Vademécum Turístico de Madrid (febrero 2016)

CENTRO DE INTELIGENCIA TURÍSTICA
Departamento de Atención e Información Turística
VADEMÉCUM TURÍSTICO DE MADRID
FEBRERO 2016
El Vademécum Turístico de Madrid es un resumen mensual de las principales cifras del turismo
para la ciudad de Madrid, elaborado por el Centro de Inteligencia Turística, del Departamento
de Atención e Información Turística de MADRID DESTINO.
La información recogida en este informe se estructura de la siguiente manera:
1. Demanda: información sobre la ciudad de Madrid relativa al número de viajeros,
pernoctaciones, grado de ocupación y estancia media, así como información sobre
número de viajeros extranjeros, gasto total, gasto medio diario y ranking de gasto
turístico por países en la Comunidad de Madrid.
2. Madrid en cifras: información relativa a la demografía, economía, transporte, servicios,
ocio y otros datos de interés sobre la ciudad de Madrid.
3. Visitantes de la ciudad de Madrid: perfil del turista que nos visita, tanto del mercado
nacional como de otros mercados extranjeros.
4. Oferta turística madrileña: oferta existente en Madrid de patrimonio histórico,
gastronomía, entretenimiento, ocio nocturno y oferta comercial disponible.
MADRID CIUDAD – Datos principales (*)
Viajeros
Pernoctaciones
Grado de Ocupación por plaza (**)
Grado de Ocupación por
habitaciones (**)
Estancia Media (noches)
Total Año 2015
Dato
Variación
8.887.080
6,00%
17.822.037
7,88%
60,02
4,61
FEBRERO 2016
Total Año 2016 (Ene-Feb)
Dato
Variación
Dato
Variación
691.665
10,97%
1.307.706
6,01%
1.354.811
14,50%
2.613.988
8,07%
57,28
5,74
53,71
3,76
71,09
4,25
69,51
5,73
64,71
3,70
2,01
1,78%
1,96
3,18%
2,00
1,94%
(*)
Viajeros: número de personas que realizan una o más pernoctaciones en el mismo alojamiento.
Pernoctaciones: número de noches que un viajero se aloja en un establecimiento.
Grado de ocupación por plazas: relación, en porcentaje, entre el total de pernoctaciones y el producto de las
plazas hoteleras (incluyendo camas supletorias) por los días pernoctados.
Grado de ocupación por habitaciones: relación, en porcentaje, entre la media diaria de habitaciones ocupadas y el
total de las habitaciones disponibles.
Estancia media: número de días que, por término medio, los viajeros permanecen en los establecimientos y se
calcula como cociente entre las pernoctaciones y el número de viajeros.
Variación respecto al mismo periodo del año anterior.
(**) Variación expresada en puntos porcentuales.
CENTRO DE INTELIGENCIA TURÍSTICA
Departamento de Atención e Información Turística
1. DEMANDA
MADRID CIUDAD – VIAJEROS - Datos principales por Mercados
Total Año 2015
MERCADO NACIONAL
MERCADO EXTRANJERO
ESTADOS UNIDOS
REINO UNIDO
ITALIA
FRANCIA
ALEMANIA
PORTUGAL
MÉXICO
CHINA
ARGENTINA
BRASIL
PAÍSES BAJOS
JAPÓN
BÉLGICA
RUSIA
FEBRERO 2016
Dato
Variación *
Dato
Variación *
4.455.502
4.431.578
2,27%
10,02%
384.234
307.431
8,04%
14,87%
Total Año 2016 (Ene-Feb)
Cuota
Dato
Variación *
Mercado **
736.866
3,09%
56,35%
