Marketing político y sondeos de opinión

El Clarí-n de Chile
Marketing político y sondeos de opinión
autor Hugo Murialdo
2009-07-08 21:01:12
“No quiero callar uno de los ejemplos más recientes. Alejandro VI no hizo nunca nada ni pensó nada más que en
engañar a los hombres: y siempre encontró con quien poder hacerlo. No hubo jamás hombre alguno que aseverara
con mayor eficacia ni que afirmara cosa alguna con más juramentos y que, sin embargo, menos la observara: y a pesar
de ello siempre le salieron los engaños según sus deseos, porque conocÃ-a bien este aspecto del mundo―.
Este pasaje del capÃ-tulo XVIII (De cómo los prÃ-ncipes han de mantener la palabra dada) de El prÃ-ncipe de Nicolás
Maquiavelo, nos da pie para acercarnos a un somero análisis de lo que significan los sondeos polÃ-ticos para la
manipulación de la opinión pública. A reglón seguido, Maquiavelo insiste: “Un prÃ-ncipe no ha de tener necesariamente
todas las cualidades citadas, pero es muy necesario que parezca que las tiene―. Prosigue: “ Y los hombres, en general,
juzgan más por los ojos que por las manos; que a todos es dado ver, pero tocar a pocos―. Y más adelante: “los medios
serán siempre juzgados honorables y alabados por todos; ya que el vulgo se deja cautivar por la apariencia y el éxito, y
en el mundo no hay más que vulgo―. (Esta frase es la que más se acercarÃ-a a “el fin justifica los medios―, muy
cacareada, pero poco leÃ-da).
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No por nada se tiene a esta obra como el “primer manual de ciencia polÃ-tica― de que se tenga noticia. Si bien Maquiavelo
no contaba con la técnica tan utilizada en los tiempos actuales de los sondeos de opinión, es de suponer, que no
habrÃ-an sido muy de  su agrado, pues no confiaba en la opinión del “vulgo―. Y parece ser, que no estaba tan alejado d
la realidad.
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Es asÃ- como Robert M. Worcester, presidente de MORI (Market and Opinión Research International), y ex presidente
de la WAPOR (World Association for Public Opinión Research), después de explicar la gran utilidad de los sondeos,
plantea que: “De todas las preguntas planteadas en los sondeos privados, quizás las menos útiles son aquellas que se
refieren a la intención de voto, que simplemente se limitan a repetir lo que se evalúan en los sondeos oficiales
generales que se publican en los periódicos―.
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Y prosigue Worcester: “…los sondeos también son utilizados por los grupos de presión interesados en influir en la
opinión pública y polÃ-tica. Los sondeos son encargados, frecuentemente, con el declarado propósito de llevar el
mensaje que el grupo quiere hacer público de manera que los polÃ-ticos o funcionarios, que son los que determinan la
agenda polÃ-tica, no puedan dejar de advertirlo. Los sondeos, normalmente cuantitativos más que cualitativos (73%
dicen NO), son encargados con la esperanza de que sus resultados satisfagan las expectativas de quien los encarga. Si
no es asÃ-, es muy poco probable que alguna vez se publiquen―.
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Es conocida la  capacidad del doctor Goebbels para estructurar campañas de propaganda polÃ-tica, que llevaron a un
paÃ-s entero a pensar en un determinado sentido. Sin embargo, ya en la antigüedad, se utilizaba lo que ahora
llamarÃ-amos marketing polÃ-tico, de forma sistemática y original. El tirano PisÃ-strato, que gobernó Grecia allá por el
siglo VI a.C. fue una especie de genio de la propaganda, no sólo gracias a su elocuencia , sino por su destreza en la
utilización de medios notablemente coordinados.
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PoseÃ-a, en grado asombroso, el arte de la puesta en escena propagandÃ-stica: su célebre entrada en Atenas en el año
556, bajo la protección de la diosa Atenea, que acudió en persona a recibirlo, es un modelo en su género.
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¿Y qué tiene ver todo esto con nuestro paÃ-s? Nada, sólo que pareciera ser que las abultadas cifras de aprobación del
gobierno y de uno u otro candidato, no se explicarÃ-an sino, porque el pueblo de Chile “juzga más por los ojos que p
las manos; que a todos es dado ver pero tocar a pocos―. Es decir, que todos se tragan lo que ven, (especialmente por la
tele) y pocos, los menos, sienten realmente lo que está pasando.
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Pero como no hay mal que dure 20 años y tonto que lo aguante, se han empezado a apreciar decisiones que es
importante destacar: el creciente éxodo de militantes del esperpento llamado Partido Socialista, para engrosar las filas
del movimiento Socialista Allendista, que apoya la candidatura de Jorge Arrate, misma que con la no muy digna salida
del Partido Humanista, ha logrado una mayor identificación con los postulados de izquierda.
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Post scriptum 1: Mientras no se cambie el sistema binominal por uno proporcional, que permita la postulación de varios
candidatos para un escaño, ya sea por partido o lista, no hay marketing que valga para fomentar la inscripción
electoral. Los jóvenes no se tragan los cantos de sirena y no comulgan con ruedas de carreta. ¡A cambiar la
Constitución! Iniciemos una verdadera campaña de marketing: en cada billete que recibamos, escribamos la frase:
ASAMBLEA CONSTITUYENTE.
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Post scriptum 2: Sobre Honduras se ha escrito bastante. Sin embargo, deseo agregar un antecedente que no ha sido
publicado: a principios de la década del ’80, el general Gustavo Õlvarez propuso, documento mediante, que Honduras
lograra el mismo estatus que Puerto Rico, es decir, “Estado Libre Asociado de los Estados Unidos de Norteamérica―. As
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se acabarÃ-an todos los males de ese sufrido paÃ-s.Â
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