Centro Educativo y Cultural “Adolfo López Mateos”, s/n, CP

1.5. Mapa curricular
El programa de la Maestría en Comunicación tiene una duración de dos años, divididos en cuatro
periodos lectivos semestrales. Se imparten 4 asignaturas por semestre, y un total de 16 asignaturas
durante los dos años. Cada asignatura tiene una duración de 40 horas (de trabajo conducido por el
profesor), repartidas durante 5 semanas en sesiones de 3 y 5 horas. Además, cada asignatura
requiere de entre 30 y 40 horas de trabajo independiente por parte del alumno. En términos de
créditos, las asignaturas tienen un valor de entre 4 y 5 créditos, y cada semestre se obtienen en
promedio 19 créditos, para obtener un total de 76 créditos al termino de los dos años.
El plan académico de la Maestría en Comunicación es muy flexible, ya que los alumnos pueden
escoger entre cuatro énfasis diferentes: Comunicación social, comunicación corporativa, diseño
gráfico y medios masivos. El tronco común de los cuatro énfasis que componen la maestría
(comunicación social, comunicación corporativa, diseño digital y medios masivos) tiene una
duración de dos semestres y contiene aquellas materias que abordan la comunicación en su sentido
más general y humanista y que por su importancia son básicas en el conocimiento y en la
concepción global de un comunicador. El tronco común de los cuatro énfasis que componen la
maestría enmarca los estudios de posgrado en comunicación de manera transversal con otras
disciplinas como la sociología y la piscología. El tronco común de los cuatro énfasis responde a la
necesidad actual de ver a la comunicación no como un área aislada de conocimiento, sino como un
amplio mapa conceptual en el cual se interrelaciona con áreas afines que ayuden a dotar a los
estudios de comunicación de conocimiento en profundidad de sus entes de estudio: el hombre, la
sociedad, las organizaciones y los medios de comunicación.
El segundo semestre de la maestría, contiene aquellas materias que serán una muestra introductoria
y de conocimiento compartido para los cuatro énfasis posteriores. Contemplando esta elección de
materias comunes como una necesidad de conocimiento y preparación integral del profesional de la
comunicación que curse estudios de posgrado. En nuestro entorno, Tamaulipas, los requerimientos
para los profesionales de la comunicación se centra en dos elementos controversiales y antagónicos:
el amplio conocimiento general de la disciplina y el perfeccionamiento en especialización. Ante esa
necesidad, los estudios de la Maestría en Comunicación, se han dotado de un tronco común que en
el segundo semestre, muestre un abanico amplio de conocimientos altamente especializados pero de
impacto general, para así de esta forma afrontar los requerimientos del entorno en el ámbito
profesional.
En el énfasis de comunicación corporativa se reúnen aquellas materias que se centran el en
conocimiento en profundidad de las organizaciones y sus interrelación con el ámbito comunicativo,
desde un prima puramente empresarial y corporativa. La importante expansión de las corporaciones
ha impulsado la necesidad urgente por parte del área de la comunicación de atender este impacto
laboral generando especialidades que se adapten a los nuevos modos de operar económicamente.
Eso significa que la comunicación ya no sólo es contemplada en su prisma mediático o publicitario,
sino que es requerida como elemento estructurador y vertebrador de las organizaciones. Las
empresas y organizaciones con ánimo de lucro, tienen la necesidad actual de confrontar no solo las
demandas de producción del mercado y del consumidor, sino también del público general (la
sociedad) en su legitimación y operar público. Por lo tanto, en el mundo actual, las corporaciones y
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Teléfonos: (834) 3181725, 3181727 y 3181700 ext. 2703 y 2706.
las pymes están obligadas a desempeñar una función social para llegar a ser reconocidas como
Empresas Socialmente Responsables (ESR) y para esto necesitan poseer un plan de comunicación
que introduzca a la sociedad, al entorno y al medioambiente, como elementos fundamentales en su
mapa de actuación. Ante esa necesidad, el énfasis en comunicación corporativa proporciona los
conocimientos y los instrumentos necesarios para abordar las necesidades corporativas con
estrategia y creatividad.
