La moda íntima de Es independiza su marca Addicted, que

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La moda íntima de Es independiza su marca Addicted, que
desembarca en Brasil con una primera tienda
finalmente, hemos optado por segregarlas para poder
atacar dos segmentos de mercado distintos, uno más
premium y otro de gama más baja”, sostienen estas
mismas fuentes. Un bañador de Addicted tiene un precio
medio de entre 40 euros y 50 euros, mientras que uno de
Es se sitúa por encima de los 70 euros.
El primer paso de la segregación de Addicted ha sido el
lanzamiento de sus propias campañas de publicidad. En
este caso, la compañía ha realizado los anuncios de su
última colección de la mano de Bel Ami, una de las
mayores productoras gay del mundo. “Queremos
posicionarnos y, por ello, hemos apostado por hacerlo
junto a un actor relevante del colectivo gay”, subrayan
fuentes de la compañía.
Es diversifica para abarcar un mayor segmento de
mercado. La compañía catalana, especializada en moda
masculina de baño, íntimo y deportiva, ha decidido
segregar su marca Addicted para ubicarla en un
segmento de mercado de precios más bajos dirigido al
público gay, tal y como han confirmado fuentes de la
empresa a Modaes.es. En paralelo, la empresa
desembarcará en Brasil con su primera tienda monomarca.
Tanto Es, que se dirige tanto a público heterosexual como
gay de poder adquisitivo alto, como Addicted tienen su
sede central en el barrio de Poblenou de Barcelona, donde
también se produce el cien por cien de los artículos que
distribuyen ambas marcas, que son propiedad de la textil
catalana Denier. Joan Busquets y Eduardo Suñer son
los responsables de la compañía en la actualidad y
pertenecen a la tercera y segunda generación familiar que
gestiona la empresa, respectivamente.
Fundada en 2006 bajo el paraguas de Denier, Es cuenta
con una red de treinta puntos de venta monomarca en todo
el mundo y con presencia en 200 puntos de venta
multimarca. En 2013, la compañía facturó siete millones
de euros y exportó el 73% de su producción.
“Antes eran dos enseñas que estaban más unidas, pero
hace un año y medio decidimos empezar a diferenciar más
las dos marcas porque los clientes nos lo pedían;
En el caso de la distribución, Addicted se ha beneficiado
del posicionamiento de Es a nivel internacional y ya ha
alcanzado una red de 150 puntos de venta en todo el
mundo. No obstante, desde la empresa sostienen que la
comercialización de ambas enseñas no se realiza de forma
conjunta.
“La distribución de Es ha facilitado la colocación de
Addicted pero no hemos querido mezclarlas, porque cada
una cuenta con un concepto y un posicionamiento
distinto”, explican desde la empresa. Por ello, además de
contar con presencia en espacios multimarca, Addicted ya
ha comenzado su proyecto de tiendas propias.
La enseña ya ha puesto en marcha dos puntos de venta,
ubicados en Barcelona e Ibiza, y tiene previsto dar su
primera paso internacional con su entrada en el mercado
brasileño, que también supondrá el pistoletazo de salida a
su red de franquicias. Addicted se encuentra en
negociaciones para cerrar la fecha de apertura y la
ubicación exacta del punto de venta.
“Este año servirá para comenzar la red de tiendas
monomarca y establecer un posicionamiento y una imagen
a nivel global y en 2015 la marca ya estará preparada para
poder acelerar en la apertura de franquicias, tanto en
España como a nivel internacional”, subrayan desde la
compañía.
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