Este formulario

C A T E G O R Í A
É X I T O
S O S T E N I D O
er
13
Concurso de Efectividad
de Comunicaciones
de Marketing
CATEGORÍA
ÉXITO SOSTENIDO
C ampañas de p rodu ctos o se rv icios, qu e haya n ex p e r i m e n ta d o éx i to s o ste n i d o p o r u n p e r í o d o de 3 o
más años y s e hayan exh ibido e n t re En e ro 2 01 3 y A b r i l 2 01 6 .
L a antigüedad máxima de l añ o u n o de la c a m p a ñ a , n o d e b e s e r m á s a l l á d e l 1 d e E n e ro d e l a ñ o 2011.
L as campañas qu e part icipe n e n e st a cate g o r í a , d e b e n te n e r u n o b j e ti vo co m ú n e n l a s e j e c u ciones
e stratégicas , cre at ivas y evolu ción e n su s p i ez a s . De b e n m o stra r e fe c ti vi d a d d u ra n te to d o e l p eríodo
d e exhibición.
También pueden part icipar casos qu e h aya n co n c u r s a d o y n o g a n a d o p re m i o s e n ve r s i o n e s a n te riores
d el Concur s o, a los qu e se pu e de agre gar n u evo s a n te ce d e n te s d i s p o n i b l e s y/o re s u l ta d o s o b tenidos
e n los per íodos agre gados.
Requerimiento para presentar las piezas creativas
El mater ial creat ivo de be pe rm it ir con st ata r l a co n ti n u i d a d d e l a m i s m a c a m p a ñ a a l o l a rg o d e un
p er íodo de por lo me n os 3 añ os.
Spots de Televisión y/o Cine.
S i s u campaña con t ie n e spot s de T V y/o ci n e, u ste d d e b e i n c l u i r e n e l C D/DV D, l a s e c u e n c i a d e spot s
q ue demuestren la t raye ctoria com ple t a d e l a c a m p a ñ a . E l C D/DV D d e b e co n te n e r co m o m á x im o 8
spots indicand o cu al(e s) de e llos corre sp o n d e ( n ) a c a d a u n o d e l o s a ñ o s d e l a traye c to r i a de la
c ampaña.
Impor tante:
Los s pots deben in clu irse com ple tos y t al c u a l f u e ro n ex h i b i d o s . De b e rá n s e r e nvi a d o s e n l o s fo r matos
Quicktime movie (.m ov ), con re solu ción de 6 4 0 x 4 80 p i xe l e s y Wi n d ows Me d i a P l aye r ( .w mv) . M á x im o
8 s pots .
Cuñas Radiales
S i s u campaña con t ie n e cu ñ as radiale s, u ste d d e b e i n c l u i r e n e l C D/DV D, l a s e c u e n c i a d e c u ñ as que
d emuestren la traye ctoria com ple t a de la c a m p a ñ a . E l C D/DV D d e b e co n te n e r co m o m á x i m o 8 c uña s
indicando cual(e s) de e llas corre spon de (n ) a c a d a u n o d e l o s a ñ o s d e l a traye c to r i a d e l a c a m p a ña .
Impor tante:
L as cuñas deben se r com ple t as y t al cu al co m o f u e ro n d i f u n d i d a s . De b e rá n s e r e nvi a d a s e n fo r m ato
MP 3.
Piezas Gráficas (prensa, revistas, vía pública, impresos, etc)
S i s u campaña con t ie n e piezas gráfi cas, u ste d d e b e i n c l u i r e n e l C D/DV D l a s e c u e n c i a d e p i ez a s que
d emuestren la traye ctoria comple t a de la c a m p a ñ a . E l C D/DV D d e b e co n te n e r co m o m á x i m o 8 p iez a s
indicando cual(e s) de e llas corre spon de (n ) a c a d a u n o d e l o s a ñ o s d e l a traye c to r i a d e l a c a m p a ña .
