EL COLOR EN EL ENVASE

DISEÑO Y PRODUCTO
EL COLOR EN EL ENVASE
COLOR ⇔ EMOCIONES
Ej: COLORES OSCUROS = MAS PESADOS
COLORES BRILLANTES = MÁS LIGEROS
•SE RECUERDA POR SU FORMA Y COLOR
•COLOR = FORMA Y VOLUMEN
CREAR ESTÍMULO
MEJORAR LA PRESENCIA
MARKETING
DAR PERSONALIDAD
DIFERENCIARLO DE LA
COMPETENCIA
ENVASE COMO ESTRATEGIA EMPRESARIAL
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DISEÑO Y PRODUCTO
CARACTERÍSTICAS DEL COLOR
VISIBILIDAD = PODER PARA CAPTAR LA ATENCIÓN
DEL PÚBLICO
•TIEMPO QUE SE TARDA EN PERCIBIR EL
COLOR
• GRADO DE INTENSIDAD
Ej: ROJO = MÁS SE VE, PERO MÁS SE TARDA
AMARILLO = CONTRARIO
CONTRASTE = ASOCIACIÓN DE DOS COLORES
- LEGIBILIDAD EN LA TIPOGRAFIA (texto fondo rojo)
- LEGIBILIDAD MAYOR SI SON MINÚSCULAS
LUMINOSIDAD = CLARIDAD U OSCURIDAD.
BLANCO Y NEGRO
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DISEÑO Y PRODUCTO
EFECTOS DE LA IMPRESIÓN
SU INFLUENCIA EN EL TAMAÑO Y PESO
- VARIA EL TAMAÑO
(ej: AMARILLO = MAYOR TAMAÑO
TONOS PASTEL= MAYOR TAMAÑO
DIVIDIDO POR BANDAS = MENOS ALTO)
EFECTO ACUMULATIVO
- EFECTO DE MACROENVASE
- ENVASES JUNTOS: ELIMINA ENVASES INDIVIDUALES
(EFECTO NEGATIVO)
- RETIENE LA ATENCIÓN AL CLIENTE
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DISEÑO Y PRODUCTO
EFECTO ACUMULATIVO = MACROENVASE
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DISEÑO Y PRODUCTO
CARÁCTER PSICOLÓGICO
PSICOLÓGICO = UNIVERSAL E
INVOLUNTARIO
(ROJO = ACELERA EL PULSO
VERDE = TRANQUILIZA)
CULTURAL = CONVENCIONALISMOS
(BLANCO: ALEGRIA, LUTO, DOLOR)
ASOCIATIVO = CON RESPECTO AL
PRODUCTO
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DISEÑO Y PRODUCTO
COLOR APLICADO AL ENVASE
Y ETIQUETAS
•AFINIDAD CON LOS PRODUCTOS
•LOGRAR UN TONO ARMÓNICO Y AGRADABLE
•ASOCIADO CON SABORES
Pastas: amarillo.
Dulces: rojo, naranja, rosa.
Maíz: amarillo, rojizo.
Galletas: marrones, dorados, ocres.
Leche: azul oscuro, blanco, azul claro.
Chocolate: rojo, naranja, rosa, marrón, azul.
Café: marrón oscuro, dorado
Alimentos congelados: verdes, azulados, blancos.
Cacao: marrón, dorado, amarillo.
Frutas: tonos naranjas.
Especias: Verde, gris, rojo.
Mantequillas y margarinas: amarillo, crema,
dorado.
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DISEÑO Y PRODUCTO
PLAN DE INVESTIGACIÓN PARA USO
DEL COLOR
• CARACTERÍSTICAS PROPIAS Y DIFERENCIALES
• LUGAR Y FORMA DE USO
• TAMAÑO Y ESTUDIO DE LOCALIZACIÓN
• TIPO DE COMPRA
• FACTOR MODA
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