resultado
altamente positivo, el hecho que la UNESCO y el Patrimonio Mundial de la
Humanidad decidieran, previa lectura de su texto y de su proyecto definitivo,
auspiciar el libro Argentina en el Patrimonio de la Humanidad”. Siendo la
primera vez que el organismo internacional da su aval a una publicación
original de nuestro país.
En forma independiente a los destinatarios mencionados anteriormente,
y como resultado a los fines planteados, se estuvo presente en eventos
especiales en los que se destacan la entrega del libro como presente a los
invitados Internacionales en la reunión sobre Patrimonio de la Humanidad
realizado en Salta, organizado por la Academia Nacional de Bellas Artes. Por
otro lado se entregaron a expertos de los Ministerios de Educación de
Latinoamérica en la Feria del Libro del presente año. También se entregaron
en la cena “Maestros de la Medicina”, que anualmente la organiza la
Asociación Médica Argentina y la Prensa Médica Argentina. De igual forma a
los invitados especiales por el Día Internacional de la Salud en la cena
realizada por Consultor de Salud. A los académicos y profesores de la
Facultad de Medicina con motivo de celebrarse el 90° Aniversario de la Prensa
Médica Argentina, entre otros importantes eventos.
Es de destacar que de 4.000 libros enviados, se recibieron vía mail,
correo personal y llamados telefónicos, mas de 3.400 agradecimientos y
felicitaciones. Teniendo en cuenta ésta cantidad, hemos seleccionado un
conjunto de ellas como muestra de la significativa aceptación del presente,
testimoniando el éxito del plan elaborado.