El tendencioso Dr. Utterson | Síntesis | Final de

El tendencioso Dr. Utterson |
Síntesis | Final de temporada
Quisiese comenzar esta síntesis con algo que alguna vez dijo el presidente
Clinton, ‘Es la economía, idiota…!’. Al final de este pequeño cuento,
probablemente, veas por qué he comenzado así.
Al finales de enero, escribí el primer capítulo del ‘affair’ entre las tendencias y el
branding. En realidad, el que hablaba era el Dr. Utterson, el mejor amigo del Dr.
Jekyll… el que conocía toda su verdad.
Ahora, para este final de temporada, se me ha ocurrido invitar al Dr. Jekyll (J), a
Mr. Hyde (H) y al Dr. Utterson (U) que discutirán contigo a través de su propio
diálogo.
(U) Las tendencias muestran que las personas estamos cambiando, volviendo
a nuestras raíces… Finalmente, estamos hablando nuevamente!
(J) Esa es una buena noticia para todos nosotros, estamos revitalizando
conceptos y honestamente validando lo que nos rodea. Los buenos diálogos
producen un mejor y más profundo entendimiento de nuestra realidad
(H) Y eso es bueno porque nos permite manipular a la gente, en la forma en
que queramos, sólo diciéndole que somos buenos amigos
(U) Mi no-tan-buen-amigo Hyde, nosotros, como personas, podemos
decodificar los mensajes, segregar lo bueno de lo malo, de aquello que nos
parezca engañoso
(J) Por favor, mi querido Dr. Utterson, no lo tome tan en serio al Sr. Hyde, él
es un monstruo ideológico
(H) Yo podré ser lo que quiera usted que sea, pero sepa que no estoy solo… Mi
querido ‘otra cara de la misma moneda’!
(U) Sí, pero las tendencias son algo que está ocurriendo a nivel global… Y me
imagino que en este mundo hay más gente honesta que monstruos como usted
(J) Lo importante de todo esto, creo, es que estamos frente a un nuevo
momento para los seres humanos, disruptivo, que los llena de poder,
fascinante
(H) No, no, no… Hay un sentimiento muy especial, diría que lo lleva al
éxtasis… y es cuando se sabe que estás engañando a alguien… Aquí estás,
aquí te mato!
(U) Lo que usted dice es interesante, incluso podría ser verdad; sin embargo,
creo que no es algo que se pueda sostener a largo plazo. Deseamos sentirnos
bien, evitar pesadillas, ver que lo que nos rodea nos ayuda a reducir nuestras
incertidumbres
(J) Ahora es tiempo de observar, de anticiparse… De ejecutar… de innovar…
de ser y sentirse único… Y esto es importante para nosotros, para las
compañías, para las instituciones… Me entristece decirle, Sr. Hyde que su
tiempo ya fue, ya pasó
(J) (H) (U) Pero, ¿ no puedes verlo?… Es simple… Somos las personas, idiota!
Para sintetizar, seria y responsablemente… Entre las tendencias y las
experiencias de marca, lo que importa somos nosotros… Sí, nosotros somos la
clave!
Tiempo para pensar, tiempo para hablar, tiempo para crear… Tiempo de usar
nuestros cerebros
El branding es una cuestión de personas… Así de simple!