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Premios Eikon – Edición 2006
Categoría 9 - Patrocinio o Sponsoring Cultural
Eikon 2006
Categoría 9: Patrocinio o Sponsoring Cultural.
Título del Programa: “Explicando la Brecha América Latina- Estados Unidos”.
Institución: Fundación Daniel J. Chávez Morán
Departamento: Dirección de proyectos de la Fundación Daniel J. Chávez Morán
Personas responsables:

Valeria Sobrino, Directora de Proyectos, Fundación Daniel J. Chávez Morán.

Fernanda Areta, Socia/Directora de MU.

Diego Kaufman, Inés Romano, José María Jantus, The Jeffrey Group Argentina.
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Premios Eikon – Edición 2006
Categoría 9 - Patrocinio o Sponsoring Cultural
Introducción
La Fundación Daniel J. Chávez Morán tiene como misión la promoción de la ciencia
y la cultura para el bien común. Su principal propósito es identificar los factores que
dan cuenta de la brecha en materia de desarrollo y que separan a América Latina
de los estándares de crecimiento económico que caracterizan a los países
desarrollados.
A través de diferentes investigaciones ad-hoc y la organización de conferencias
internacionales, la Fundación Daniel J. Chávez Morán procura generar y difundir
conocimientos sobre las causas del atraso latinoamericano, e influir activamente en
la formulación de políticas públicas que ayuden al desarrollo sostenido de la región y
a la disminución de las enormes desigualdades sociales.
Para cumplir con su misión, la Fundación Daniel J. Chávez Morán realiza diversas
acciones relacionadas al ámbito cultural y académico en distintos países de la
región. El leit-motiv de cada una de las actividades que desarrolla la Fundación, esta
relacionado a la firme creencia de que la brecha que separa a América Latina de los
países desarrollados no obedece a factores étnicos, culturales o geográficos. Para la
Fundación Daniel J. Chávez Morán, la brecha es producto de una conjunción de
factores políticos, institucionales y legales que han incidido en forma negativa sobre
las extraordinarias posibilidades de crecimiento y prosperidad de América Latina.
Instituciones políticas débiles, políticas fiscales obsoletas, y leyes sin sentido
práctico, frenan el desarrollo de América Latina, preservan arraigados privilegios y
condenan a un creciente segmento de la población latinoamericana a la pobreza y
marginalidad.
Situación / Problema
La Fundación Daniel J. Chávez Morán nunca había realizado un seminario
internacional en Argentina y por lo tanto, el nivel de convocatoria podía no llegar a
ser el óptimo para cumplir con la misión y los objetivos de la institución. Para sortear
el poco grado de conocimiento sobre la Fundación en el público general de nuestro
país, se buscaron “terceras partes” que actuaran como aliados estratégicos y que
sumaran valor a los objetivos académicos, culturales, políticos, y mediáticos.
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De allí nació la idea de incorporar a la Universidad Torcuato Di Tella como
“organizador” oficial del seminario internacional, conseguir el auspicio de Revista Ñ,
de la Secretaría de Cultura dependiente de Presidencia de la Nación y del Museo de
Arte Latinoamericano de Buenos Aires (Malba). Con dichos aliados, cada uno en un
rol específico y agregando valor desde distintos ángulos, la Fundación Daniel J.
Chávez Morán estuvo en condiciones de asumir formalmente el rol de
patrocinador/sponsor del seminario internacional: “Explicando la Brecha
América Latina- Estados Unidos. Determinantes políticos, institucionales y
jurídicos del desarrollo económico”.
Objetivos generales del patrocinio

Generar conocimiento sobre las causas del atraso latinoamericano e influir
activamente en la formulación de políticas públicas que ayuden al desarrollo
sostenido de la región y a la disminución de las enormes desigualdades
sociales existentes.

Promover un debate amplio y profundo del tema entre académicos y políticos
de reconocido prestigio internacional que alcance a una vasta audiencia,
tanto en Estados Unidos (*) como en América Latina.

Contribuir, mediante la publicación en español y en inglés de los trabajos
presentados en el seminario, a la formulación de políticas públicas que
favorezcan el desarrollo económico de América Latina.

