Marketing e Investigación de Mercados
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El Espacio Europeo de Educación Superior [EEES], es un proyecto impulsado por la Unión Europea y plasmado en 1999 en la Declaración de Bolonia, para armonizar los sistemas universitarios europeos con el fin de que todos ellos tengan una estructura homogénea en tres ciclos, denominados grado, máster y doctorado. ESTUDIOS OFICIALES de GRADO Facultad de Economía y Empresa Los estudios de grado se corresponden con el primer ciclo de estudios universitarios y sustituyen a las licenciaturas, diplomaturas e ingenierías que se han venido impartiendo hasta el inicio del curso 2010-11. (Pendiente de publicar la Resolución de creación del Centro) La Universidad de Zaragoza comenzó la implantación de los estudios de grado en el curso académico 2008-2009, en el que se ofertaron doce nuevos grados. La oferta académica se incrementó con cinco grados más en el curso 2009-2010 y, en el curso académico 2010-2011 todos los estudiantes de nuevo ingreso lo hicieron para titulaciones de grado. Los grados ofertados por la Universidad de Zaragoza se encuentran verificados por el Consejo de Universidades y autorizados por la Comunidad Autónoma de Aragón. El EEES supone sobre todo un cambio en las metodologías docentes y en el papel del estudiante y del profesor. Así, el nuevo sistema formativo, en el que la Universidad de Zaragoza es pionera, está centrado en el estudiante y se basa en la carga de trabajo necesaria para la consecución de los objetivos de un programa educativo que incluye tanto los resultados del aprendizaje como la adquisición de competencias Las titulaciones cuentan con un sistema de gestión de la calidad que es responsable del seguimiento y supervisión de los resultados y del proceso de aprendizaje del estudiante en la titulación. El funcionamiento del sistema de calidad se basa en una serie de órganos y mecanismos de coordinación, evaluación y mejora continua de los estudios. Para alcanzar el título de Graduado será necesario obtener 240 créditos europeos [cuatro cursos], incluyendo un trabajo de “fin de grado”. Los estudios regulados por normativa europea específica (Medicina, Odontología, Veterinaria y Arquitectura) podrán tener un número mayor de créditos. En la Universidad de Zaragoza un crédito europeo se corresponde con 25 horas de trabajo del estudiante. Por último, es importante saber que los estudiantes que hayan iniciado estudios no adaptados al EEES tienen derecho a continuar con sus estudios hasta que los finalicen. + info: • Servicio de Estudiantes. Sección de Primer y Segundo Ciclo http://wzar.unizar.es/servicios/primer/ • Base de datos de titulaciones http://titulaciones.unizar.es • Centros de Información Universitaria: » Zaragoza: » Huesca: » Teruel: Campus San Francisco. Campus Rio Ebro. Vicerrectorado. Vicerrectorado. 976 761001 976 761002 974 239388 978 618100 Marketing e Investigación de Mercados Grado en Marketing e Investigación de Mercados Plan de ESTUDIOS ¿Por qué cursar esta titulación? Grado en Marketing e Investigación de Mercados En un mundo global y competitivo, dónde los súbitos cambios en el mercado exigen a las empresas rapidez y flexibilidad en la toma de decisiones, es necesario contar con profesionales con un profundo conocimiento de la economía, del mercado y de las herramientas comerciales. Expertos que sepan comprender las necesidades y deseos del consumidor, seleccionar los mercados objetivos y desarrollar ofertas atractivas, que permitan establecer relaciones rentables y duraderas con los clientes. Módulo Entorno, economía, empresa e instrumentos El grado en Marketing e Investigación de Mercados proporciona los conocimientos y capacidades necesarios para trabajar como profesionales en las áreas comercial y de marketing de organizaciones. Marketing Rama de conocimiento: Ciencias Sociales y Jurídicas Entorno, economía, empresa e instrumentos ¿Qué se aprende? Los estudiantes del grado de Marketing e Investigación de Mercados reciben una formación dirigida a su capacitación como profesionales en el ámbito del marketing y la investigación de los mercados. Los contenidos de aprendizaje incluyen una base económico-empresarial y una sólida formación, teórica y práctica, en la toma decisiones o en la participación en la misma sobre el diseño, planificación, ejecución y control de las estrategias de marketing de empresas e instituciones. Entorno, economía, empresa e instrumentos Los objetivos específicos del Grado en Marketing e Investigación de Mercados son formar profesionales que: - - - - - Comprenden el entorno en el que operan las organizaciones Conocen el funcionamiento de las organizaciones y las herramientas e instrumentos de análisis Analizan, valoran y toman decisiones en el ámbito de la investigación de mercados Elaboran estudios de mercado Analizan, valoran y toman decisiones con relación a las variables de marketing: producto y marca, distribución, precio y comunicación. - Diseñan y ejecutan el plan de marketing Todo ello de acuerdo a los valores propios de la ética y las buenas prácticas profesionales, así como los valores democráticos y de respeto: la disposición al dialogo, la paz, la igualdad entre géneros, el respecto a la multiculturalidad y la no discriminación de la discapacidad. 