Publicación - Estadística y Censos

Resultados de la Encuesta a Librerías
de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI).
Segundo trimestre de 2014
Informe
de resultados
814
Enero de 2015
R.I. 9000-2482
R.I. 9000-2482
814
Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de
Buenos Aires (ENLI). Segundo trimestre de 2014
El siguiente informe presenta los resultados de la Encuesta
a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI) correspondientes al segundo trimestre de 20141.
La ENLI2 recaba información de librerías de la Ciudad de
Buenos Aires3, a fin de realizar un diagnóstico de la
venta de libros en el distrito. Cada trimestre las empresas
encuestadas responden acerca de la cantidad de libros
vendidos con ISBN nacional y extranjero4, la facturación en ambos casos, el personal ocupado, la cantidad
de locales, la superficie destinada a la venta de libros,
las expectativas sobre la dinámica de cada empresa y el
listado de los 30 libros más vendidos.
Las unidades vendidas declaradas en el segundo trimestre
de 2014 fueron un 4,6% inferiores a lo manifestado por las
librerías encuestadas en el segundo trimestre de 2013. A
pesar de ello, la recaudación aumentó un 23,5% respecto
del mismo período del año anterior, consecuencia de un
incremento interanual del precio promedio de los libros
del 29,5%, entre abril y junio. Por otra parte, la apertura
de nuevos locales en el trimestre apenas se vio reflejado
en una mejora en el nivel de empleo.
1
Datos provisorios.
2
La muestra de la ENLI involucró, para el segundo trimestre de 2014, a 104
locales de librerías radicados en la Ciudad de Buenos Aires (18 empresas)
cuyas ventas, se estima, corresponden al 80% del total de los libros catalogados vendidos en el distrito. Desde 2014 la muestra cuenta con dos
empresas menos, que entre el tercer trimestre de 2012 y el cuarto trimestre
de 2013, aportaron sólo el 0,8% de las ventas totales. Asimismo, desde 2014
se está relevando información de 13 empresas más (alcanzando un total de
31 empresas que representan 240 comercios) a fin de lograr una muestra
estadísticamente representativa de todas las librerías de la Ciudad, que
próximamente formarán parte del análisis de resultados de la ENLI.
3
4
Las empresas que, desde el inicio de la ENLI, conforman la muestra fueron
seleccionadas de acuerdo a dos criterios: tienen presencia en la Ciudad de
Buenos Aires y cuentan con más de un local (cadenas de librerías). En algunos pocos casos, se incluyeron librerías que si bien no cumplen con esta
última condición, resultan relevantes por estar situadas en alguna de las
arterias principales de la Ciudad (o centros comerciales a cielo abierto) o
bien, en los centros de compras. Quedan excluidas de la ENLI las librerías
que se dedican, mayormente, a vender libros de saldo, descatalogados o
antiguos. También se excluyen los supermercados, kioscos de revistas,
vendedores por catálogo y comercios que no sean estrictamente librerías
para la venta de ejemplares nuevos.
Se observa que en el primer semestre de 2014 la cantidad
de libros vendidos aumentó un 0,6%, variación que se
explica por la dinámica positiva de los primeros tres
meses del año. En tanto, en términos monetarios, la facturación a valores nominales creció un 23,2% con relación al
primer semestre de 2013. Por último, el precio medio de los
libros se incrementó, en términos interanuales, un 22,5%.
1. Venta de Libros
Durante el segundo trimestre de 2014 las librerías encuestadas reportaron ventas cercanas a 1,5 millones de
libros, lo cual deja en evidencia una caída interanual en la
cantidad de ejemplares comercializados cercana al 4,6% y
una reducción del 9% entre el primer y segundo trimestre.
Por su parte, el análisis semestral muestra que el acumulado de 2014 es sólo 0,6% superior a su equivalente en 2013,
pero apenas inferior a 2012 (-0,7%).
