CREACIÓN y DIFUSIÓN de CONTENT MARKETING para las

CONTENT MARKETING
LA EXPO-FERIA ON-LINE
CREACIÓN y DIFUSIÓN de CONTENT
MARKETING para las EMPRESAS
EXPORTADORAS de ESPAÑA y de LATAM.
Con las empresas y administraciones
públicas del mercado hispano global.
EL VÍDEO ONLINE
Muestra lo que las empresas exportadoras
están haciendo de bueno en Latam.
LA REVIST A ONLINE
Noticias de los participantes, artículos
de marketing digital y de algunos de los más
reputados diarios económicos de Latam y de
Latinoamérica y España han
priorizado la gestión de la
imagen de sus empresas en
medios tradicionales off-line, en
parlamentos,
en
visitas
y
audiencias a países extranjeros,
en
acciones
de
relaciones
públicas tradicionales, pero no
han invertido lo suficiente en
marketing
de
contenidos
online.
Las
grandes
exportadoras
empresas
anglosajonas
invierten enormes cantidades de
dinero en la gestión de su
reputación internacional online
ya que son conscientes de su
importancia para competir en el
mercado global.
-
España.
Calle Juan Vigón 3 - Madrid 28003 – España - Teléfono (+34) - 915 360 163 - www.sidneymarketing.com
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#ComparteBuenasNoticiasCLIC
¿Qué pretende la campaña?
Algunos de los
participantes
Adequa Uralita
Adhoclearning
Adif
Asociación Marketing de
España
Consultrans
Dimetronic
Elecnor
elEconomista
(Argentina, Brasil, Chile,
Colombia, México, Perú)
El Publicista
FCC
Fertiberia
FIAB (Federación de
alimentos y bebidas)
FICE (Federación del
calzado)
Gamesa
Gas Natural Fenosa
Grupo EULEN
Grupo SANJOSE
Iberdrola
Imathia
Inabensa
Indra
Ineco
InfoAdex
Isolux Corsán
Joselito
Lizarrán
Osborne
Renfe
SAP
SEOPAN (Asoc. de
empresas constructoras)
TECNIBERIA (Asoc. de
empresas de ingeniería)
T-Solar
Ursa Uralita
Zeltia
…
En una coyuntura de malas noticias sobre la
economía, optamos por ir a contracorriente dando a
conocer a los españoles y latinoamericanos la buena
noticia que no se comenta en los medios de
comunicación tradicionales.
Esa buena noticia es el esfuerzo exportador y de
cooperación de las empresas e instituciones a un lado
y otro del Atlántico.
Vamos a mejorar la gestión de la reputación
internacional online de las empresas e instituciones
españolas y latinoamericanas.
Agrupar a los protagonistas que están mejorando las
exportaciones y colaboración entre España y Latam.
Transmitir emotividad y optimismo mediante la
creación de contenidos de marketing para entrar en la
conversación digital.
Coste cero para los participantes.
InfoAdex, la empresa de análisis de publicidad y
marketing y Sidney Marketing, agencia de medios
digitales, financian la campaña.
La participación para las empresas e instituciones es
gratuita, encargándose Sidney Marketing de recopilar
la información y contenidos de marketing que los
participantes suministren y quieran mostrar en la
campaña.
Soluciones
de tecnologías de
#ComparteBuenasNoticiasCLIC
la información
¿A quién va dirigida la campaña?
¿Están muchos
CEOS y Dircoms
escondiendo sus
cabezas bajo tierra
cuando se trata de
afrontar el reto
digital?
A las empresas exportadoras españolas y de Latinoamérica así como a las
instituciones que ayudan a la exportación a un lado y otro del Atlántico.
Ashley Friedlein
CEO E c o n s u l t a n c y
La campaña #ComparteBuenasNoticiasCLIC utiliza, exclusivamente, los recursos
propios del marketing digital, es una campaña de branding corporativo e
institucional, su área de impacto se centra en España y en Latinoamérica y los
sectores de target e impacto con carácter horizontal, son los siguientes:

Ciudadanos.

Medios financieros.

Asociaciones empresariales.

Organizaciones gubernamentales.