60 134 40 Trabajo fin de grado Créditos totales Entorno, economía, empresa e instrumentos Investigación de Mercados Investigación de Mercados Investigación de Mercados Investigación de Mercados Investigación de Mercados Marketing Investigación de Mercados Investigación de Mercados Marketing Marketing Marketing Distribución del plan de estudios en créditos por tipo de materia: Formación básica (Fb) Obligatorias (Ob) Optativas (Op) 6 240 Proyección empresarial y profesional Perspectivas profesionales Marketing Carácter Curso Organización temporal 6 Fb 1 S1 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 Fb Fb Fb Fb Fb Fb Fb Fb Fb Ob Ob Ob 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 S1 S1 S1 S1 S2 S2 S2 S2 S2 S1 S1 S1 6 Ob 2 S1 Organización y Gestión Interna 6 Ob 2 S1 Economía Española 6 Ob 2 S2 Macroeconomía II Análisis y Valoración de las Operaciones Contabilidad y Finanzas Financieras Contabilidad y Finanzas Estados Financieros Investigación de Mercados Introducción a la Investigación de Mercados Investigación de Mercados Investigación de Mercados I Instrumentos Análisis de Datos y Técnicas Multivariantes Comportamiento del Cliente Comportamiento del Cliente Comportamiento del Cliente Sociología del Consumo Variables de Marketing Decisiones sobre Producto y Marca Investigación de Mercados Investigación de Mercados II Instrumentos Econometría Decisiones sobre Gestión Comercial de Variables de Marketing Precios Variables de Marketing Decisiones sobre Comunicación Comercial Variables de Marketing Decisiones sobre Distribución Comercial Optativa Optativa Optativa Optativa Optativa Optativa 6 Ob 2 S2 6 Ob 2 S2 6 6 6 6 6 6 6 6 6 Ob Ob Ob Ob Ob Ob Ob Ob Ob 2 2 3 3 3 3 3 3 3 S2 S2 S1 S1 S1 S1 S1 S2 S2 6 Ob 3 S2 6 6 5 5 5 5 5 5 Ob Ob Op Op Op Op Op Op 3 3 4 4 4 4 4 4 S2 S2 S1 S1 S1 S1 S1 S1 Trabajo Fin de Grado Trabajo Fin de Grado 6 Tg 4 S2 Idioma moderno Habilidades directivas Planificación de marketing Idioma Moderno- Nivel B1 Dirección de equipos Plan de marketing Optativa Optativa 2 6 6 5 5 Ob Ob Ob Op Op 4 4 4 4 4 S2 S2 S2 S2 S2 Materia Asignatura Empresa Fundamentos de Administración y Dirección de Empresas Contabilidad Financiera I Matemáticas I Introducción al Derecho Introducción al Marketing Contabilidad Financiera II Microeconomía I Matemáticas II Estadística I Historia Económica y Economía Mundial Estadística II Microeconomía II Macroeconomía I Fiscalidad de la Empresa Empresa Matemáticas Derecho Empresa Empresa Economía Matemáticas Estadística Historia / Economía Instrumentos Teoría Económica Teoría Económica Contexto económico y Jurídico Organización de empresas Contexto económico y Jurídico Teoría Económica Los principales perfiles profesionales de los graduados en Marketing e Investigación de Mercados son: - Puestos directivos en departamentos comerciales y de marketing en cualquier tipo de organización, bien sean PYMEs, grandes empresas, multinacionales e instituciones, asumiendo la responsabilidad del diseño, la planificación, la ejecución y el control de las estrategias y planes comerciales. - Puestos técnicos en departamentos comerciales y de marketing en cualquier tipo de organización, bien sean PYMEs, grandes empresas, multinacionales e instituciones, participando en la toma de decisiones, la ejecución y el control de la planificación de marketing. - Puestos directivos y técnicos en agencias de medios, agencias publicitarias, agencias de servicios de marketing, consultoras de comunicación y consultoras de investigación de mercados, desarrollando labores como: planificación de medios y soportes, gestión de cuentas de clientes, planificación de campañas, gestión de las relaciones con los clientes… - Consultor de Marketing e Investigación de Mercados, encargado de diagnosticar la situación de la empresa, elaborar estudios de mercado, proponer planes de marketing y facilitar la toma de decisiones comerciales. Contacto Secretaría de la Facultad de Economía y Empresa (Zaragoza) María de Luna, s/n. Edificio Lorenzo Normante. Más información http://www.eueez.unizar.es (S1) Primer semestre (S2) Segundo semestre (A) Anual 976 762 700 ECTS Oferta de asignaturas optativas Curso 4º 4º 4º 4º 4º 4º 4º 4º 4º 4º 4º 4º 4º 4º 4º 4º 4º 4º 4º 4º 4º 4º 4º Duración S1 S1 S1 S1 S1 S1 S1 S1 S1 S1 S1 S1 S1 S1 S1 S1 S1 S2 S2 S2 S2 S2 S2 Módulo Marketing Investigación de Mercados Proyección Empresarial y Profesional Marketing Investigación de Mercados Proyección Empresarial y Profesional Materia Planificación de Marketing Variables de Marketing Variables de Marketing Marketing en Áreas Especiales Planificación de Marketing Planificación de Marketing Instrumentos Habilidades Directivas Instrumentos Contexto Económico y Financiero Marketing en Áreas Especiales Habilidades Directivas Habilidades Directivas Contexto Económico y Financiero Instrumentos Instrumentos Prácticas en Empresa Habilidades Directivas Planificación de Marketing Marketing en Áreas Especiales Idioma Moderno Instrumentos Prácticas en Empresa Asignatura Marketing Estratégico Comunicación Corporativa Dirección de Ventas Marketing de Organizaciones de Servicios Marketing y Responsabilidad Social Corporativa e-Marketing Las TIC y su Aplicación al Marketing Técnicas Sociológicas de Negociación Comercial Técnicas para Predecir en Marketing Políticas de Comercio Internacional Marketing Público y No Lucrativo Plan de Internacionalización de la Empresa Estrategias de Crecimiento Empresarial Análisis y Presupuestación para el Marketing Modelos Cuantitativos Aplicados al Marketing Métodos Estadísticos en Investigación de Mercados Prácticas en Empresa I Gestión de la Innovación Simulación Comercial Marketing Internacional Lengua Extranjera para Marketing. Sistemas de Información y Bases de Datos Prácticas en Empresa II ECTS 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5
