“Una serie de iniciativas para dar a conocer el proyecto que se va

“Una serie de iniciativas para dar a conocer el proyecto que se va
cofinanciar con FEDER dentro del montante reservado a la iniciativa
URBAN@ en el Programa Operativo de Castilla y León”
Para dar a conocer las actuaciones cofinanciadas por el FEDER en esta
ciudad, el Ayuntamiento de Burgos organizó a lo largo del año 2010 una serie
de actividades, para garantizar un amplia difusión y acercar a la ciudadanía, no
sólo las obras que se están acometiendo y su cofinanciación por el FEDER,
sino también el papel que juega Europa en la mejora de la calidad de vida de
toda la ciudadanía
Así, en el mes de mayo se celebró el II Comité de Gestión del proyecto para
repasar las actuaciones previstas en cada área municipal para el año 2010,
Entre los temas tratados estuvo el procedimiento a seguir con las actuaciones y
el presupuesto destinado para cada área. Al acto acudieron políticos y técnicos
de las distintas áreas municipales implicadas en la Iniciativa Urbana.
Asimismo, en el mes de octubre se organizó la I Feria de Participación
Ciudadana, que se celebró en la Plaza Mayor de Burgos contando con 26
stands. El Plan Estratégico Ciudad de Burgos participó en la misma,
informando sobre las iniciativas de la ciudad, incluida la Iniciativa Urbana,
exponiendo una lona con publicidad del proyecto y la mención al fondo FEDER
que la cofinancia
También editó noticias en prensa en diarios locales, informando sobre las
actuaciones cofinanciadas, informando sobre la firma de Convenios entre el
Ayuntamiento de Burgos y 2 entidades para la realización de diferentes
actuaciones y publicó en la revista “Plaza Mayor”, editada por el Ayuntamiento
de Burgos, un artículo con información sobre la Iniciativa Urbana y la
financiación de los Fondos FEDER.
Por último y sin ánimo de exhaustividad, destacar la elaboración de diferente
material publicitario, consiste en la colocación de felpudos en los comercios de
la Zona Urban y de Banderolas en las farolas de las principales calles de la
Zona Urban (Centro Histórico) y la distribución de bolsas en los comercios con
publicidad de los Fondos FEDER.
.
Se considera una “buena práctica” por:
Uso de recursos innovadores en la presentación, organización y/o desarrollo.
La campaña se planteó con una idea integradora, de al mismo tiempo que se
presentaba a la población las actuaciones, hacer muy presente la
cofinanciación por el FEDER, a través del uso de las distintas herramientas de
comunicación previstas en el Plan de Comunicación.
Adecuación de los contenidos a los objetivos perseguidos. En todas las
actuaciones se trataba de conseguir el objetivo , antes comentado a través de
la información sobre la actuación en concreto y la simbología que permita que
la población ligue la actuación al fondo que la cofinancia. En todos los casos
este objetivo se ha conseguido a la perfección.
La Incorporación de criterios de igualdad de oportunidades. Se ha cuidado
mucho en todos los aspectos la utilización de un lenguaje inclusivo, no
discriminatorio y se ha tratado de que el mensaje llegue a todos las personas
que viven en la ciudad, sin distinción de sexo
La Adecuación con el objetivo general de difusión de los fondos. Tanto por los
textos como por las imágenes, es indiscutible que se da un papel protagonista
a Europa en la campaña. La presencia de las “estrellas” tanto en los logos de
los programas como en el diseño gráfico de los anuncios y del cartel de la
fachada expresa con claridad el compromiso en las acciones por dejar claro el
origen europeo de la financiación de estas actividades.
Alto grado de cobertura sobre la población objetivo de la acción de
Comunicación. La variedad de soportes utilizados, así como la visibilidad de los
mismos, la utilización de un periódico local de mucha tirada y una revista
municipal, hacen que la actuación haya podido llegar a un buena parte de la
ciudadanía
Evidencia de un alto grado de calidad. La calidad de la acción se mide por la
repercusión de la misma sobre la población del Ayuntamiento y se constata por
el incremento en el grado de conocimiento sobre el proyecto y, en particular,
del papel que juega Europa en Burgos, a través del FEDER.
El Uso de nuevas tecnologías de la información se ve garantizado por la
difusión, cuando se ha estimado oportuno, en la página web municipal .