Impor tante:
L as piezas gráfi cas se de be n ide n t ifi car e n l a p a r te i n fe r i o r d e re c h a co n e l Me d i o (g e n é r i co) y e l a ño a l
q ue cor res pond e la pieza; y se r e nv iadas en fo r m ato J P E G e n 2 c a r p e ta s , u n a co n e l m ate r i a l a 3 00 dpi
y la s egunda con e l mate rial a 72 dpi.
EL CD/DVD CON LAS PIEZAS CREATIVAS DEBE INCLUIR CARPETAS INDIVIDUALES PARA CADA AÑO DE
EXHIBICIÓN, CON CARPETAS INDIVIDUALES PARA CADA TIPO DE MEDIO UTILIZADO.
FORMULARIO DE PARTICIPACIÓN
Este for mular io e s exclu sivo para las cam p a ñ a s q u e p a r ti c i p a n e n l a c ate g o r í a É x i sto S o ste n i d o.
IDENTIFICACIÓN DE LOS PARTICIPANTES
ANUNCIANTE
AG E N C I A
Razón s ocial:
R a zó n s o c i a l :
R.U.C :
Dirección:
R .U.C :
D i re cc i ó n :
Teléfono:
Te l é fo n o :
Gerente General, Comercial o de Marketing responsable
de esta presentación de la campaña y de toda la
información que aquí se entrega:
Gerente General, Director Gerente o Director General
responsable de esta presentación de la campaña y de
toda la información que aquí se entrega:
N ombre:
C. I.
Cargo:
E- mail:
F ir ma:
N o m b re :
C.I.
C a rg o :
E-mail:
Firma:
Los anunciantes y agencias participantes otorgan y ceden a Conepecuador Cía. Ltda, Effie Worldwide Inc.,
y las instituciones académicas patrocinadoras del Concurso, los derechos de publicación y divulgación de
los casos que resulten ganadores de algún premio, con el objeto de ser difundidos y/o debatidos
públicamente, y de servir de material para la edición de publicaciones derivadas del Concurso y de casos
docentes.
CONTACTO
Identifique el ejecutivo responsable (anunciante/agencia), con quien la organización del concurso
establecerá contacto en relación a esta presentación en caso de ser necesario:
ANUNCIANTE
AGE N C I A
N ombre:
C. I.
Cargo:
Teléfono:
Fax:
e -mail:
N o m b re :
C.I.
C a rg o :
Te l é fo n o :
Fa x :
e-mail:
ID ENTIFICACIÓ N D E L CASO
Marca del prod u cto, se rv icio o e qu ivale n te :
Categor ía de m e rcado:
N ombre genér i co de l t ipo de produ cto o s e r vi c i o :
Título de la cam pañ a:
Per ído de exhib ición : In icio:
Tér m i n o :
*INFORMACIÓN PARA EL EFFECTIVENESS INDEX
ANUNCIANTE 1
Fecha de f undación :
H o l d i n g a l q u e p e r te n e ce e l g r u p o :
Número de emple ados (Opcion al)
Gr upo al que p e rte n e ce la e m pre sa:
A n o m b re d e q u i é n e stá re g i stra d a
l a m a rc a e n Ec u a d o r :
AGENCIA
Fecha de f undación :
Red a la que pertenece la agencia:
Número de emple ados (Opcion al)
Holding a la que pertenece la red:
ANUNCIANTE 2
Fecha de f undación :
H o l d i n g a l q u e p e r te n e ce e l g r u p o :
Número de emple ados (Opcion al)
Gr upo al que p e rte n e ce la e m pre sa:
A n o m b re d e q u i é n e stá re g i stra d a
l a m a rc a e n Ec u a d o r :
AGENCIA QUE CO NT R I B UYE AL CASO
Fecha de f undación :
Red a la que pertenece la agencia:
Número de emple ados (Opcion al)
Holding a la que pertenece la red:
*Esta información es requerida por el Effie Worldwide Inc; para Effectiveness Index
1. DESAFIÓS INICIALES DE COMERCIALIZACIÓN Y ESTRATEGIA DE CAMPAÑA.P roporcione un re su me n de los de safíos de co m e rc i a l i z a c i ó n q u e l a m a rc a e n f re n tó c u a n d o l a c a mpa ña
fue creada, y de la e st rate gia cre at iva q u e f u e d e s a r ro l l a d a p a ra re s p o n d e r a l d e s a f í o de
comercialización . P roporcion e in sigh t s re s p e c to d e l ro l d e l a i nve sti g a c i ó n y e l p l a n e a m i e nto, y
explique cómo con t ribu ye ron a la e st rate g i a d e l a c a m p a ñ a .