En el énfasis de comunicación social se incluyen asignaturas que abordan los elementos necesarios
para el funcionamiento eficaz y de servicio que deben caracterizar a las instituciones públicas y a
las organizaciones no lucrativas. México es un país en el cual las instituciones públicas poseen un
papel cada vez más fundamental en la instrumentalización de la sociedad. Eso significa la necesidad
de capacitación de los miembros de las instituciones públicas. En esa formación, es fundamental el
papel de la comunicación. Para las instituciones públicas es elemental poseer una buena
comunicación interna y mantener vivos y comunes los principios básicos organizacionales de su
funcionamiento social. De igual forma, es fundamental el papel de las instituciones públicas en la
sociedad y conjuntamente con ello el papel transparente de sus acciones institucionales. Hace
escasos años se aprobó la Ley de Transparencia con la cual el compromiso de nuestro país es
evidente hacia el funcionamiento visible y transparente hacia el ciudadano y la sociedad en general.
El papel de la comunicación social en este ámbito es vital, porque sólo a través de ella se puede
lograr el enlace entre las instituciones públicas y sus públicos externos. En el caso de Tamaulipas,
es un estado nutrido de instituciones públicas, en las cuales se centran un alto índice de puestos de
trabajo para los profesionales de la comunicación. Desde lo cual para los profesionales de la
comunicación tamaulipecos, es importante estar dotados de los instrumentos que estén en la
vanguardia de la comunicación institucional y social. Por otra parte, México es un país de alta
concentración de Organizaciones No Gubernamentales, las cuales son fundamentales en la
comunicación social para desarrollar sus labores de bienestar y desarrollo social.
El énfasis en diseño digital ofrece una serie de asignaturas que preparan a los alumnos en la
creación de productos audiovisuales de gran impacto visual que respondan a las necesidades de las
organizaciones y particulares. Las materias del énfasis en diseño digital preparan al alumno para
que sea capaz de explotar las últimas técnicas y tecnologías del diseño y comunicación digital, el
cual es fundamental en el desarrollo organizacional para poder realizar acciones competitivas en el
mercado nacional e internacional. La curricula de materias del énfasis cubre todas aquellas
necesidades del entorno laboral de los profesionales de la comunicación en este ámbito. Sin olvidar
la parte creativa y artística que se puede desarrollar a través del uso de las nuevas tecnologías de la
comunicación.
En énfasis en medios masivos es la respuesta tradicional al entorno de la comunicación. Una de las
primeras acciones que se vinculan al desarrollo profesional de un comunicar es el ejercicio
periodístico en sus diferentes ámbitos. Con el desarrollo de este énfasis, queda cubierta la necesidad
a nivel local y estatal de profesionales mediáticos especializados a nivel posgrado. Es fundamental
para el enfoque actual de los medios masivos, la profesionalización y actualización de los
conocimientos comunicativos de sus profesionales. Con la aparición de las nuevas tecnologías, se
ha comenzado a desarrollar una actividad periodística paralela a la ya existente. Que supone un reto
para los profesionales de la comunicación en medios masivos. Ya que no sólo deben generar
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información, formación y entretenimiento sino que también buscar la forma de acercarse a la
población inmersa en las nuevas tecnologías. En las materias que componen el énfasis se
contemplan todas las acciones profesionales que pueden llegar a necesitar un profesional de la
comunicación mediática. Incluso se contempla la administración en medios, siendo conscientes de
la carencia existente de profesionales de la comunicación al frente de la administración de medios
masivos.
Aquí es importante mencionar que el programa de la Maestría en Comunicación cumple las
expectativas académicas y de vinculación con el entorno, ya que los alumnos tienen la posibilidad
de cursar y aprobar créditos académicos en otras IES nacionales e internacionales y también pueden
realizar estancias profesionales en los sectores de la sociedad empresarial, social, gubernamental,
entre otros, para enriquecer la formación profesional. Estas estancias tienen una duración máxima
de seis meses.