A su vez, se observa que la venta en unidades físicas de
libros nacionales aumentó interanualmente un 0,4%,
mientras que en el caso de los extranjeros se redujo casi
un 14%5. Estas diferencias podrían estar explicadas no
sólo por un aumento mayor en los precios de los libros
extranjeros sino también por las dificultades que encuentran las empresas a la hora de importarlos.
La distribución de los libros por edición nacional y extranjera da cuenta de una mayor concentración de las
ventas en productos de ISBN argentino. Entre abril y
junio, el 67,6% del total vendido correspondió a libros de
origen nacional, mientras que en el mismo trimestre de
2011 dicha fracción alcanzaba el 60,7%, incrementándose
a lo largo de la serie.
5
Los libros con ISBN nacional no necesariamente son producidos íntegramente en el país, dado que una parte del proceso de edición (generalmente
la impresión) puede haberse desarrollado fuera de Argentina y aún así,
haberse registrado como un libro con ISBN nacional.
ISBN (International Standard Book Number) es un número identificador
único y simple para libros y otros trabajos monográficos que se publican
en distintos medios y soportes. En Argentina, la Ley N° 22.399, de febrero
de 1981, establece que es obligatorio que todo libro de edición nacional lleve
el número del Sistema Internacional Normalizado para Libros, el registro
de los libros lo administra la Cámara Argentina del Libro (CAL).
Estadísticas
económicas
Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). Segundo trimestre de 2014
| 13 . 1 . 2015
1
Gráfico 1
Venta de libros. Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos. Ciudad de Buenos Aires. 3er. trimestre de 2010/2do.
trimestre de 2014
1,831
1,443
1,468
1,492
1,552
1,606
1,518
1,537
1,489
1,465
1,428
1,245
1,120
1,038
1,000
2010
0,986
0,992
1,042
0,957
0,991
2011
2012
Nacionales
Extranjeros
0,564
2013
0,475
Trimestre II
0,471
Trimestre I
0,497
Trimestre IV
0,550
Trimestre III
0,586
Trimestre II
0,549
Trimestre I
0,514
Trimestre II
0,564
Trimestre IV
0,586
Trimestre III
0,658
0,541
Trimestre I
0,593
Trimestre IV
0,626
Trimestre III
0,569
0,932
0,928
0,842
Trimestre II
0,540
0,943
0,914
Trimestre I
0,874
Trimestre IV
0,910
Trimestre III
Ejemplares (Millones)
1,450
1,507
1,668
1,601
1,541
2014
Total
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
2. Facturación
En el segundo trimestre, las librerías declararon una
facturación total que asciende a $ 173,1 millones. Esto
significa un incremento del 23,5% respecto del mismo
trimestre del año anterior y una caída del 2,9% en comparación con el primer parcial de 2014. Por su parte, en
el acumulado a junio, la recaudación verificó un aumento
del 23,2% en relación con el monto facturado en el mismo
período de 2013.
2
Dirección General de Estadística y Censos GCBA
La composición de la facturación permite verificar que,
pese al bajo crecimiento en las ventas de ejemplares de
libros nacionales (0,4% en términos interanuales), aumentó
la recaudación un 27,6% en el segundo trimestre de 2014.
Para el caso de los libros con ISBN extranjero, a pesar
de la caída en el volumen de venta en unidades físicas
cercana al 14%, el incremento de la facturación (18% en
comparación con el mismo trimestre de 2013) se explica
porque la devaluación del peso encarece el costo de los
libros importados en moneda local.
Gráfico 2
Facturación por venta de libros ($). Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos. Ciudad de Buenos Aires.