570.840
10,05%
43,65%
577.706
348.475
337.289
303.034
250.230
175.141
134.645
125.213
116.520
112.768
97.025
95.089
78.210
77.262
11,78%
9,67%
14,98%
11,26%
10,38%
9,16%
20,14%
26,79%
22,66%
-5,86%
10,29%
-17,37%
21,55%
-29,93%
25.126
29.866
24.539
23.742
16.246
14.541
5.362
10.500
9.742
9.663
6.759
10.511
6.149
4.016
2,63%
15,58%
10,36%
12,44%
7,21%
7,10%
-3,62%
12,16%
98,30%
31,70%
-18,77%
37,51%
22,26%
27,00%
47.682
49.796
47.357
41.455
30.380
26.513
12.280
16.807
19.506
17.646
11.858
17.179
10.407
10.592
-2,66%
17,03%
6,99%
11,12%
15,38%
-2,93%
-0,44%
10,35%
92,24%
0,18%
-10,88%
24,90%
11,11%
3,49%
8,35%
8,72%
8,30%
7,26%
5,32%
4,64%
2,15%
2,94%
3,42%
3,09%
2,08%
3,01%
1,82%
1,86%
MADRID CIUDAD – PERNOCTACIONES - Datos principales por Mercados
Total Año 2015
FEBRERO 2016
Absoluto
Variación*
Absoluto
MERCADO NACIONAL
MERCADO EXTRANJERO
7.753.822
10.068.216
3,67%
11,36%
666.839
687.972
ESTADOS UNIDOS
ITALIA
REINO UNIDO
FRANCIA
ALEMANIA
PORTUGAL
MÉXICO
BRASIL
ARGENTINA
CHINA
PAÍSES BAJOS
JAPÓN
RUSIA
BÉLGICA
1.314.090
840.879
775.005
643.282
590.417
344.353
325.059
307.573
259.368
244.763
220.617
189.303
187.686
176.947
11,15%
21,41%
12,28%
6,55%
14,35%
13,01%
18,02%
-6,85%
22,22%
36,80%
9,80%
-15,17%
-27,70%
21,77%
60.994
55.099
66.903
49.834
37.613
28.080
13.776
23.657
22.497
21.918
15.496
20.186
9.833
12.207
Total Año 2016 (Ene-Feb)
Cuota
Variación* Absoluto
Variación*
Mercado**
11,35%
1.290.095
3,12%
49,35%
17,73%
1.323.892
13,37%
50,65%
8,75%
6,77%
28,00%
14,12%
13,62%
8,16%
7,25%
20,78%
98,32%
15,53%
-11,88%
33,71%
45,77%
14,64%
117.819
121.123
109.546
89.370
68.981
54.755
33.339
46.973
46.458
34.871
25.593
33.559
26.648
19.694
-0,87%
10,68%
27,35%
14,80%
21,51%
-0,60%
8,78%
-3,77%
88,63%
16,82%
-8,02%
21,78%
-5,23%
-6,00%
8,90%
9,15%
8,27%
6,75%
5,21%
4,14%
2,52%
3,55%
3,51%
2,63%
1,93%
2,53%
2,01%
1,49%
* Variación respecto al mismo período del año anterior.
** La cuota de mercado para los diferentes países extranjeros se ha calculado sobre el total de viajeros
extranjeros.
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de la Encuesta de Ocupación Hotelera del INE.
Enero 2015: datos definitivos. Resto: datos provisionales.
CENTRO DE INTELIGENCIA TURÍSTICA
Departamento de Atención e Información Turística
COMUNIDAD DE MADRID – Viajeros Extranjeros, Gasto Total y Gasto Medio Diario
Total Año 2015
Absoluto
ENERO 2016
Variación*
Absoluto
Total Año 2016 (Ene)
Variación*
Absoluto
Variación*
VIAJEROS EXTRANJEROS
C. de Madrid
5.106.322
12,32%
397.368
14,27%
397.368
14,27%
España
68.028.511
4,68%
3.514.631
10,88%
3.514.631
10,88%
GASTO TOTAL (millones euros)
C. de Madrid
6.240
16,04%
467
8,75%
467
-92,52%
España
67.385
12,22%
3.712
9,12%
3.712
-94,49%
GASTO MEDIO DIARIO (euros)
C. de Madrid
183,26
8,90%
168
23,33%
168
23,33%
España
115,06
3,83%
119
3,99%
119
3,99%
COMUNIDAD DE MADRID – Ranking de Gasto Turístico por Países (Año 2015) (**)
GASTO TOTAL (€)
GASTO MEDIO DIARIO (€)
Ranking
País
Absoluto
Ranking
País
Absoluto
1
EE.UU.
