VIDEO ABOUT TO - Junta de Andalucía

Comunicación
VÍDEO “ABOUT TO. 25 AÑOS DE FONDOS EUROPEOS EN
ANDALUCÍA”
Andalucía
Este vídeo elaborado por la Dirección General de Fondos Europeos y Planificación
recoge de forma creativa cómo la región andaluza ha evolucionado desde 1986, año
de entrada de España en la Unión Europea, hasta la actualidad.
En este cuarto de siglo Andalucía ha experimentado grandes avances gracias a la
Política de Cohesión y a la buena gestión de los recursos provenientes de Europa. Los
resultados alcanzados por la economía andaluza muestran la trayectoria de
convergencia que la Comunidad Autónoma ha venido experimentando desde 1986. Y
es que desde esta fecha, Andalucía ha logrado 27 puntos de convergencia con la
media de la Unión Europea. Así queda reflejado en indicadores como el PIB per cápita
que en Andalucía se ha multiplicado por cinco, alcanzando en 2010 un total de 17.405
euros por habitante.
Por medio del vídeo “About to. 25 años de los Fondos Europeos en Andalucía” se
pretende transmitir dicho avance mediante un falso documental. Éste narra la aventura
de un abuelo que decide grabar un vídeo para su nieta, que está viviendo fuera de
Andalucía.
Se pueden distinguir tres partes claras en la estructura narrativa del vídeo. En una
primera, el abuelo introduce la historia y cuenta cómo han cambiado las cosas en
estos 25 años (“Estoy a punto de mandarle este regalito a mi nieta. Ella me regaló un
instrumento y yo lo he grabado aquí. Ella vive en Europa y cumple 25 años. ¡No ha
cambiado nada la cosa! “). La segunda parte comienza tras las palabras del abuelo
(“en fin las cosas son así. Eso era antes. Hoy no”) a partir de las cuales se suceden
una serie de imágenes que vinculan actuaciones de la vida cotidiana con los grandes
logros en materia de empleo, formación, transportes, energías renovables, desarrollo
rural... que demuestran que Andalucía está a punto de converger con la Unión
Europea. Por último, tras recibir el vídeo la nieta lo visualiza, y a modo de resumen se
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repiten las imágenes de la vida cotidiana expuestas con anterioridad y los mensajes de
cierre: “Gracias Europa ;)”, “25 años de Fondos Europeos”.
Carátula del vídeo
Esta actuación es considerada un Buena Práctica de Comunicación ya que cumple
con los siguientes criterios:
1. Uso de recursos innovadores en la presentación, organización y/o desarrollo.
“About to. 25 años de Fondos Europeos en Andalucía” parte del concepto creativo
“about to” (a punto de), un recurso novedoso que está presente a lo largo de toda la
estructura del vídeo haciendo hincapié en que 25 años después, Andalucía está a
punto de la convergencia europea.
El discurso audiovisual en sí presenta este carácter innovador a través de la mezcla
del testimonial, con los planos detalle y paisajes y el sonido diegético. A medida que
avanza la proyección, los planos se van volviendo más rítmicos dando a conocer una
región emergente y sostenible, sobre la que se revelan datos de desarrollo territorial
en áreas estratégicas como el empleo, los transportes o la i+d.
Otra de las novedades de este vídeo es la inclusión de gráficas animadas, que
conviven con las imágenes reales y refuerzan el mensaje de los cambios
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experimentados en cada sector. Por ejemplo, para reflejar que la agricultura ahora
supone fuentes de negocio para muchas regiones andaluzas, se superpone una línea
en evolución imitando el movimiento del brazo del joven de la imagen, para indicar que
la agricultura se ha reinventado para convertirse en otros negocios.
2. Adecuación de los contenidos a los objetivos perseguidos.
Ante el actual debate sobre el Futuro de la Política de Cohesión, este vídeo ha sido
elaborado con el objetivo de transmitir a la Comisión Europea, a los Estados miembros
y a sociedad en general el cambio experimentado en la región. Este cambio social y
económico es una valiosa baza para la Comisión en la defensa de una Política de
Cohesión fuerte en las regiones.
Hasta el momento la eficacia de la Política de Cohesión en Andalucía se había
demostrado a través de los informes de los Comités de seguimiento y de
presentaciones con gráficas de evolución de indicadores económicos y sociales, entre
otros soportes. Pero dichos informes no expresan en toda su dimensión la
transformación de la sociedad y la economía andaluza. Para lograr transmitir el cambio
experimentado se ha acompañado dicha información cualitativa y cuantitativa con
imágenes comparativas de la realidad actual y 25 años antes.
