PRÁCTICA DE POSICIONAMIENTO Un determinado destino
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Marketing Turístico Tema 4. Segmentación y posicionamiento turístico Práctica 1 PRÁCTICA DE POSICIONAMIENTO Un determinado destino “Kpassada” te ha encargado que analices su posicionamiento y el de sus tres principales competidores (C1, C2 y C3), a partir de las dimensiones “precios” (-5= caro; +5=barato) y la “diversidad de la oferta” (-5=poca diversidad; +5=mucha diversidad): Precios -2 4 2 1 Diversidad 4 2 -4 1 Destino Kpassada C1 C2 C3 La descripción de los principales segmentos de mercado en función de la importancia que asignan a los precios y a la diversidad, así como el número potencial de turistas desde cada segmento se ofrece en la siguiente tabla: País de origen Segmento 1 Segmento 2 Segmento 3 Precios -1 5 -2 Diversidad 4 1 1 Tamaño 100.000 1.000.000 800.000 Se pide: 1. Representa el mapa de posicionamiento de los cuatro destinos así como de los tres segmentos. 2. Describe cada destino y cada segmento. 3. Propón líneas de actuación para que el destino Kpassada atraiga a su mejor segmento y mejorar su posicionamiento. 4. Si fueses el destino C3, ¿qué harías? 5. ¿Qué puede explicar que el destino C2 subsista en el mercado?
