Loreak Mendian madura en España y lleva su margarita a Francia

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Loreak Mendian madura en España y lleva su margarita a Francia,
Alemania y Bélgica
Loreak Mendian deja atrás su imagen de marca de
camisetas para madurar como enseña. La compañía, que
ya cuenta con una colección completa para hombre y
mujer, ha rebasado la barrera de las diez tiendas en
España y ahora busca nuevas oportunidades en el mercado
exterior. Loreak Mendian fija su objetivo en mercados
como Francia, Alemania y Bélgica mientras estudia nuevas
fórmulas de crecimiento en el mercado nacional, tal y
como ha explicado Susana Quiñones, gerente de Loreak
Mendian, a Modaes.es.
“Loreak Mendian se ha transformado en los últimos
años”, explica Quiñones. La compañía se fundó en 1995 en
San Sebastián, de la mano de Víctor Serna y Xabi
Zirikiain. “Se creó como algo espontáneo, ninguno de los
dos venía del sector de la moda”, añade Quiñones.
Mientras que Zirikiain, de profesión ingeniero, se dedicaba
a diseñar alas de avión, Serna acababa de terminar la
carrera de empresariales. Juntos decidieron emprender y
crear la marca Loreak Mendian, que en sus inicios se
caracterizó por su logotipo en forma de margarita y que,
más adelante, comenzó a desarrollar colecciones
completas.
Con dos establecimientos y presencia en los principales
puntos de venta multimarca especializados en deporte y
moda urbana, Loreak Mendian emprendió en 2006 una
nueva fase de crecimiento, tras dar entrada a un socio
inversor y fichar a nuevos perfiles profesionales para
liderar el crecimiento de la compañía.
En la actualidad, Loreak Mendian cuenta con una red de
distribución formada por once establecimientos en España,
presencia en puntos de venta multimarca y tres tiendas en
el mercado internacional, ubicadas en Francia.
“Han sido años locos en el sector, y nosotros hemos ido
analizando todos nuestros movimientos –sostiene
Quiñones-; ahora nos hemos dado cuenta de que ha pasado
el tsunami y vemos nuevas posibilidades de negocio en
España”.
La enseña, propiedad de la sociedad Alegría y Decisión
(que también distribuye otras marcas como Paul Frank,
Penfield, Rules by Mary, Stüssy y Cállate la boca),
obtuvo en 2013 una facturación de 10 millones de euros.
“Hemos registrado un crecimiento leve, pero hemos
continuado aumentando nuestras ventas gracias a la
evolución de la marca y apoyándonos en los mercados
internacionales”, asegura la directiva.
En cuanto al mercado internacional, la compañía ya ha
trazado la hoja de ruta a seguir durante los próximos años.
“Estudiamos la apertura de una tienda en Berlín, pero a
medio plazo, ya que por el momento no es un mercado
maduro para nosotros y cuando demos el paso queremos
estar seguros”, añade.
En el mercado francés, Loreak Mendian se ha marcado el
objetivo de poner en marcha dos nuevas tiendas
monomarca propias antes de finalizar 2015 y llevar a cabo
la apertura de cinco nuevos establecimientos, entre el
mercado español y el francés, bajo la fórmula de la
franquicia.
La compañía, que cuenta con filiales en Alemania y
Francia, produce todas sus colecciones en Portugal y
Túnez. “Es cierto que la producción está volviendo a
España, pero por el momento es algo anecdótico”, afirman
desde Loreak Mendian.
“Nuestros planes para este año son ampliar nuestra
presencia en Francia, un mercado que ha entendido el
ADN de la enseña, Alemania y Bélgica”, explica Quiñones.
“En el canal multimarca hemos ido creciendo año tras año,
y también contamos con puntos de venta en mercados
como Japón o Suecia”.
Loreak Mendian crece combinando la apertura de
tiendas propias con las franquicias. “Acabamos de lanzar
un nuevo concepto que se llama tienda amiga, en el que
contactamos con multimarcas que tengan una cierta
afinidad con la marca y les convertimos en una especie de
establecimiento asociado a la empresa”, señala Quiñones.
Para poder ser una tienda amiga de Loreak Mendian, el
multimarca debe contar con un stock de la marca que
supere el 60% del total. De este modo, la compañía vasca
sigue los pasos de otras empresas del sector como
Desigual o Bestseller, que han lanzado conceptos
similares.
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