piezas publicitarias

INTER
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UNIVERSITARIO
Boletín de actividades de la red arte, diseño y comunicación visual labproducciongrafica.ning.com
año II volumen II número I
agosto de 2008
Bogotá - Colombia distribución gratuita
PIEZAS PUBLICITARIAS
Una pieza gráfica se refiere a una composición visual en diseño, el cual puede variar
en soporte y formato según sus necesidades.
Se relaciona muy fuertemente con la publicidad, la cual es usada tanto en vía pública
como en revistas o prensa escrita. A pesar de limitarse a un espacio plano, en la vía
pública puede tener relieves para acaparar el interés de los transeúntes
Piezas. Son los distintos avisos que componen la campaña.
No existe un proceso de creación especifico, cada creativo lo hace como quiere.
Clasificación de piezas creativas.
BIBLIOGRAFÍA
D S eñ o
i
&comunicación
GRÁFICA
Según el tiempo de acción.
BOLETÍN DISEÑO & COMUNICACIÓN GRÁFICA
Director Fundador Maestro Enrique Hernández R
Concepto Gráfico y Diseño Editorial
Enrique Hernández R.
[email protected]
Diagramación
Laboratorio de Producción Gráfica
Enrique Hernández R. Mayerly Albino,
Compilación - Fotografía y Retoque Digital
Camilo Orlando Nieves Avila
www.facebook.com/camilo.nieves
e.mail: [email protected]
LABORATORIO PRODUCCIÓN GRÁFICA
DISEÑO DE MEDIOS EDITORIALES
TALLER TRIDIMENSIONAL II
GRÁFICA CONTEMPORÁNEA
Edición TALLER DE LA IMAGEN
Distribución GRATUITA
boletín Diseño & Comunicación Gráfica,
es una publicación semanal creada para la
divulgación de la producción plástica del área
del arte, el diseño y la Comunicación Visual
de la Red Laboratorio de Producción Gráfica
Arte Diseño & Comunicación Visual
La reproducción total o parcial de este boletín está
permitida por cualquier medio siempre y
cuando se cite esta fuente y los autores
Producción GRAPHIGRUPO
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BOGOTÁ - COLOMBIA
2009 / II
Inmediatos: cupones de ofertas, respuesta postal paga. Son avisos con fecha de vencimiento, tienen un plazo.
Mediatos: intenta motivar la compra, pero no en un tiempo determinado.
Según la novedad del contenido.
De lanzamiento: para poner un producto nuevo en el mercado.
De mantenimiento: en normal. Muestra la marco o el producto que ya está posicionado
en el mercado.
PIEZAS PUBLICITARIAS
De recordación: dentro del mantenimiento, se recuerda algún hecho o aviso anterior.
Impersonal: cuando el receptor no distingue quien es el interlocutor, quien vende el
producto. No habla en nombre de la empresa.
Según su información.
Incógnita: no muestra en totalidad el producto, insita a averiguar que es. Es un inicio y
se tiene que resolver.
Coloquial: cuando la pieza publicitaria se desarrolla siguiendo la línea de una conversación de persona a persona.
Según la forma.
De reiteración: se insiste con la información. Se da la misma que se daba en otro
momento.
Expositivas: da las razones del producto, las bondades, y se limita a eso. Expone las
ventajas.
Presencia de marca: el centro del aviso es la marca.
Racionadas: cuando emplea el racionamiento. Razonar porque el producto es bueno.
Según el sujeto.
Institucional: el sujeto es la empresa. Imagen de la empresa, tiene que ver con las Relaciones Publicas.
Sugerentes: emplean la sugestión. Sugieren bondades del producto, calidad, status.
Avisos de imagen.
Demostrativas: cuando se hacen demostraciones de las ventajas del producto.
De producto: todas las demás.
Coercitivas: intenta vender por la fuerza.
Según su contenido.
Según su cromatismo.
Informativo: se dedica a transmisor información. Se limita solo a eso.
A un color (blanco y negro)
Argumental: transcurre una temática elocuente.
Dos o más colores.
Testimonial: es el testimonio de las personas. Tanto publico que utiliza el producto, el
publico se siente identificado, como un referente.
En grafica hay cuatro colores básicos:
Amarillo, Cyan, Magenta y Negro. Son colores fotocromía.
Según el modo.
Reflexivo: cuando el que habla es la empresa misma sobre sus productos, no solo institucionales (La Serenísima, Wall-Mart)
Con estos cuatro se genera toda una gama de colores.
Según el tamaño o duración.
Segundos, centímetro, cortes de pagina, etc.
Según el tipo de ilustración.
Tipográficos. Solamente texto.
Fotográficos. Solamente con fotos.
Con ilustración. Solamente con dibujos.
Según el tipo de técnica cinematográfica.
En vivo (con actores)
Animado (dibujos animados)
Objeto animado (robot) (la llama que llama)
Según su continuidad.
Aislado: cuando los avisos de una misma marca son diferentes, sin relación entre sí.
Unitario: a pesar de ser diferente, mantiene un punto de unión con otros avisos de la
misma empresa, como puede ser el personaje, el slogan, el final.
Seriado: cuando cada uno de los avisos es la continuación del anterior
PRODUCTO GRÁFICO
El patrimonio escrito de una colectividad constituye el depósito de su
memoria colectiva. Su estudio se aborda desde distintos enfoques
según las coordenadas culturales imperantes. En la actualidad prevalece el concepto de «producto gráfico» como objeto primordial de conocimiento. Esta visión supone considerar al escrito como fruto de un
proceso de comunicación en el que cabe señalar una combinatoria
integrada por seis terminales básicos. La interacción de estos factores
determina la naturaleza del texto, la forma de transmisión y el modo
de recepción. El fenómeno gráfico, por su complejidad, requiere una
aproximación multidisciplinar. Las líneas de investigación en curso
revelan la efectividad de esta amalgama metodológica.
Algunos productos gráficos