Consideraciones básicas

Consideraciones básicas
Escudo Universidad de Chile
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Vicerrectoría de Extensión y Comunicaciones
Universidad de Chile
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E
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l actual escudo distintivo de la Universidad de Chile fue fijado por Decreto Universitario del 13 de diciembre de
1991 y contempla con las siguientes figuras, características y colores:
Su descripción heráldica es la siguiente:
“Cuartel superior derecho; la balanza sujeta por una espada en plata, fondo sinople (verde), representa a la Facultad de
Leyes y Ciencias Políticas, actual Facultad de Derecho; cuartel superior izquierdo: el bastón y la serpiente de Esculapio
de su color, fondo de oro (amarillo), representa a la Facultad de Medicina, hoy Facultad del mismo nombre; cuartel
inferior derecho: un hemisferio iluminado por una estrella radiante de cinco puntas en plata, debajo compás en oro y
escuadra en plata, fondo de gules (rojo), representa a la Facultad de Ciencias Matemáticas y Físicas, actual Facultad
de Ciencias Físicas y Matemáticas; cuartel inferior izquierdo: dos libros acostados sobre ellos uno abierto y atrás la
llama de una antorcha, todo de su color, fondo azur (azul), representa a la Facultad de Filosofía y Humanidades, hoy
Facultad del mismo nombre; Escusón central: en círculo una serpiente que se muerde la cola, en el campo el ojo
del Creador inserto en un triángulo, todo de plata (blanco), representa a la Facultad de Teología. Lleva como timbre
estrella radiante de cinco puntas en plata”.
a. Escudo (Símbolo)
Primer elemento que conforma la marca gráfica. Puede ser usado de modo
independiente de la tipografía si la ocasión lo amerita. Su distribución en
cuanto a formas y colores es inalterable
b. Logotipo (Texto)
Segundo elemento conforma la marca gráfica. Puede ser
usado de modo independiente del escudo si la ocasión lo
amerita. Su alineación, distribución son inalterables.
CONSIDERACIONES BÁSICAS
I
Conformación del Sistema Visual
Universidad de Chile: Marca
c. Escudo + Logotipo = Marca Gráfica (Isologo)
Es el conjunto visual formado por el SÍMBOLO (escudo) más
la representación tipográfica de la marca (Universidad de Chile)
LOGOTIPO, en su unidad representan la identidad visual de
nuestra Institución, la cual debe presentarse siempre con el fin
de acreditar su identificación al máximo en todos los segmentos
donde actúa.
d. Colores Corporativos
Son los códigos cromáticos institucionales que definen la marca gráfica, que han de ser asociados
automáticamente a la imagen de la Universidad de Chile. Es fundamental que siempre se reproduzcan con
fidelidad y evitando variaciones que pueden contribuir a la confusión.
Si el escudo va a color el uso de éste se indicará por la Biblioteca de color Pantone Solid Coated de la
siguiente forma:
Azul
PANTONE: pantone 287 c (solid coated)
CMYK: C/100 M/89 Y/9 K/2
RGB: R/34 G/63 B/141
Amarillo
PANTONE: pantone 122 c (solid coated)
CMYK: C/0 M/17 Y/80 K/0
RGB: R/255 G/210 B/79
Verde
PANTONE: pantone 348 c (solid coated)
CMYK: C/100 M/0 Y/85 K/24
RGB: R/0 G/136 B/81
Rojo
PANTONE: pantone 032 c (solid coated)
CMYK: C/0 M/90 Y/86 K/0
RGB: R/239 G/65 B/53
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e. Tipografía
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La tipografía que compone la marca gráfica institucional y que se utiliza para acompañar al escudo de la
Universidad de Chile en todos los casos es la fuente tipográfica Didot, la cual se alinea debajo del escudo
Tipografía Corporativa
Didot
Didot Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890¡!#$%/&*(-)
Didot Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890¡!#$%/&*(-)
Didot Bold
CONSIDERACIONES BÁSICAS
y centrada a éste utilizando mayúsculas.
II
Variaciones de la Marca Gráfica
a. Color
PANTONE 287 c (solid coated)
CMYK: C/100 M/89 Y/9 K/2
PANTONE 122 c (solid coated)
CMYK: C/0 M/17 Y/80 K/0
PANTONE 348 c (solid coated)
CMYK: C/100 M/0 Y/85 K/24
PANTONE 032 c (solid coated)
CMYK: C/0 M/90 Y/86 K/0
La pirmera alternativa, si se trabaja en cuatricromía es utilizar el escudo en color, transformando los
pantones institucionales a CMYK, según la proporción ya señalada.
b. Alto contraste
NEGRO 100 %
(u otro color plano
al mismo porcentaje)
La marca puede ser utilizado de manera lineal con fondo blanco. utilizando ell color negro al 100%
tanto en líneas como en el texto (Universidad de Chile). También se aplica a dorados, plateados o
cuños. El color recomendado además del negro y metálicos es el azul corporativo.
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c. Escala de Grises
1
2
3
5
4
1
Estrella / Negro: 29%
2
Verde / Negro: 63%
3
Amarillo / Negro: 18%
4
Rojo / Negro: 62%
5
Azul / Negro: 82%
6
Textos y bordes / Negro: 100%
6
La marca institucional puede ser usada en escala de grises, manteniendo los porcentajes de negro
expresados a continuación.
d. Negativo - Fondo oscuro
1
3
2
La marca gráfica puede ser utilizada en todas sus
variantes con un fondo oscuro, manteniendo sus
características cromáticas en el caso de color y escala
de grises (1 y 2), variando sólo el color del texto
Universidad de Chile y los bordes, para ayudar a su
contraste y por ende su mejor lectura (blanco).
En el caso de la variante alto contraste (3), se aplica
blanco en su totalidad.
c. Reducción
El tamaño mínimo en que puede ser usada la marca, es de 1,5 cms. de alto, en formatos
que por temas de espacio así lo requieran.
CONSIDERACIONES BÁSICAS
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