Finalmente, es necesario mencionar que el nuevo Reglamento de Estudios de Posgrado vigente
desde junio de 2015 en la UAT (ANEXO 9) requiere que los planes de estudio de cada programa de
posgrado sean revisados y actualizados de manera permanente (su artículo 39). Por lo tanto, el
contenido de los cursos de la Maestría en Comunicación se actualiza de manera permanente, por lo
menos una vez al año, por las academias de la maestría (5 actualmente: Comunicación social,
comunicación corporativa, diseño digital, medios masivos e Investigación) para asegurar la
incorporación oportuna de cambios en contenidos o estrategias didácticas. Además, siguiendo las
indicaciones del artículo 41 de dicho reglamento, el cual señala que los programas de maestría se
deben autoevaluar “cada tres años”, el programa de maestría en Comunicación está actualmente
siendo autoevaluado para permanente para medir su impacto a través del estudio de seguimiento de
egresados y empleadores de posgrado.
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ESTRUCTURA U ORGANIZACIÓN ACADÉMICA DEL PLAN
MÉTODOS Y TÉCNICAS
DE INVESTIGACIÓN DE
LA COMUNICACIÓN
TEORÍAS DE LA
COMUNICACIÓN
PSICOLOGÍA DE LA
COMUNICACIÓN
SOCIOLOGÍA DE LA
COMUNICACIÓN
Horas de trabajo
conducido por el
profesor
Horas de
trabajo
independiente
Total de
horas/semestre
Total de
créditos
40
40
80
5
40
40
80
5
40
30
70
5
40
40
80
5
160
150
300
20
Horas de trabajo
conducido por el
profesor
Horas de
trabajo
independiente
Total de
horas/semestre
Total de
créditos
40
40
80
5
40
40
80
5
40
30
70
4
40
30
70
4
160
140
300
18
Optativas
Obligatorias
Primer período
Total
FUNDAMENTOS DE LA
COMUNICACIÓN
POLÍTICA E
INSTITUCIONAL
FUNDAMENTOS DE
PUBLICIDAD Y
MARKETING
FUNDAMENTOS DE
COMUNICACIÓN
CORPORATIVA
INTRODUCCIÓN AL
DISEÑO DIGITAL Y LAS
NUEVAS
TECNOLOGÍAS
Optativas
Obligatorias
Segundo período
Total
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Énfasis Comunicación social
SEMINARIO DE
INVESTIGACIÓN I
OPINIÓN PUBLICA
COMUNICACIÓN EN
ORGANIZACIONES NO
GUBERNAMENTALES
MODELOS Y PROCESOS
DE COMUNICACIÓN
POLÍTICA
Horas de trabajo
conducido por el
profesor
Horas de
trabajo
independiente
Total de
horas/semestre
Total de
créditos
40
40
80
5
40
40
80
5
40
40
80
5
40
30
70
4
160
150
310
19
Horas de trabajo
conducido por el
profesor
Horas de
trabajo
independiente
Total de
horas/semestre
Total de
créditos
40
40
80
5
40
40
80
5
40
40
80
5
40
30
70
4
160
150
310
19
Optativas
Obligatorias
Tercer período
Total
SEMINARIO DE
INVESTIGACIÓN II
MARKETING POLÍTICO
GABINETES DE
COMUNICACIÓN EN
INSTITUCIONES
PUBLICAS
COMUNICACIÓN
POLÍTICA E
INSTITUCIONAL
Optativas
Obligatorias
Cuarto período
Total
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Énfasis Comunicación Corporativa
SEMINARIO DE
INVESTIGACIÓN I
TEORÍA Y TÉCNICAS
DE LA IMAGEN
CORPORATIVA
COMUNICACIÓN
INTERNA Y EXTERNA
COMUNICACIÓN
ORGANIZACIONAL I
Horas de trabajo
conducido por el
profesor
Horas de
trabajo
independiente
Total de
horas/semestre
Total de
créditos
40
40
80