3er. trimestre de 2010/2do. trimestre de 2014
178,2
173,1
151,7
145,0
140,2
141,8
115,5
107,5
109,4
100,9
79,8
89,8
85,2
105,1
93,2
89,2
80,3
78,0
82,3
85,6
71,7
64,9
77,3
2011
56,1
58,6
Trimestre IV
2012
Nacionales
Trimestre I
2013
Extranjeros
Trimestre II
49,0
Trimestre III
Trimestre II
Trimestre I
Trimestre IV
44,6
44,2
Trimestre IV
Trimestre III
2010
41,1
Trimestre III
37,6
Trimestre II
35,3
43,6
57,8
Trimestre III
59,6
50,9
43,2
68,1
67,0
Trimestre I
36,4
46,2
42,1
48,1
64,5
Trimestre IV
42,1
59,8
Trimestre II
63,3
Trimestre I
Facturación $ (Millones)
129,3
119,4
2014
Total
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
Gráfico 3
Ventas y facturación. Participación de los libros nacionales y extranjeros en el total de las ventas (%). Ciudad
de Buenos Aires. 2do. trimestre. Años 2011/2014
32,4
35,8
37,8
39,3
%
48,6
39,3
41,3
44,1
Recaudación
2011
Libros
Recaudación
2012
Libros
Recaudación
2013
Nacionales
60,7
58,7
55,9
51,4
Libros
67,6
64,2
62,2
60,7
Libros
Recaudación
2014
Extranjeros
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
Estadísticas
económicas
Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). Segundo trimestre de 2014
| 13 . 1 . 2015
3
3. Precios medios
Como se mencionó anteriormente, el aumento en el valor
del dólar explica la suba del precio medio de los libros importados; en el caso de los ejemplares de origen nacional
podría estar actuando un cambio en la composición por
temática, en simultáneo al contexto coyuntural de costos
(de insumos y servicios de producción) en alza.
De acuerdo a la información reportada por las librerías,
el precio promedio de venta de los libros para el segundo
trimestre de 2014 ascendió a $ 118. Esto significa un
incremento interanual del 29,5% y una suba del 6,5% en
comparación con el período previo. La dinámica ascendente de los precios se verifica, tal como se comentó, en
un contexto de contracción de la cantidad de ejemplares
vendidos, tanto en relación con el indicador de un año
antes, como respecto de las unidades comercializadas en
el primer parcial de 2014.
Por otra parte, de acuerdo con los datos del IPCBA6, el
alza general de precios al consumidor de la Ciudad de
Buenos Aires entre junio de 2013 y junio de 2014 fue del
40,2% y específicamente para la división Diarios, revistas,
libros y artículos el aumento fue un poco menor, del 35,3%.
Se observa así que los precios de los libros de las librerías
de la Ciudad aumentaron a menor velocidad que el resto
de los bienes y servicios.
Se observa en forma desagregada que el valor de venta
medio de los libros de edición nacional fue de $ 106 y $ 143,5
el de los importados, aumentando, en el plazo de un año, un
27% y un 36% respectivamente. En ambos casos, se verifica
una aceleración en el ritmo de crecimiento respecto de la
suba de precios acaecida en el primer parcial.
Entre enero y junio, el precio de venta de los libros
promedió $ 114, es decir un 22,6% superior que su equivalente en 2013.
Al respecto, véase Informe de Resultado 730, IPCBA. Junio de 2014, DGEyC
(Ministerio de Hacienda GCBA), disponible en nuestra página web.
6
Gráfico 4
Precios promedio. Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos ($). Ciudad de Buenos Aires. 3er. trimestre
de 2010/2do. trimestre de 2014
143,5
137,0
124,2
118,2
114,3
112,9
106,3
95,5
65,4
66,2
55,3
75,9
75,4
74,6
70,5
68,9
58,1
59,6
57,9
58,7
50,0
50,5
Trimestre IV
Trimestre I
Trimestre II
48,1
83,7
83,5
97,4
96,9
86,3
71,7
69,5
63,4
49,5
48,2
77,5
77,4
Trimestre II
73,6
106,0
Trimestre I
86,6
95,2
91,2
89,3
Trimestre IV
90,4
Trimestre I
Precios promedio ($)
105,1
90,6
111,0
62,5
50,9
2010
2011
2012
Nacionales
2013
Extranjeros
Total
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
4
Dirección General de Estadística y Censos GCBA
Trimestre II
Trimestre III
Trimestre IV
Trimestre III
Trimestre II
Trimestre I
Trimestre IV
Trimestre III
Trimestre III
40,1
2014
4. Nivel de empleo
5. Expectativas
En el segundo trimestre de 2014, el nivel de empleo
aumentó un 1,8% respecto del mismo trimestre del año
anterior, manteniendo la dinámica positiva que mostró
entre enero y marzo. Cabe recordar que la suba del empleo
registrada en el primer parcial (1,6%) aconteció tras un
período de ajuste que se inició a principios de 20127.
