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La cadena holandesa Hema evitará competir en moda en su
desembarco en España
El grupo holandés Hema prepara su entrada en España
para el primer semestre de 2014. La cadena, dedicada a la
distribución de artículos para el hogar a precios asequibles
(incluyendo textil para casa y ropa infantil y de adulto),
evitará, sin embargo, la competencia en una de las
categorías en que España es más fuerte: el textil. Según
han explicado a Modaes.es fuentes cercanas a la empresa,
Hema ha comenzado la búsqueda de ubicaciones en
Madrid y Barcelona.
En una entrevista concedida al programa Niewsuur, el
director ejecutivo de la compañía, Ronald van Zetten,
anunció la semana pasada la apertura de tiendas Hema en
España y Reino Unido. La empresa, propiedad del grupo
inversor Lion Capital, ha contratado a la consultora
inmobiliaria Ascana para la búsqueda de locales.
Hema, cuya oferta de productos puede asemejarse a la de
Muji pero a precios similares a los de Tiger, ha
comenzado el proceso de localización de locales de entre
400 metros cuadrados y 1.200 metros cuadrados. Los
máximos responsables de la compañía ya han visitado
España para analizar las primeras ubicaciones.
La empresa, que puso en marcha su primera tienda en
1926 en Ámsterdam, cuenta actualmente con 660
establecimientos repartidos entre Holanda, Bélgica,
Luxemburgo, Alemania y Francia. Según consta en la web
de Lion Capital, Hema tiene una plantilla de alrededor de
5.600 trabajadores y en 2012 registró unas ventas de
1.200 millones de euros.
La oferta de Hema está compuesta por artículos de uso
cotidiano, diseñados por la propia compañía y con precios
asequibles. Organizados en catorce categorías de
producto, todos ellos se distribuyen bajo la marca Hema.
La cadena vende cada año más de 300 millones de
artículos, que van desde textil para el hogar, hasta
productos de electrónica, pasando por cosmética. Según
explica la propia empresa, “el concepto de tienda se
construye sobre la base de lo cotidiano: vivir, comer,
cocinar, los estudios, los niños, los bebés, el baño, él y
ella”. Hema cuenta también con un concepto específico de
cosmética.
En la gama de productos que se distribuirán en España no
se incluirán, inicialmente, las prendas de moda, ya que la
compañía no quiere entrar a competir directamente con
gigantes de la distribución como Inditex o con operadores
internacionales asentados en el país, como H&M o
Primark.
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