804.820.097
1
Japón
362
2
Italia
340.864.092
2
Canadá
207
3
Francia
333.174.924
3
Rusia
197
4
Reino Unido
303.093.023
4
EE.UU.
189
5
Alemania
266.139.092
5
Luxemburgo
181
6
Japón
207.952.307
6
Austria
176
7
Portugal
93.791.619
7
Suiza
146
8
Bélgica
90.635.688
8
Países Bajos
141
9
Suiza
77.037.860
9
Bélgica
132
10
Países Bajos
70.277.233
10
Reino Unido
130
MADRID – Viajeros RENFE
Total Año 2015
Absoluto
Variación *
ALTA VELOCIDAD
Subidas
7.451
7,40%
Bajadas
7.415
7,16%
AVANT
Subidas
1.993
7,36%
Bajadas
2.018
6,76%
* Variación respecto al mismo período del año anterior.
** En 2015 solo se disponen de datos de enero a septiembre. El cálculo del Gasto Total es estimado extrapolando a
12 meses.
Fuente: Elaboración propia a partir de datos del INE.
Enero 2015: datos definitivos. Resto: datos provisionales.
POBLACIÓN
3,2
ECONOMÍA
3ª
CIUDAD
MÁS POBLADA
MILL. DE LA U.E.
88% españoles
12% otras nacionalidades
9.546
7,7%
8,3%
MILL. € QUE GENERA LA ACTIVIDAD
TURÍSTICA PARA LA CIUDAD DE
MADRID
P.I.B. TURÍSTICO EN LA CIUDAD DE
MADRID
ACTIVIDAD TURÍSTICA DE MADRID
VS. ACTIVIDAD TURÍSTICA NACIONAL
SERVICIOS
13
RESTAURANTES
CENTENARIOS
CASA BOTÍN
ES EL RESTAURANTE MÁS
ANTIGUO DEL MUNDO DESDE 1725
13
RESTAURANTES CON
ESTRELLA MICHELÍN
3*: DIVERXO
2*: SANTCELONI,
LA TERRAZA
DEL CASINO, SERGI AROLA,
CLUB
ALLARD,
RAMON
FREIXA MADRID
46.267
COMERCIOS
MADRID ES LA 2ª MEJOR
CIUDAD DE EUROPA PARA IR
DE
COMPRAS
(GLOBE
SHOPPER INDEX)
782
HOTELES
AUDITÓRIUM
ES EL HOTEL URBANO MÁS GRANDE DE EUROPA
81.379
PLAZAS HOTELERAS
1*: KABUKI, KAUKI
EN 2015 MADRID FUE LA 5ª CIUDAD
EUROPEA CON MAYOR NÚMERO DE
PLAZAS
HOTELERAS
(EUROPEAN
CITIES MARKETING)
9
10
WELLINGTON, ÁLBORA, LA
CABRA, PUNTO MX, DSTAGE
CONCEPT Y LÚA
ESPACIOS
GASTRONÓMICOS
ENTRE ELLOS SE ENCUENTRAN
EL MERCADO DE SAN MIGUEL,
EL MERCADO DE SAN ANTÓN,
EL
MERCADO
DE
SAN
ILDEFONSO O EL ESPACIO
PLATEA MADRID
CENTROS Y PUNTOS
DE
INFORMACIÓN
TURISTICA
1
CENTRO DE INTELIGENCIA TURÍSTICA
Fuente: INE - AYTO. MADRID – WWW.ESMADRID.COM – CIT - AENA - RENFE
Departamento de Atención e Información Turística
OCIO
88
MUSEOS
MUSEO REINA SOFÍA: 3.250.000 VISITANTES
MUSEO DEL PRADO: 2.696.666 VISITANTES
MUSEO THYSSEN: 966.000 VISITANTES
53
TEATROS EN MADRID
EL TEATRO MÁS ANTIGUO DE ESPAÑA ES EL TEATRO
ESPAÑOL, CREADO EN EL AÑO
1582, CON EL
NOMBRE «EL CORRAL DEL PRINCIPE»
50
SALAS
ALTERNATIVAS
DE TEATRO EN
MADRID
11
ESTRENOS MUNDIALES
EN EL TEATRO REAL DE
MADRID
232
10
SALAS DE CINE EN
MADRID
CINES EN
V.O.