2.OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA.Indique las metas e spe cífi cas de su cam pa ñ a . S e ñ a l e l o s o b j e ti vo s i n i c i a l e s d e l a c a m p a ñ a y ex plique
cómo cambiaron e n e l t ie mpo, y por qu é.
3. AUDIENCIA OBJETIVO
¿Cuál fue la fundamentación inicial para su audiencia objetivo y cómo cambió, si lo hizo, en los años en
cuestión?
¿Cómo caracterizaría su audiencia objetivo, a lo largo de los años en cuestión, en relación a su competencia?
4. FUNDAMENTACIÓN DE LA ESTRATEGIA.Estrategia Creativa: Describa la estrategia creativa en la que se basa la publicidad. Demuestre cómo la
creatividad se mantiene vinculada a la estrategia a trevés de los años. Explique porqué las ejecuciones
creativas que se presentan, justifican la continuidad de ellas.
Campaña: ¿Cómo evolucionó la campaña en los años en cuestión, manteniendo la continuidad o integridad
de las ejecuciones iniciales de la campaña? Compare resultados de investigación y resultados de venta con
las metas iniciales e identifique cómo ello contribuyó a la campaña.
Compare resultados de investigación y resultados de venta con las metas iniciales e identifique cómo ello
contribuyó a la continuación de la campaña.
5. ESTRATEGIA DE MEDIOS.5.1 Explique como la estrategia de medios complementó, integró, fortaleció, y/o reflejó los objetivos de la
campaña y la estrategia creativa, a lo largo de los años.
5.2 Identifique el tamaño de presupuesto de medios en relación a su competencia, y cómo evolucionó en el
tiempo.
5.3 Defina el marco competitivo de su categoría.
1. ASIGNACIÓN DE MEDIOS.Usted debe completar el siguiente cuadro de asignación de medios:
A.- Menos de $100.000
B.- De $100.000 a menos de $250.000
C.- De $250.000 a menos de $500.000
D.- De $500.000 a menos de $1.000.0000
E.- Más de $1.000.0000
Indicar el % del total del presupuesto que entró en cada medio. El total debe igualar al 100%.
Rangos de presupuesto y % de asignación de medios por año
Año de inicio
Año No.
Año No.
Año No.
Año No.
Año más reciente
Rango de inversión total.
Indique según tabla de rangos
TV
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%
%
%
%
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Radio
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%
%
%
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Revistas
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%
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Periódicos
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Internet
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Vía Pública
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Otros
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%
Participanción aproximada del
gasto total de la categoría
%
%
%
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%
%
7. EVIDENCIA DE RESULTADOS A LO LARGO DE LA TRAYECTORIA DE LA CAMPAÑA.7.1. ¿Cuál fue el impacto en el mercado?
7.2. La evidencia de resultados en el período debe relacionarse directamente con los objetivos establecidos de
la campaña.
7.3. Identifique los cambios en la percepción de marcas, investigación del consumidor, y seguimiento de
resultados, y cómo contribuyeron estos a la evidencia de resultados en el tiempo.
7.4. Proporcione por favor las fuentes para todos los datos citados. Su evidencia debe relacionarse con los
resultados obtenidos a lo largo de toda la trayectoria de la campaña.
