• Introducción. Se describe la naturaleza y alcance del problema. Se

Caso 1
La empresa “Comida Para Mascota SA. de CV” lo ha contratado como analista administrativo para
la realización de un informe estadístico para poder tomar una decisión sobre el incremento de la
publicidad en televisión sobre los productos de alimentos para perro, y así mismo hacer un
comparativo de la publicidad de la competencia.
Las marcas contra las que se está revisando nuestro producto son:



Alimento para perro “El amigo fiel”.
Alimento para perro “Gua Gua”
Alimento para perro “Dog and Friend”
Usando un análisis estadístico descriptivo, y un análisis estadístico bivariado, determine si es
necesario el incremento de publicidad y la relación que existe de publicidad con las ventas en el
mercado.
Es necesaria la presentación de los datos en un resumen ejecutivo, en donde se muestren los
siguientes puntos.



Introducción.
Se describe la naturaleza y alcance del problema. Se debe incluir
cualquier historia o antecedente relevante del problema que resulte
esencial para entender a cabalidad y aclarar el resto del estudio.
Este enunciado se hace para explicar porqué la solución del tema en
cuestión es importante y la apremiante necesidad de formular un
curso de acción.
Metodología.
Explica la naturaleza exacta de las pruebas estadísticas que se
realizaron, y describe en detalle las herramientas cuantitativas y
cualitativas precisas que usó y revela la manera cómo ellas
conducirán a los resultados que se obtuvieron. También muestra de
manera sucinta el conjunto de datos y la manera cómo se tomó la
muestra.
Hallazgos.
En este punto se realiza un análisis estadístico en sí mismo. Los
hallazgos están integrados por los cálculos estadísticos reales que
suministra la información requerida para tomar decisiones y hacer
recomendaciones. Estos cálculos pueden variar desde técnicas
descriptivas simples hasta el más avanzado análisis inferencial. Los


cálculos se presentan con detalle suficientes que permiten revelar y
volverse demasiado pesada. Además se presentan comentarios con
respecto a los cálculos para resaltar los resultados y dirigir la
atención hacia su significación. Es decir, los resultados de los
cálculos simplemente se citan o señalan como referencia. No se
hace ningún esfuerzo para discutirlos o interpretarlos.
Interpretación.
Con base a los hallazgos, el investigador ofrece una discusión e
interpretación de las principales implicaciones del informe. También
se debe proporcionar una interpretación de los hallazgos de una
manera significativa y que no sea técnica. Esta sección tiene un
impacto considerable sobre la formulación de soluciones, para el
problema descrito en la introducción y que motivó el informe.
Conclusiones.
A menudo, este segmento final repite parte de la información que
se encuentra en el resumen ejecutivo aunque permite que el
investigador explique con mayor detalle el cómo y el porqué de las
conclusiones. También se pueden incluir un análisis más detallado
de las recomendaciones. Resulta importante que esta sección se
basa en los resultados de los hallazgos y que no ofrezca
conclusiones o recomendaciones que no se encuentren respaldadas
por el análisis.