No tomarás el nombre de mi marca en vano

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No tomarás el nombre de mi marca en vano
AGENCIAS
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19/05/2015 12:59
Memoria y marketing. Estas son las keywords que me repito cada vez
que tengo que analizar un mensaje publicitario. El mundo creativo
puede ser tan bello, abstracto y artístico que en ocasiones te embriaga y
seduce hasta el punto de disimular lo que está vendiendo. Los
“anuncios” y otras piezas que a veces comentamos con la familia, los
amigos o en el trabajo están en nuestra mente porque fueron capaces
de llamar nuestra atención, y de sorprendernos hasta el punto de
hacernos rememorar y reproducir sus mensajes, comentarlos, opinar…
un verdadero logro si tenemos en cuenta los cientos de mensajes
comerciales que nos asedian cada día.
P e r o no siempre recordamos la marca que hay detrás de esos
mensajes…y lo que es peor… a veces ni siquiera recordamos el
producto… Puede que recuerdes la marca de esa cerveza del anuncio
en el que sale Casillas, o cuáles son exactamente las zapatillas del
anuncio de Cristiano Ronaldo, pero seguramente no recordarás la
marca de jamón que anunciaba Bertín Osborne, o la marca de ese
coche tan chulo que en el anuncio se convertía en robot… no podrías ni
recordar de qué marca es el juguete que quiere tu hijo por reyes…
(menos mal que existe Youtube).
Esto, en términos de Marketing, puede costarle a una marca varios
millones de euros en pérdidas por impactos perdidos. ¿Por qué será
Fernando Robles, director de cuentas de El Cuartel.
grandes marcas con presupuestos millonarios en publicidad siguen
confiando en jingles y en todo tipo de fórmulas que graben a fuego su
marca en nuestros cerebros? o ¿Por qué todos los buscadores de seguros y de viajes repiten lenta y sonoramente su web hasta
la saciedad…? a veces nos puede parecer cutre, pero como también ocurre con el diseño, lo más bonito no es siempre lo que
mejor funciona. Y tenemos que reconocer que aún hoy nos acordamos de “aquel negrito del África tropical” que triunfó en los
50 y que si vemos cierta marca en la sección de aseo del supermercado pensamos “Porque yo lo valgo”.
Entre nosotros y el target se interpone una gran cantidad de ruido y de otras barreras de atención. Nuestra intención será
siempre seducir y atraer al espectador hacia nuestro producto, pero recordemos los pocos cartuchos que tenemos en medio
de este tiroteo, de esta guerra mundial omnipresente, y que por tanto nuestro disparo debe ir a matar. Asegurémonos de que
no olvidan nuestra cara, pero tampoco nuestro nombre.
Fernando Robles, director de cuentas de El Cuartel.
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