ANEXOS
Gráfico 1
Gráfico 2
ANEXOS
Gráfico 3
Gráfico 4
NO DEJE DE LEER ESTAS INSTRUCCIONES DE ENVÍO DE LAS PIEZAS
QUE COMPONEN EL CASO
Todo el mater i al y las piezas pu blicit aria s q u e co m p o n e n e l c a s o d e b e n s e r e nvi a d o s o b s e r va ndo
e str ictamente l as sigu ie n te s e spe cifi cacion e s :
Tipo de pieza
C an t idad M áxim a
D u ra c i ó n M á x i m a
Fo r m ato
Spots de TV O Cine
3 Spots distintos
Quick Time Movie 640 x 480.
Sin compresión y Windows
Media Player***
Cuñas de Radio
3 Piezas distintas
MP3
Piezas Gráficas
6 Piezas distintas
JPEG en 2 carpetas, con el
material a 300 dpi y a 72 dpi.
Altura máxima de 17 cms.
Piezas de internet
3 Piezas distintas
20 seg. Cada una
Quick Time Movie 640 x 480.
Sin compresión y Windows
Media Player
BTL, activaciones,
placement y otras acciones
de marketing
1 video resumen de
las actividades de BTL y non media
90 seg.
Quick Time Movie 640 x 480.
Sin compresión y Windows
Media Player
Logos empresa y agencia
1 de cada uno
Adobe Ilustrator CS4 o anterior
Formulario de Participación
10
PDF
* Las piez as de cada t ipo de be rán re m it irse a g r u p a d a s e n c a r p e ta s i n d i vi d u a l e s .
* *Indique en la parte in fe rior de re ch a de c a d a i m a g e n , e l m e d i o (g e n é r i co) a l q u e co r re s p o n d en la s
p iezas publicitarias.
E n el cas o de re qu e rir qu e se an pre se n t ad a s e n o rd e n e s p e c í fi co, n o m b ra r l a s i n d i c a n d o d i c h o orden
(Ej: Video 1, Vide o 2 , Vide o 3 , Vide o 4 ).
IMP ORTANTE
No agregar tex tos n i logos de n in gú n t ipo, n i n i n g u n a i m a g e n q u e n o h aya s i d o p a r te d e l c a s o.
Identifique exte rn ame n te e l C D/ DV D con l o s n o m b re s d e l a n u n c i a n te, a g e n c i a , m a rc a y tí tu l o de la
c ampaña.
As egúres e de rev isar qu e todo e l m ate ri a l q u e va a e nvi a r, f u n c i o n e co r re c ta m e n te, p o r e j e mplo:
volumen de aud io, re solu ción de v ide os, res o l u c i ó n d e p i ez a s g rá fi c a s , e tc .
CHEQUEO FINAL
Antes de des pa ch ar su part icipación , ve ri fi q u e q u e c a d a e l e m e n to e sté d e b i d a m e n te i d e n ti fi c ado, y
q ue ella contem ple :
• For mular io de Part icipación de bidam e n te l l e n o y co n l a s fi r m a s d e l o s e j e c u ti vo s q u e s e ex i g en en
l as Bas es . ( 10 e je m plare s)
• CD/DVD con todo e l m ate rial de l caso, a s e g u rá n d o s e q u e co n te n g a to d a s l a s p i ez a s n e ce s a r i a s .
• Revis ar que todos los datos, cargos, no m b re s y e s p e c i a l m e n te l a s d i re cc i o n e s d e e - m a i l , estén
e scr itos en for m a corre ct a.
• Pago de los de re ch os de part icipación : c h e q u e n o m i n ati vo y c r u z a d o a n o m b re d e CO N E P Ec ua dor
p or : $ 500 + IVA por cam pañ a.
E ntregue, no m ás t arde de l v ie rn e s 16 de S e p ti e m b re d e 2 01 6 a l a s 1 7 h 00, e n l a U n i ve r s i d a d Ca sa
Grande- Depart am e n to de I n n ovación , L a C a s a d e l E r ro r, Av. I l a n e s y Av. C a r l o s J u l i o A ro s e m ena ,
Edificio Mayor, de bidam e n te fi rm ado e n u na ve r s i ó n o r i g i n a l y e l re sto co p i a .
Teléfono: ( 5934 ) 2 8 870 6
dm a r t inez@ va loraecuador.com / www.premi o s e ffi e.co m