5
40
40
80
5
40
40
80
5
40
40
80
5
160
160
320
20
Horas de trabajo
conducido por el
profesor
Horas de
trabajo
independiente
Total de
horas/semestre
Total de
créditos
40
40
80
5
40
30
70
4
40
30
70
4
40
40
80
5
160
140
300
18
Optativas
Obligatorias
Tercer período
Total
Optativas Obligatorias
Cuarto período
Total
SEMINARIO DE
INVESTIGACIÓN II
COMUNICACIÓN
ORGANIZACIONAL II
DISEÑO DE IMAGEN
AUDITORIA DE
COMUNICACIÓN
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Énfasis Diseño Digital
Horas de trabajo
conducido por el
profesor
SEMINARIO DE
INVESTIGACIÓN I
USABILIDAD Y DISEÑO
WEB
GESTIÓN DE
EMPRESAS
MULTIMEDIA
MULTIMEDIA DISEÑO
GRÁFICO Y DIGITAL
Horas de trabajo
independiente
Total de
horas/semestre
Total de
créditos
40
40
80
5
40
40
80
5
40
40
80
5
40
40
80
5
160
160
32
20
Optativas
Obligatorias
Tercer período
Total
Optativas Obligatorias
Cuarto período
Total
SEMINARIO DE
INVESTIGACIÓN II
ARTE DIGITAL
ANIMACIÓN EN 2D
ANIMACIÓN EN 3D
Horas de trabajo
conducido por el
profesor
Horas de trabajo
independiente
Total de
horas/semestre
Total de
créditos
40
40
80
5
40
40
40
40
30
30
80
70
70
5
4
4
160
140
300
18
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Énfasis Medios Masivos
Horas de trabajo
conducido por el
profesor
SEMINARIO DE
INVESTIGACIÓN I
TEORÍA Y TÉCNICAS
DE LA COMUNICACIÓN
MASIVA
OPINIÓN PUBLICA Y
GLOBALIZACIÓN
CREACIÓN
PUBLICITARIA PARA
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
MASIVOS
Horas de trabajo
independiente
Total de
horas/semestre
Total de
créditos
40
40
80
5
40
40
80
5
40
40
80
5
40
40
80
5
160
160
320
20
Optativas
Obligatorias
Tercer período
Total
SEMINARIO DE
INVESTIGACIÓN II
DIGITALIZACIÓN Y
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
MASIVOS
PRODUCCIÓN
AUDIOVISUAL
APLICADA A MEDIOS
MASIVOS
GESTIÓN DE EMPRESAS
MEDIÁTICAS
Horas de trabajo
conducido por el
profesor
Horas de trabajo
independiente
Total de
horas/semestre
Total de
créditos
40
40
80
5
40
30
70
4
40
40
80
5
40
30
70
4
160
140
300
18
Optativas
Obligatorias
Cuarto período
Total
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Teléfonos: (834) 3181725, 3181727 y 3181700 ext. 2703 y 2706.
RESUMEN DE ASIGNATURAS Y CRÉDITOS DEL PROGRAMA
Total de Asignaturas: Énfasis Comunicación Social
16
Obligatorias:
Número de asignaturas:16
Número de créditos:76
Optativas:
Número de asignaturas: No aplica
Número de créditos:
Total de horas:
Horas de trabajo conducido por el profesor: 640
Horas de trabajo independiente: 600
Total de horas: 1240
Total de créditos:
76
Total de Asignaturas: Énfasis Comunicación Corporativa
16
Obligatorias:
Número de asignaturas:16
Número de créditos:76
Optativas:
Número de asignaturas: No aplica
Número de créditos:
Total de horas:
Horas de trabajo conducido por el profesor: 640
Horas de trabajo independiente: 600
Total de horas: 1240
Total de créditos:
76
Total de Asignaturas: Énfasis Diseño Digital
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Teléfonos: (834) 3181725, 3181727 y 3181700 ext. 2703 y 2706.