Media (prensa digital y asimilados).
*
#ComparteBuenasNoticiasCLIC
Gestión de la reputación online
Además del mensaje de agradecimiento y apoyo de
las empresas españolas a Latinoamérica, la campaña
pretende concienciar a las empresas de la
importancia de invertir en la gestión de la
reputación internacional online.
Las organizaciones
que no abracen lo
digital para mejorar
la experiencia de
sus clientes y la
eficacia empresarial
se enfrentan a su
extinción.
Latinoamérica y España han priorizado la gestión de
la imagen de sus empresas en medios tradicionales
offline, en parlamentos, en visitas y audiencias a
países extranjeros, en acciones de relaciones
públicas tradicionales, pero no han invertido lo
suficiente en marketing de contenidos online.
Richard Foster
Prof Ya l e U n i ve r s i t y
Las grandes empresas exportadoras anglosajonas invierten enormes cantidades de
dinero en la gestión de su reputación internacional online ya que son conscientes de su
importancia para competir en el mercado global. Al igual que EEUU se ha caracterizado
por gestionar su “poder blando” durante los últimos 60 años mediante el cine, la TV, los
cómics o las nuevas tecnologías, también lleva años a apostando por la creación de
contenidos online es decir por el “content marketing”.
¿Por qué digital?
Así en la mayoría de los países desarrollados,
el incremento de la inversión en marketing
digital (tasas medias del 16’7% anuales) ha
corrido parejo al descenso (tasas medias del
5’4% anuales) del marketing tradicional
(fuente InfoAdex).
En Latam y España, el incremento y
relevancia del marketing digital acumula un
considerable retraso respecto a lo que
acontece en otros países desarrollados.
Soluciones de tecnologías de
#ComparteBuenasNoticiasCLIC
la información
Contenidos y canales
Smart marketers
understand that
traditional marketing
is becoming less
and less effective by
the minute, and that
there has to be a
better way.
Enter content
marketing.
Robert Rose
C o n t e n t MK T I n s t i t u t e
La campaña #ComparteBuenasNoticiasCLIC persigue
precisamente la creación y difusión de contenidos de
marketing en el mercado hispanohablante global. Para
ello Incluye contenidos digitales innovadores tales
como:
La Expo-Feria online, donde las empresas,
asociaciones y administraciones públicas del mercado
hispanohablante global, pueden visitar los diferentes
pabellones para contactar con sus aliados Latam y
españoles.
El vídeo: expone, inicialmente, los tópicos actuales de
la economía, luego los relega para mostrar lo que
las instituciones y empresas exportadoras están
haciendo de bueno en Latam y en el mundo.
El periódico: recoge noticias de los participantes,
ofrece artículos de marketing digital y brinda una
visión global desde algunos de los más
reputados diarios latinoamericanos.
Los cuadernos OIRM: son una colección de artículos y
sugerencias editados relacionados con la gestión de
la reputación internacional online (OIRM) para
corporaciones, instituciones y empresas.
Especialmente creados para smartphones y tablets.
Sidney Marketing se ocupa de la difusión de #ComparteBuenasNoticiasCLIC
para que la campaña llegue a las siguientes segmentaciones:
Ciudadanos españoles y de Latam que leen prensa
económica.
Dircoms y CEOs de empresas españolas y de Latam.
Asociaciones empresariales de España y Latam.
Administraciones públicas de España y Latam.
Media (prensa digital y asimilados de España y Latam).
*
Soluciones
de tecnologías de
#ComparteBuenasNoticiasCLIC
la información
¿Dónde se puede ver?
Las empresas
que presentan una
mayor madurez en
su estrategia digital
y en la creación de
content marketing
son, de media, un
26% más rentables,
tienen un valor de
mercado un 12 %
superior y
consiguen un 9%
más de ingresos de
sus recursos.
La campaña #ComparteBuenasNoticiasCLIC se puede ver en la web
www.sidneymarketing.com/infoadex-compartebuenasnoticiasclic.html
Su difusión se realiza mediante los siguientes canales digitales en
Latam y España:
Email marketing.
Twitter.
YouTube.
Publicidad online.
Prensa digital.
Neil Perkin
Capgemini Consulting
Que debo aportar.
Sidney Marketing entrega un documento en el que cada participante cumplimenta:
Sus datos de contacto.
Un texto descriptivo de su misión.
Los enlaces a aquellas secciones de su
web que desee resaltar.
El folleto corporativo de la empresa o
institución.
Su logo y un banner.
Nota: todos estos materiales se pueden extraer de la propia web del participante.
Con estos materiales Sidney Marketing configurará el stand de cada participante en la feria
virtual. Una vez al mes, mediante una reunión con el departamento de comunicación, se
informa al participante del avance de la campaña mediante estadísticas de métrica e
impacto de marketing digital.
Soluciones
de tecnologías de
#ComparteBuenasNoticiasCLIC
la información
¿Debo ayudar a la difusión?
Content
marketing es la
técnica de creación
y distribución de
contenidos valiosos
y relevantes para
atraer, conseguir e
implicar a una
audiencia que
conocemos y
comprendemos –
con el objetivo de
conducir a nuestros
potenciales clientes
hacia acciones que
sean de provecho
para nuestra
organización.
Las empresas e instituciones que participan actualmente ayudan a la difusión
de su campaña solo mediante sus propios canales como:
La publicación de su participación en la
campaña, en la sección de noticias de sus
webs.
La publicación de su participación en la
campaña, en sus redes sociales y/o
newsletters.
Incluso en este caso, Sidney Marketing provee
a los participantes del texto base de la noticia,
para facilitar su labor quedando a libre
disposición del participante modificar dicho
texto.
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Teléfono (+34)-915 360 163
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