Las actividades dentro de la tienda
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Market And Public Opinion Research S.A. de C.V. ¿Qué factores pueden influir en el proceso de toma de decisiones del consumidor? • Las actividades dentro de la tienda (Merchandising) Las actividades de mercadeo al interior de la tienda pueden influir en la decisión de compra del consumidor ya que, a través de éstas, el fabricante (o la tienda misma) pueden invitar a sus visitantes a llevar una marca específica. Las acciones de mercadotecnia del minorista, o merchandising son, entre otras1: - Características e instalaciones de la tienda Rótulos y señalizaciones Escaparates Ambientación de la tienda (iluminación, decoración, música, videos, etc.) Creación y mejora del surtido Disposición y presentación de los artículos Promoción de ventas dentro de la tienda. 1. Santesmases, Sánchez y Valderry. Mercadotecnia; Conceptos y Estrategias. Ediciones Pirámide, España, 2003., p. 565.