Respecto de las expectativas de ventas y de empleo para
los meses siguientes a la realización de la encuesta,
pudo observarse que dos de cada tres empresas prevén
ventas iguales a las del segundo trimestre de 2014 y casi
la totalidad no planea realizar cambios en la dotación
de personal. Un año atrás, los resultados brindados de
ocupación fueron muy similares; sin embargo, a la hora
de responder sobre las ventas, las expectativas fueron
más optimistas8.
En particular, en el segundo trimestre la expansión del
empleo se verifica a la par de la apertura de dos nuevos
locales. No obstante, los movimientos en el empleo
agregado de las librerías en la Ciudad están muy ligados
a los cambios en las dotaciones de unas pocas empresas
de gran tamaño.
Por su parte, en la comparación semestral el nivel de
ocupación también registró un aumento del 1,7% respecto
del mismo período de 2013.
7
Desde el primer trimestre de 2012 hasta el cuarto de 2013, el empleo mostró
variaciones negativas con excepción del cuarto trimestre de 2012, cuando
la cantidad de empleados no mostró ningún cambio.
En particular, en el segundo trimestre de 2014 el 66%
de las empresas encuestadas declaró que las ventas se
mantendrán estables en el corto plazo mientras que el
porcentaje restante se dividió en partes iguales entre los
que evaluaron una suba en las ventas y los que consideraron que se verán afectadas negativamente.
En cuanto a los recursos humanos, casi la totalidad
declaró que permanecerán estables, con excepción de una
sola librería que estima disminuir su personal.
8
Gráfico 5
El 45% de las empresas evaluó que la cantidad de ejemplares vendidos se
mantendría estable y el 35% que aumentaría.
Expectativas de las librerías encuestadas. Libros vendidos en los próximos meses. Ciudad de Buenos Aires.
2do. trimestre de 2014
17%
!"#
Se mantendrán
estables
Disminuirán
Aumentarán
17%
66%
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
6. Características de los libros más vendidos
Según lo declarado por las librerías encuestadas se estableció el ranking de los 30 libros más vendidos durante
el segundo trimestre de 2014. Más de la mitad del listado
se encuentra conformado por novelas, entre las cuales
figuran aquellos títulos donde el éxito de ventas está relacionado con sus versiones cinematográficas estrenadas
durante este año o próximas a estrenarse. Por ejemplo,
Bajo la misma estrella y La ladrona de libros, o las distintas
entregas de las sagas Las sombras de Grey y Los juegos del
hambre.
Estadísticas
económicas
Por otro lado, varios de los títulos pertenecen a libros
de Ciencias de La Salud, Naturales y Divulgación científica, ocupando tres de los primeros cinco puestos del
ranking: Usar el cerebro se consagra como el libro más
vendido del trimestre mientras que en el cuarto y quinto
puesto se encuentran Historias inconscientes y Ágilmente,
respectivamente.
Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). Segundo trimestre de 2014
| 13 . 1 . 2015
5
Con respecto al origen de los títulos más vendidos, todos
fueron de ISBN nacional, con excepción de un título de
edición española. A su vez, uno de cada tres autores son
argentinos, en tanto que el resto se reparte entre los
nacidos en Europa y Estados Unidos principalmente.