16
Obligatorias:
Número de asignaturas:16
Número de créditos:76
Optativas:
Número de asignaturas: No aplica
Número de créditos:
Total de horas:
Horas de trabajo conducido por el profesor: 640
Horas de trabajo independiente: 600
Total de horas: 1240
Total de créditos:
76
Total de Asignaturas: Énfasis Medios Masivos
16
Obligatorias:
Número de asignaturas:16
Número de créditos:76
Optativas:
Número de asignaturas: No aplica
Número de créditos:
Total de horas:
Horas de trabajo conducido por el profesor: 640
Horas de trabajo independiente: 600
Total de horas: 1240
Total de créditos:
76
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Teléfonos: (834) 3181725, 3181727 y 3181700 ext. 2703 y 2706.
Mapa Curricular
ÉNFASIS
INTRODUCCIÓN AL DISEÑO DIGITAL Y DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS.
FUNDAMENTOS DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA.
FUNDAMENTOS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA.
MÉTODOS Y
TÉCNICAS DE LA
INVESTIGACIÓN.
(ELABORACIÓN
DEL
PROTOCOLO).
SEGUNDO
SEMESTRE.
FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD Y MARKETING.
METODOLO
GÍA
SOCIOLOGIA DE LA COMUNIACIÒN.
ENFASIS EN
MEDIOS
MASIVOS
PSICOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN.
ENFASIS EN
DISEÑO
DIGITAL
TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN.
ENFASIS EN
CORPORATI
VA
METODOS Y TECNICAS DE LA INVESTIGACION DE LA COMUINICACION
ENFASIS EN
SOCIAL
PRIMER SEMESTRE.
*NOTA.
REGISTRADO,
APROBADO, Y
ASIGNADO TUTOR.
TERCER SEMESTRE.
CUARTIO SEMESTRE.
OPINIÓN PÚBLICA.
MARKETING POLÍTICO.
COMUNICACIÓN EN
ORGANIZACIONES NO
GUBERNAMENTALES.
MODELOS Y
PROCESOS DE
COMUNICACIÓN
POLÍTICA.
TEORÍA Y TÉCNICAS
DE LA IMAGEN
CORPORATIVA.
COMUNICACIÓN
INTERNA Y EXTERNA.
GABINETES DE
COMUNICACIÓN EN
INSTITUCIONES PÚBLICAS.
COMUNICACIÓN POLÍTICA E
INSTITUCIONAL.
COMUNICACIÓN
ORGANIZACIONAL.
AUDITORIA DE
COMUNICACIÓN.
USABILIDAD Y
DISEÑO WEB.
ARTE DIGITAL.
GESTIÓN DE
EMPRESAS
MULTIMEDIA.
MULTIMEDIA DISEÑO
GRAFICO Y DIGITAL.
ANIMACIÓN EN 2 D
TEORÍA Y TÉCNICAS
DE LA
COMUNICACIÓN
MASIVA.
OPINIÓN PÚBLICA Y
GLOBALIZACIÓN.
DIGITALIZACIÓN Y MEDIOS
DE COMUNICACIÓN
MASIVOS.
CREACIÓN
PUBLICITARIA PARA
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
MASIVA.
SEMINARIO DE
INVESTIGACIÓN I
COMUNICACIÓN
ORGANIZACIONAL.
DISEÑO DE IMAGEN.
ANIMACIÓN EN 3 D
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
APLICADA A MEDIOS
MASIVOS.
GESTIÓN DE EMPRESAS
MEDIÁTICAS.
SEMINARIO DE
INVESTIGACIÓN II
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Ciudad Victoria, Tamaulipas.
Teléfonos: (834) 3181725, 3181727 y 3181700 ext. 2703 y 2706.