Confortel se lava la cara

Conforte! invertirá 20 millones de euros hasta 2007 para remodelar sus hoteles en propiedad, entre ellos el Conforte! Mantilla (Huelva), en la imagen
La crisis del sector hotelero, que pasa por una sobreoferta sin precedentes, ha obligado a las empresas españolas a replantearse sus
planes de negocio de cara al futuro. Confortel Hoteles apuesta por la renovación de sus establecimientos, más modernos y
con mejores servicios, a través de un profundo plan de expansión que aumentará sus ventas un 150% en 2007 con 15 nuevos hoteles
Confortel se lava la cara
TEXTO MARÍA JESÚS PÉREZ
MADRID. En un mercado cada
vez más competitivo, como el
hotelero, hay determinados
factores que complican aún
más la situación. Para la consultora Tatum, el principal factor que"marca la actualidad
del sector es la gran diferencia
de tendencia que existe entre
la oferta y la demanda. En los
últimos tres años la oferta hotelera ha crecido casi un 20%,
y por el contrario la demanda
está estancada con apenas un
3% de crecimiento en el mismo período.
Duplicar establecimientos
Las cadenas hoteleras que operan en España afinan sus planes y lanzan sus ofertas al mercado que van desde la posibilidad de abaratar precios a mejorar la calidad de sus servicios.
Confortel Hoteles ha decidido
afrontar esta situación de «sobrepferta» con una firme
apuesta de futuro, basada en el
cambio de imagen y en un plan
de expansión que duplicará su
cartera hotelera hasta 2007.
La cadena, de capital 100%
español, perteneciente a la corporación empresarial ONCE,
y fundada en 1990, tiene en la
actualidad diez establecimien-
tos en propiedad, además de
los cinco en proyecto, tanto en
el segmento urbano como en el
vacacional, hoteles que tendrán gran capacidad y siempre en primera línea de playa:
tres, con contrato de arrendamento variable en Barcelona,
uno en Conil (Cádiz), con contrato de alquiler y participación de socios locales, así como uno en Madrid —el cuarto
de la cadena—, en propiedad, y
ya en construcción en la calle
de Emilio Vargas.
Como colofón, continuará
su expansión en 2007 con nue- cional en Europa y Caribe a
vos hoteles en Madrid, Sevilla partir dé 2008», asegura el diy Málaga, hasta alcanzar su ob- rector general de la firma, Jojetivo de 25 establecimientos sé Ángel Preciado.
Paralelamente, invertirá 20
en tres años. Para entonces,
Confortel habrá doblado su millones de euros en los próxiplantilla, hasta los mu emplea- mos tres años para la remodedos, y contará con unos ingre- lación de hoteles ya integrasos totales de 73 millones de dos en la cadena, con el objetieuros, frente a los 36 millones vo de implantar la nueva imaprevistos para este año. «Con- gen corporativa. Según Preciafortel acomete en la actualidad do, casi el total de esta cantiun plan estratégico con el que dad irá destinada a la renovase pretende lograr un reconoci- ción de sus hoteles en Madrid,
miento tanto en el mercado ur- Girona, Fuengirola (Málaga),
bano como en el vacacional. Badajoz e Mantilla (Huelva).
De momento, nos centraremos,
La nueva identidad e imaen nuestra presencia nacio- gen corporativa se traduce adenal, aunque no descartamos más en un nuevo estilo dentro
afrontar la expansión interna» de los hoteles: «Hemos renova-
do la decoración de las habitaciones, zonas comunes conforme a los gustos actuales, basados en las líneas puras y los espacios abiertos, a los que hemos añadido nuevos servicios
gratuitos como el minibar, el
sistema Wi-Fi o el acceso a internet de alta velocidad en las
habitaciones Bussines Class»,
puntualiza el director general.
Entre sus novedades, Confortel ha creado «Spa-Confort», unas áreas de salud, belleza y descanso donde las nuevas técnicas estéticas se unen
a tratamientos tan originales
como los baños de chocolate,
ya instalado en Confortellslantilla, por ejemplo.
Igualmente, han lanzado!
una nueva línea de restauración. Una nueva cocina tradi- cional, basada en productos de
máxima calidad y de témpora-,
da, rápida y con precios asequibles, concebida para que el,
cliente no tenga necesidad de í
salir del hotel. Para Preciados,;
«las familias tienen una importancia clave en el nuevo Con-•
fortel, de ahí que hayamos:
ideado una amplia gama de soluciones dirigidas a ellas, como nuevas zonas infantiles,
menú infantil más variado,
equipos de animación capitaneados por nuestra mascota e
incluso habitaciones habilitadas para familias completas».