Cuadro 1
También pudo observarse que casi el 77% de estos títulos
fue editado por unos pocos grupos editoriales extranjeros
que concentran gran parte de la actividad editorial, a
pesar de la diversidad de sellos involucrados.
Ranking de los 30 títulos más vendidos. Ciudad de Buenos Aires. 2do. trimestre de 2014
Nº
Título
Editorial
ISBN origen
Nacionalidad
del autor
Tipo de Editorial
1 Usar el cerebro
Planeta
Argentino
Argentina
Grupo Planeta
2 10 K
Planeta
Argentino
Argentina
Grupo Planeta
Argentino Estadounidense
Grupo Editorial Penguin Random House
3 Bajo la misma estrella
Nube de tinta
4 Historias inconscientes
Planeta
Argentino
Argentina
5 No quiero envejecer
Planeta
Argentino
Chilena
Grupo Planeta
Sudamericana
Argentino
Argentina
Grupo Editorial Penguin Random House
Emecé Editorial
Argentino
Francesa
Grupo Planeta
Sudamericana
Argentino
Argentina
Grupo Editorial Penguin Random House
Grijalbo
Argentino
Británica
Grupo Editorial Penguin Random House
10 Audiencia con el diablo
Aguilar, Altea, Taurus,
Alfaguara
Argentino
Uruguaya
Grupo Editorial Santillana
11 Cien años de soledad
Sudamericana
Argentino
Colombiana
Grupo Editorial Penguin Random House
12 El juego de Ripper
Sudamericana
Argentino
Peruana
Grupo Editorial Penguin Random House
13 Juego de tronos
Plaza & Janes
Argentino Estadounidense
Grupo Editorial Penguin Random House
6 Ágilmente
7 El principito (Edicion color)
8 La economía de tu vida
9 Cincuenta sombras de Grey
Grupo Planeta
14 Simplemente Tini
Planeta
Argentino
Argentina
Grupo Planeta
15 Las tres bodas de
Manolita
Tusquets Editores
Argentino
Española
Tusquets Editores
Argentino Estadounidense
Grupo Editorial Santillana
16 Las ventajas de ser
invisible
17 La ladrona de libros
18 La dueña
19 Sinsajo (Juegos
del Hambre)
20 Assassin’’s Creed 1:
Renaissance
Aguilar, Altea, Taurus,
Alfaguara
Lumen
Español
Australiana
Margen Izquierdo
Argentino
VV.AA
Sello independiente
Argentino Estadounidense
Grupo Editorial del Nuevo Extremo
Del Nuevo Extremo
El Ateneo
Argentino
Grupo Editorial Lumen
Británica
Grupo ILHSA
21 El poder del ahora
Grijalbo
Argentino
Alemana
Grupo Editorial Penguin Random House
22 Cincuenta sombras
más oscuras
Grijalbo
Argentino
Británica
Grupo Editorial Penguin Random House
Argentino
Británica
Grupo Planeta
Argentino Estadounidense
Editorial Guadal
23 Mi hombre. Seduccion
24 Frozen
25 El gran desafio Gaturro
y Lio
26 Inferno
27 El libro troll
28 Cincuenta sombras
liberadas
29 Ser feliz era esto
30 Gaturro y el secreto de los
inmortales
Planeta
El Gato de Hojalata
Catapulta Junior
Planeta
Argentino
Argentina
Grupo Catapulta Editores
Argentino Estadounidense
Grupo Planeta
Temas de Hoy
Argentino
Española
Grupo Planeta
Grijalbo
Argentino
Británica
Grupo Editorial Penguin Random House
Aguilar, Altea, Taurus,
Alfaguara
Argentino
Argentina
Grupo Editorial Santillana
Sudamericana
Argentino
Argentina Grupo Editorial Penguin Random House
Nota: VV.AA es varios autores
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
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Dirección General de Estadística y Censos GCBA
También es posible acceder a información estadística sobre la Ciudad de Buenos Aires
en www.estadistica.buenosaires.gob.ar
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