My Dress, el showroom de las `celebrities`

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My Dress, el showroom de las ‘celebrities’
Virginia Fernández.- Dicen quienes saben chino que las
palabras crisis (危机) y oportunidad (
机会) comparten
elementos etimológicos. Un mismo ideograma en cada
palabra así lo evidencia. Sea como fuere, que estamos en
época de crisis es una obviedad y que este periodo puede
suponer una oportunidad para muchos emprendedores,
una realidad. Y así lo pensó Isabel Ruiz Heras cuando hace
tan sólo un par de meses decidió embarcarse en el negocio
que siempre había soñado: la apertura del showroom My
Dress en Madrid.Ruiz Heras, Licenciada en Derecho
Internacional y Master en Dirección de Empresas de Moda
por el ISEM, desarrolló muy pronto el interés por el mundo
de la moda. Su trayectoria profesional como directora de
expansión de varias multinacionales así como un carácter
curioso y viajero han hecho de ella una buena candidata
para superar un momento de crisis y posicionarse en
Madrid con un proyecto diferenciador. Y es que My Dress
no es un showroom al uso. En poco tiempo ha conseguido
posicionarse en el mercado representando en exclusiva a
las marcas de cabecera de las celebrities más
internacionales. Enseñas como Paige, Lulu Guiness, Wild
Fox o Love Quotes son los nombres que cuelgan de las
perchas de My Dress. Está comprobado que no hay mejor
reclamo que Sarah Jessica Parker llevando tal pantalón
vaquero o Nicky Hilton con cierta camiseta. Según Ruiz
Heras, “lo fundamental es posicionar el producto. Las
marcas que tenemos en My Dress forman parte de un
nicho muy segmentado: marcas internacionales que no
tienen presencia en España y que además se convierten en
objeto de culto de actrices y celebrities”. “Nacer en un
momento en el que el sector de la moda atraviesa una
situación complicada hace que el futuro sólo pueda ir a
mejor”, comenta Isabel. My Dress presume de posicionar
sus marcas en las mejores tiendas de España. “Nada más
empezar no tenía la fuerza suficiente para negociar con las
marcas. Pero en el momento en el que el engranaje del
negocio empezó a rodar, vinieron tiendas como Yube y
Benny Room en Madrid o Joffre en Barcelona”. Si algo
tiene claro Isabel es que el mix ideal para que un negocio
así funcione reside en la diferenciación, la visión comercial
para posicionar un producto y, sobre todo, en echarle cara
y dejar la vergüenza de lado. “Viajo, voy a las ferias, busco
en Internet, concierto reuniones vía telefónica y me voy
hasta Los Ángeles si hace falta para cerrar el trato. Así lo
he hecho con las marcas que tengo y así lo voy a seguir
haciendo para tener las mejores marcas en My Dress
showroom”.
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