PROPUESTA COLABORATIVA PARA CREACIÓN DE LA

PROPUESTA COLABORATIVA PARA CREACIÓN DE LA
IDENTIDAD CORPORATIVA DE READ (Red Española de
Asociaciones de Diseño)
I.- ANTECEDENTES
II.- PROCESO E HITOS
III.- CALENDARIO
IV.- MAPA CONCEPTUAL DE PROCESO READ
V.- DEFINICIÓN READ
I.- ANTECEDENTES
1.- Introducción.
La fórmula que se propone desde READ para el diseño del logotipo de la entidad busca animar a la colaboración
como fórmula de trabajo para diseñar, frente a la competición como única vía posible. Todos competimos y esto
supone una parte inevitable de nuestra sociedad y del trabajo profesional de los diseñadores pero, la cultura de la
competencia, como la del concurso, no es ni debe ser la única vía posible para trabajar. De hecho, como razonaba
el arquitecto Pezzi cuando accedió al puesto de Presidente del Consejo Superior de Colegios de Arquitectos de
España, “los concursos profesionales son una lacra que inmoviliza inútilmente la energía de trabajo en un 70% del
tiempo de los arquitectos españoles”.
2.- Antecedentes.
Hay ejemplos en nuestro país y también fuera de España de logos creados por esta vía colaborativa:
- El logo de la Región de la Lombardía, en Italia, fue diseñado en 1989 y firmado conjuntamente por Bob Noorde,
Bruno Munari, Roberto Sambonet y Pino Tavaglia.
- El logo de la SGAE, en España, fue diseñado en 1988 por Daniel Nebot, Alberto Corazón, Enríc Satué y Roberto
Turégano.
- El logo de Matadero fue diseñado y firmado conjuntamente (de forma gratuita, que no desinteresada) por Oyer
Corazón, Pep Carrió, Gabriel Martinez, Óscar Mariné, Manuel Estrada y Jacobo Pérez Enciso.
3.- La propuesta.
La propuesta está basada en la idea de colaboración para elaborar el logo de la READ.
Consiste en crear un grupo de trabajo, formado por cinco diseñadores (uno por cada asociación de READ)
y que dicho grupo diseñase el proceso y eligiese el logo final para la red de asociaciones.
Cada asociación designa de forma libre el diseñador que la representa en este equipo de diseño, decidiendo por sí
misma el proceso de elección del mismo.
La recompensa de los cinco participantes, será únicamente la del reconocimiento profesional a su capacidad y
generosidad.
READ es una red asociativa de la cual forman parte los propios diseñadores designados, de manera que estos
mismos profesionales son también receptores en alguna medida de su trabajo.
4.- Ventajas.
Las ventajas que existen fundamentalmente para elaborar el Logo READ, son las siguientes:
1.- El espíritu de colaboración frente al de competición es coherente con la idea de asociacionismo profesional
en sí misma. Los profesionales competimos pero, somos capaces de trabajar conjuntamente para construir y realizar
cosas en común.
2.- El logo realizado por este procedimiento, puede fortalecer a la propia READ. Su autoría será, simbólicamente,
una autoría colectiva. Habrá sido hecho por todos los diseñadores representados por los cinco profesionales
designados por cada una de las asociaciones.
3.- El hecho de que sea un trabajo realizado gratuitamente por los cinco profesionales es, además, una ventaja para
la READ, en su fase aún de crecimiento.
4.- El relato de este proceso de trabajo en común y de la toma de decisiones colectiva, abre una interesante vía
experimental que deberá ser recogida, no solo como una parte de la historia de consolidación de la propia READ,
sino como una fórmula alternativa de combinar las individualidades del Diseño con el trabajo y la decisión en
equipo.
II.- PROCESO
El objetivo es la elaboración de la identidad gráfica de READ por un equipo formado por cinco diseñadores, uno
perteneciente a cada Asociación de las que constituyen actualmente la Red.
La gráfica propuesta y desarrollada por este equipo será aceptada por la Junta Directiva de READ, sin restricciones.
No puede ser de otra manera, teniendo en cuenta que los diseñadores aportan una gran dosis de generosidad al
aceptar esta labor y a que los mismos representan a todos los socios de la red de asociaciones.
El calendario planteado a continuación se establece a partir del día de su aprobación por parte de la Junta Directiva.
Sin perjuicio de las posibles modificaciones de las que pueda ser objeto por parte de los propios diseñadores, en
virtud de imposibilidades materiales de agenda o de capacidades reales, intentaremos que se lleve a cabo con la
mayor celeridad posible dada la necesidad que tenemos ya de su aplicación.
BRIEFING IDENTIDAD GRÁFICA READ
Fase de puesta en común de criterios
El equipo ya constituido decidirá el proceso de desarrollo y, en su caso, de la elección de la gráfica que finalmente
aportará como válida.
En este tiempo, los diseñadores decidirán la modalidad por la cual desarrollarán su trabajo: bien con una propuesta
elaborada conjuntamente, bien con propuestas individuales defendidas por cada uno de ellos ante el resto para su
posterior votación, o bien mediante otros posibles modelos.
En todo caso, el equipo de diseñadores tendrá libertad absoluta para decidir su preferencia en este sentido y para
hacerla o no pública.
Durante esta fase, el equipo se pondrá al corriente de la información sobre READ que se entienda relevante para
su trabajo. Para ello, los diseñadores contarán con la colaboración de los miembros de la Junta Directiva y/o del
Director Ejecutivo.
FASE DE ELABORACIÓN
(2 Meses )
Durante estos dos meses, el equipo de diseñadores elaborará el diseño de la identidad corporativa de READ junto
con sus aplicaciones.
III.- CALENDARIO
9/11/12
Constitución formal del equipo de diseñadores definitiva. Entrega del briefing READ al equipo de diseñadores
23/11/12
Aprobación criterios acordados. Arranque de creación Identidad Gráfica.
23/01/13
Presentación de la Identidad Gráfica de READ
IV.- MAPA CONCEPTUAL DE PROCESO def. Identidad Gráfica de READ
V.- DEFINICIÓN READ
READ. Red Española de Asociaciones de Diseño
READ es una entidad española sin ánimo de lucro con actividad de ámbito estatal y proyección internacional,
constituida para la coordinación e integración de la comunidad nacional de diseñadores.
En este momento engloba a cinco asociaciones: EIDE, Asociación de Diseñadores Industriales de Euskadi; ADCV,
Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana; DIP, Asociación de Profesionales del Diseño y la Comunicación
Publicitaria de la Región de Murcia; AAD, Asociación Andaluza de Diseñadores, y DIMAD, Asociación Diseñadores
de Madrid.
Todas ellas comparten los objetivos de READ: difundir la cultura del diseño, promover y hacer más visible la actividad
del sector, fortalecer la posición de los profesionales del diseño y contribuir a la transformación del tejido económico,
establecer relaciones más competitivas y eficientes, y fomentar situaciones de encuentro social.
Son valores consolidados de READ el gran número de diseñadores que aglutina a través de las asociaciones
integradas y su amplia representación geográfica, así como su apuesta por lo digital, la co-creación, la actividad
"glocal", el compromiso con la excelencia profesional y la perspectiva triple balance: económico, social y ambiental.