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“2015 ‐ Año del Bicentenario del Congreso de los Pueblos Libres” Senado de la Nación
Secretaria Parlamentaria
Dirección General de Publicaciones
(S-2187/15)
PROYECTO DE LEY
El Senado y Cámara de Diputados,…
Art. 1°: La presente ley tiene por objeto proteger a todos los
consumidores de las imágenes gráficas e imágenes audiovisuales de
publicidades que hayan sido alteradas, modificadas o retocadas por
cualquier medio digital y no informen al consumidor de tal hecho.
Art. 2°: Toda imagen gráfica o imagen audiovisual, exhibida o
reproducida por cualquier medio, con destino publicitario de un
producto o un servicio, cuando haya sido alterada modificada o
retocada digitalmente deberá incluir la leyenda “imagen alterada y/o
modificada digitalmente” de modo y tamaño visible y legible en
proporción a la imagen gráfica o audiovisual.
Art. 3°: La autoridad de aplicación reglamentará la presente y
dispondrá los mecanismos de control y el régimen de sanciones para
quienes incumplan esta disposición.
Art. 4°: Comuníquese al Poder Ejecutivo.
Inés I. Blas. –
FUNDAMENTOS
Señor Presidente:
Me motiva la presentación de este proyecto de ley el proteger a los y
las consumidores de las imágenes engañosas que han sido alteradas
digitalmente por cualquier medio.
Conocidos son los casos donde se presentan productos
espectaculares que luego no se condicen con la realidad, y esto no es
tan preocupante como si lo son las imágenes de personas que han
sido retocadas o alteradas por cualquier medio digital como lo es el
fotoshop u otros mecanismos que nos invaden con modelos y
estereotipos de belleza alterados, que perjudican los conceptos de
estética de la sociedad y se logran naturalizar imágenes y cuerpos
que no son reales, imponiendo conceptos inalcanzables de la
morfología humana
El propósito de la presente ley aplica para imágenes gráficas e
imágenes audiovisuales tanto de objetos como personas, cuya imagen
“2015 ‐ Año del Bicentenario del Congreso de los Pueblos Libres” ha sido alterada por cualquier medio o dispositivo tecnológico, es decir
que no se trata de la primera imagen natural capturada por el
dispositivo de cámara fotográfica y/o cámara de video filmación, sino
que ésta ha sido editada con el agregado de algún filtro o programa
especial de efectos para alterar ya sea el color, tamaño, luz etc. a la
imagen original.
Por un lado, el objeto que se publicita y presenta una imagen retocada
generando una atracción en el consumidor por llegar con una
presentación que no es la que tiene disponible el consumidor al
requerir dicho producto, engaña de algún modo con una presentación
novedosa y alterada digitalmente que no es a la que podrá acceder al
momento de efectuar la operación comercial de adquirir el producto.
Sobrados son los ejemplos de casas de comidas que aplican estas
modalidades y cuyo producto publicitado no coincide con el producto
adquirido por el o la consumidor final.
Asimismo también existen operaciones de compraventa a distancia o
por catálogos o a través de medios electrónicos, donde la única
percepción del producto llega a través de una imagen y allí radica la
importancia de informar al consumidor sobre si la misma ha sido
retocada artificialmente ya sea para darle mayor resolución, color,
tamaño etc.
Los mecanismos y herramientas que disponen los diseñadores, los
creativos publicitarios y quienes se dedican al marketing o al uso de
las tecnologías con éstos fines, exceden en la mayoría de las veces al
consumidor final, que desde su hogar se impresiona con las imágenes
publicitarias que le llegan, por ello es importante que se le informe que
dicha imagen ha sido retocada.
Existen infinidad de ejemplos donde accedemos habitualmente a
imágenes gráficas o imágenes audiovisuales de personas que al usar
un producto presentan características muy buenas y que el uso de
ellas ha generado una determinada reacción. Este proyecto no
descree que los productos puedan tener resultados muy buenos, pero
si para el uso publicitario -aun cuando se consiguiese el mismo efectola imagen ha sido alterada, para lograr captar la atención del público
deberá incluir la leyenda que menciono en la parte dispositiva de la
presente.
En los casos de imágenes gráficas o imágenes audiovisuales de
personas, destinadas a la publicidad, asistimos a un bombardeo de
estereotipos de belleza, que pueden formar una imagen distorsionada
o alterada del cuerpo humano en la sociedad, generando algún tipo de
trastorno que pone en conflicto a la imagen real con la imagen querida
o con la que se auto percibe la persona.
“2015 ‐ Año del Bicentenario del Congreso de los Pueblos Libres” La asociación de conceptos que surgen a raíz del posicionamiento de
imágenes no reales, sino que han sido retocadas artificialmente,
impone sinónimos de éxito, felicidad, salud etc. en los mensajes que
llevan simbólicamente implícitos. En determinadas edades de la
evolución de la persona hay etapas donde existe una mayor
vulnerabilidad ante este tipo de conceptos. La adolescencia es
permeable, ante los medios de comunicación y las imágenes gráficas
que transmiten y reproducen estereotipos de belleza y de salud que
puede ser peligroso en su sano crecimiento.
Además sabemos que la influencia de la publicidad es notoria en los
trastornos alimentarios ya que “muestra o expone” figuras ideales que
muchas personas toman como modelo para sí mismas.
Entonces, tenemos por un lado imágenes gráficas y/o audiovisuales
tanto de personas como de objetos, en el primer caso cuando han sido
alteradas puede acarrear a generar conceptos distorsionados de la
estética, y en el segundo caso cuando se trata de objetos quedamos
vulnerables a recibir un objeto diferente al que la imagen publicitaria
exhibe, llegando incluso a comprar o adquirir productos que hasta
difieren los colores por las alteraciones o modificaciones a las que han
sido expuestos, ya sea por un cambio de luz, de sombras etc.
Por todo ello, y en favor de generar mayor información en el uso de los
mecanismos de alteración de imágenes fundamentalmente para los o
las consumidores, es que solicito a mis pares me acompañen en esta
presentación.
Inés I. Blas. –