Lanzamiento ARCOXIA

w w w . c o n g r e s s p r o . c o m
LA SOLUCIÓN PARA EL
DOLOR AGUDO
El dolor es una complicación que deben enfrentar
muchísimas especialidades relacionadas con la
Salud. Traumatología, Emergencias, Odontología,
Cirugías, etc. Convocar a todas estas especialidades
a un mismo evento, no es algo común, si no mas
bien, un gran desafío de convocatoria.
LANZAMIENTO ARCOXIA EN 24 MINUTOS EFECTO POR
24 HORAS
Desafío
Nuestro cliente necesitaba hacer una presentación
masiva en sociedad para ese medicamento. La razón
principal era que el dolor es un problema transversal
a muchas especialidades y ARCOXIA prometía un
rápido y fácil alivio por un tiempo prolongado.
Adicionalmente se nos solicitó un formato y montaje
diferentes al acostumbrado seminario explicativo.
Nuestra propuesta
Considerando que las principales características del
producto están muy relacionadas con el programa de
noticias 24 horas, uno de los mas visto en TV abierta.
Propusimos hacer tratamiento de noticia para este
lanzamiento. De modo de contar con el formato
de la cobertura de una importante noticia, hacer el
tratamiento televisivo de la noticia e implementar un
set de TV tal cual como las personas se lo imaginan, y
no como son en realidad.
Implementación
Entonces la promoción fue entregar Diario El
Mercurio y La Segunda pero con tapas ficticias en
la que se hacía mención de una importante noticia
que se daría a conocer el mismo día y hora del
lanzamiento. Adicionalmente, se trataban temas
de dolor agudo de modo de despertar el interés
específico de la audiencia.
Con la complicidad de los Visitadores Médicos, se
entregaron diarios, invitaciones y enviaron correos
electrónicos. El telemaketing mantuvo el mismo
tono comunicacional.
El día del evento el salón del Club Manquehue
fue transformado en un set de TV con cámaras
pluma excesiva iluminación, maquillaje, tramoyas,
director general, director de piso, etc. Toda la
implementación coherente con la estrategia.
Es así que contratamos al cara visible del programa
de noticias de TVN, Mauricio Bustamante, quien
con mucho ánimo y profesionalismo entrevistó
a nuestros panelistas. Algunos de ellos en vivo
y otros vía contacto. Finalmente, todos en el
set realizaron una mesa redonda guiada por el
conductor y atendiendo las preguntas del público.
Este lanzamiento se realizó en Santiago, Viña del
Mar, Antofagasta, Concepción y Temuco.
Fono:+562 5854266 E-mail: [email protected]