Los contenidos expuestos en el material audiovisual consiguen mostrar de forma
efectiva los resultados obtenidos con los Fondos Europeos, y por ello con el FEADER,
y poner de manifiesto la eficacia de su gestión en este cuarto de siglo.
3. Incorporación de criterios de Igualdad de oportunidades.
A lo largo del audiovisual aparecen tanto hombres como mujeres desempeñando las
mismas tareas en igualdad de condiciones. Además, entre los resultados presentados
destaca una gráfica que refleja cómo ha evolucionado la tasa de empleo femenino y
masculino desde 1986: un 79,7% la tasa de empleo en el hombre y un 62,1% la tasa
de empleo de la mujer, habiendo crecido más en estos 25 años la tasa de empleo
femenino.
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4. Adecuación con el objetivo general de difusión de los fondos.
El vídeo amplía la información que recibe la población de la Comunidad autónoma
sobre el papel que desempeñan los instrumentos financieros en reforzar la
competitividad económica, crear puestos de trabajo y fortalecer la cohesión interna de
la región.
En consonancia con los objetivos definidos en los reglamentos comunitarios, el vídeo
garantiza la transparencia en la comunicación de los logros alcanzados con Fondos
Europeos, y ofrece una visión más amplia de la contribución de la Unión Europea al
desarrollo y a la convergencia de Andalucía.
5. Alto grado de cobertura sobre la población objetivo de la acción de
comunicación.
El vídeo se ha presentado en diversos foros que han hecho posible abarcar la
población objetivo en su totalidad.
Por un lado se ha difundido ante la Comisión Europea y los Estados miembros en la
pasada edición de Open Days 2011, celebrada en Bruselas del 10 al 13 de octubre.
En concreto, Patricia Eguilior, directora general de Fondos Europeos y Planificación,
realizó una presentación sobre los resultados de estos 25 años de Fondos Europeos y
Comunicación
exhibió el vídeo en el taller: El éxito de las regiones de convergencia: ¿qué tipo de
transición es posible?.
Por otro lado, el vídeo se expuso en el evento “Juventud en Movimiento” celebrado en
Sevilla los días 24, 25 y 26 de noviembre de 2011. Este evento concienció a los
jóvenes sobre la importancia de la formación en su futuro y cómo pueden mejorar sus
perspectivas gracias a los programas de movilidad y educación europeos.
Jóvenes viendo el vídeo en Juventud en Movimiento
También se ha difundido a través de las redes sociales, en páginas webs, y ha
formado parte de la campaña itinerante del Bus “25 años de Fondos Europeos en
Andalucía”, distribuyéndose entre las delegaciones provinciales de la Consejería de
Economía, Innovación y Ciencia, el gabinete del consejero y la Secretaria General de
Economía.
Para finalizar, se ha difundido en las reuniones de las Redes RETINA y AGRIPA en
las que se proyectó el vídeo a modo de cierre.
Para facilitar la compresión del mensaje por parte del público objetivo se han realizado
dos versiones, una en español y otra con subtítulos en inglés, muy útil para difundirlo
fuera de la región.
6. Evidencia de un alto grado de calidad.
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El alto grado de calidad está presente en toda la pieza audiovisual que mezcla lo
extraordinario de los momentos cotidianos vinculando las pequeñas historias con los
grandes logros. Explica el proceso de Andalucía en relación con la inversión de los
Fondos Europeos logrando un vínculo de empatía con el receptor.
7. Uso de nuevas tecnologías de la información.
Como se ha anunciado en el punto 5 sobre la cobertura, para su difusión se ha
empleado la página web de Fondos Europeos en Andalucía, dentro del apartado
Videoteca. En este apartado se puede ver el vídeo en sus dos versiones y la
trascripción de todo el contenido en español e inglés:
http://www.juntadeandalucia.es/economiainnovacionyciencia/fondoseuropeosenandalu
cia/videoteca.php
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Al formar parte de la campaña itinerante “25 años de Fondos Europeos en Andalucía”,
también se ha incluido en la página web creada para tal efecto, junto al resto de
material de la campaña:
http://andaluciasemueveconeuropa.com/busfondoseuropeos/videos.html
Esto se complementa con la difusión en redes sociales como el canal YouTube de
Fondos Europeos en Andalucía, plataforma que facilita a la opinión pública el acceso a
este material:
http://www.youtube.com/user/FFEEANDALUCIA/feed
Fotogramas del vídeo “About to. 25 años de Fondos Europeos en Andalucía”