EN
MADRID
LOS CINES GOLEM, INAUGURADOS EN NOVIEMBRE DE
1977, ALBERGAN LAS SALAS EN V.O. MÁS ANTIGUAS DE
MADRID.
OTRAS PANTALLAS: FILMOTECA ESPAÑOLA, CENTRO
CULTURAL COREANO, CENTRO RUSO, CINE ESTUDIO DEL
CÍRCULO DE BELLAS ARTES, CINETECA
6
PARQUES TEMÁTICOS Y DE
OCIO EN MADRID Y
ALREDEDORES
ESPACIOS VERDES
172
CASA DE CAMPO
PARQUES Y
JARDINES
CATALOGADOS
COMO
11 ESTAN
HISTÓRICOS Y SINGULARES
1722,6 HA.
PARQUES
CREADA POR FELIPE II COMO COTO DE
CAZA
SU EXTENSIÓN ES 5 VECES CENTRAL PARK
6.029,84 HA. DE ZONAS
MADRID RÍO
VERDES
10 KM. DE LONGITUD
30 KM. DE SENDAS CICLABLES
17 ÁREAS DE JUEGO INFANTILES
26,4%
DEL TERRITORIO MUNICIPAL DE
MADRID ES LA RESERVA NATURAL MONTE DEL PARDO
2
CENTRO DE INTELIGENCIA TURÍSTICA
Fuente: INE - AYTO. MADRID – WWW.ESMADRID.COM – CIT - AENA - RENFE
Departamento de Atención e Información Turística
TRANSPORTE
166
CONEXIONES
DIRECTAS
TOP 3 PASAJEROS:
ITALIA
REINO UNIDO
FRANCIA
26
294
204
1.723
3
2
DESTINOS
CONECTADOS POR
ALTA VELOCIDAD
KM. DE RED
290
KM. DE
CARRIL BICI
CURIOSIDADES
2.710
HORAS DE SOL AL AÑO
MADRID ES LA CAPITAL EUROPEA CON MÁS HORAS
DE SOL
PUESTO EN EL
er
3 RANKING ICCA
STATISTICS REPORT
200
EN 2014 HUBO
REUNIONES VALIDADAS
POR INTERNATIONAL CONGRESS & CONFERENCE
ASSOCIATION
PERFIL DEL VISITANTE
- PROFESIONALES: INGRESOS MEDIOS
MONUMENTOS
EN MADRID
EQUIPOS DE FÚTBOL DE
PRIMERA DIVISIÓN
REAL MADRID, ATLÉTICO DE MADRID Y RAYO
VALLECANO
PLAZAS DE TOROS
-
PLAZA DE TOROS DE LAS VENTAS
PLAZA DE TOROS DE VISTALEGRE
MADRID ACOGE LA FERIA TAURINA DE SAN ISIDRO,
QUE SE CELEBRA EN MAYO Y JUNIO
OFERTA DE LA CIUDAD DE MADRID
GASTRONOMÍA
- JÓVENES (25 A 44 AÑOS) Y ADULTOS
(45 A 64 AÑOS)
LÍNEAS DE LA
EMT
PATRIMONIO Y
ARQUITECTURA
/ MEDIO-ALTOS
HOSPITALIDAD Y
ESTILO DE VIDA
- BUSCAN OCIO, PATRIMONIO
CULTURAL Y GASTRONOMÍA
- EN GENERAL, SON PAREJAS SIN
HIJOS Y GRUPOS DE AMIGOS
DEPORTE Y
OCIO
NOCTURNO
SHOPPING
- ESTANCIA MEDIA: 2 NOCHES
3
CENTRO DE INTELIGENCIA TURÍSTICA
Fuente: INE - AYTO. MADRID – WWW.ESMADRID.COM – CIT - AENA - RENFE
Departamento de Atención e Información Turística