Difundir (**) el aporte que realizó cada uno de los disertantes a través de sus
“papers” diseñados especialmente para el Seminario Internacional y de las
conclusiones de cada panel (ver Anexo).
(*) El 15 de mayo de 2006 la Fundación Daniel J. Chávez Morán organizó un seminario en Washington, USA,
titulado “América Latina: Explicando sus Estrategias y Alianzas Externas.”
(**) La Fundación Daniel J. Chávez Morán publicará el libro que incluirá los “papers” de los disertantes y las
conclusiones de cada panel. La edición esta a cargo del profesor Francis Fukuyama. El prólogo lo escribe el Dr.
Enrique Krauze, director de la revista Letras Libres.
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Públicos (***)

El seminario recibió un publico ABC1, principalmente del ámbito académico,
político y empresarial.

Contó además con la presencia de líderes de opinión que habitualmente
escriben en los principales diarios y revistas del país.

Representantes de los más diversos “think thanks” nacionales e
internacionales.

Funcionarios y ex funcionarios de gobierno.

Medios de comunicación. Los medios cumplieron un rol primordial a la hora
de difundir el pensamiento de los disertantes, todos ellos de renombre y
trayectoria, tales como: Francis Fukuyama; Enrique Krauze; Tulio Halperin
Donghi; Jorge Domínguez; Riordan Roett; Adam Przeworski; James A.
Robinson; John W. Diamond; George R. Zodrow; Hernando De Soto; Celso
Lafer; Julio María Sanguinetti y Ernesto Zedillo. (ver resultados de la
coordinación de entrevistas en Anexos).
(***) Público: ver información con porcentajes para cada disertante en página 6 de Anexo 2 (Material postevento: Evaluación y conclusiones).
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Plan - Solución
Elegido el tema central del Seminario Internacional: “Explicando la brecha
América Latina- Estados Unidos. Determinantes políticos, institucionales y
jurídicos del desarrollo económico”, la Fundación Daniel J. Chávez Morán
estuvo en condiciones de elegir a los potenciales disertantes.
Una vez seleccionados los mismos, se formalizaron las condiciones de contratación
y se les explicó la temática central del seminario internacional. A partir de allí, cada
uno de ellos, desde su área de “expertise”, elaboró un “paper” sobre su tema
específico. (Ver Anexo 1).
Tal como se describió anteriormente, el paso siguiente fue buscar el acuerdo de
“terceras partes” aliadas que quisieran sumarse a la iniciativa de la Fundación. La
decisión de la Fundación fue ocupar un rol de Patrocinador/Sponsor a cargo de
todos gastos del evento.
Con todos estos elementos sobre la mesa, se puso en marcha el plan general que
incluyó la coordinación de esfuerzos en materia de la organización del seminario
propiamente dicho: lugar y fecha; agendas; hotel, reservas de vuelos; logística;
ceremonial y protocolo; infraestructura tecnológica; campaña de comunicación;
programa de prensa y relaciones públicas; entre otros elementos.
Próximos pasos
Para capitalizar la experiencia y difundir los resultados, la Fundación Daniel J.
Chávez Morán encomendó al profesor Francis Fukuyama, la elaboración de un libro
con las conclusiones del Seminario: “Explicando la brecha América Latina- Estados
Unidos. Determinantes políticos, institucionales y jurídicos del desarrollo económico”.
El mismo tendrá el prologo del politólogo Enrique Krauze.
Resultados (****)
La evaluación de los resultados (ver anexos), se puede comprobar por la diversidad
de la audiencia proveniente del ámbito académico, político, medios de
comunicación, lideres de opinión, y público general (estudiantes, profesionales, entre
otros).
(****) Resultados: ver información con porcentajes en página 17 de Anexo 2 (Material post-evento: Evaluación y
conclusiones).
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A partir de las encuestas realizadas durante los dos días del seminario, la Fundación
pudo corroborar que el público, en su mayoría, tuvo una opinión “muy buena” y
“excelente” del evento, tanto desde el punto de vista de contenido, calidad de los
disertantes, y organización general.
Las cartas de felicitación (*****), son una muestra más del impacto que tuvo el
seminario internacional en Argentina. Los comentarios en los medios de
comunicación (******), obtenidos a través de la campaña de prensa, dan cuenta de la
calidad del aporte cultural que brindó el seminario a nuestro país.
(*****) Cartas: 12; 13; 14; y 15 de Anexo 2 (Material post-evento: Evaluación y conclusiones).
(******) Clipping de medios: Anexo de prensa.
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