ESCAPARATES, DIGITAL SIGNAGE Y PROYECCIÓN VÍDEO

ESCAPARATES, DIGITAL SIGNAGE Y PROYECCIÓN
VÍDEO
Mayo 2009 – Autor Fran Cassaing, [email protected]
COMUNICAR EN EL ESCAPARATE ?
El objetivo de esta presentación es de situar las tecnologías de vídeo-proyección y retroproyección en el ámbito de la Comunicación Dinámica y del Digital Signage, en el caso
específico de instalaciones en escaparates y ventanales, de cara el exterior del punto de
venta o del local.
Comunicar de cara al exterior tiene varios objetivos:
dar visibilidad fuera del local a la marca: para destacar de los competidores, para llamar
la atención y señalar la presencia, para reforzar el “branding” y la presencia de la marca en
el entorno comercial
comunicar sobre puntos fuertes: ofertas, especialidades, servicios, productos...
interactuar más con el público objetivo y los clientes potenciales
captar tráfico y aumentar el número de clientes que entran en el local
La comunicación en escaparate ya existe, aunque según los sectores más o menos utilizada:
si tradicionalmente las agencias de viaje, las inmobiliarias o las tiendas de moda utilizan el
escaparate para enseñar sus productos, la mayoría de los otros negocios no utiliza esta zona
acristalada como elemento de comunicación importante.
Dados los precios del m2 comercial en las grandes ciudades, y lo que cuesta estar ubicado en
un sitio nº1, y dado que estos metros lineales son el elemento principal de separación entre
los clientes potenciales en la calle y los compradores en la tienda, tal vez las nuevas
tecnologías de comunicación dinámica pueden aportar novedad, potencia y eficacia al
“escaparatismo”.
Con respeto a las problemáticas generales de la comunicación en el punto de venta, la
comunicación dinámica en el escaparate tiene unas especificidades propias:
el tiempo de contacto visual del público objetivo es muy corto: los mensajes deben de ser
adaptados
la comunicación no es dirigida sólo hacia los clientes del punto de venta, sino hacia toda la
gente que pasa a proximidad: se trata de notoriedad de marca ante todo
la utilización de digital signage en el escaparate lo relaciona no solamente con publicidad
sino también con la rotulación, la arquitectura y el urbanismo comercial
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ESCAPARATE, TECNOLOGÍAS Y COMUNICACIÓN DINÁMICA
Presentaremos aquí únicamente lo relacionado con el módulo de “visualización” de los
contenidos de las aplicaciones de digital signage, es decir come aparece la imagen, sin tratar
de módulos de gestión de los contenidos, o de los contenidos en sí.
Las principales tecnologías audiovisuales que se pueden utilizar para la “visualización” de
imágenes y vídeos en un escaparate son la proyección vídeo, las pantallas de LEDs y los
monitores LCD, con sus respectivos derivados. Todas tienen sus ventajas e inconvenientes,
pero en una utilización centrada en el escaparate, hay que tener en cuenta factores técnicos
determinantes:
luminosidad importante del entorno para una utilización a plena luz del día
reflejo en el cristal visto desde el exterior (efecto espejo)
relación visibilidad / tamaño imagen / coste sistema
integración del montaje técnico en el diseño global del punto de venta
resistencia a condiciones propias al escaparate (calor, UV)
Centrándose en la proyección vídeo, es una tecnología que destaca para crear imágenes de
gran tamaño, para obtener una luminosidad elevada acordando la potencia del proyector y la
dimensión de la pantalla, y para obtener un diseño innovador y efectos llamativos, sobretodo
en el caso de la retroproyección.
En el caso de aplicaciones de comunicación dinámica en los escaparates, la retroproyección
vídeo aporta imágenes visibles a plena luz del día, un efecto llamativo y una facilidad de
integración en un concepto global de comunicación y de branding. Es particularmente
competitiva para dimensiones de imagen superiores a 40'', que sea para el coste de las
tecnologías como para el resultado proporcionado.
Proponemos a continuación una tabla comparativa de las tres tecnologías principales
(monitores, proyección, pantallas de LEDs) que se pueden utilizar, o que se han utilizado, en
el ámbito de la comunicación dinámica en escaparates. Cada una tiene sus ventajas, y
creemos que cada una tiene su rango específico, en cuanto a dimensión de la pantalla,
luminosidad, y presupuesto. Esta tabla detalla los diferentes campos y características de las
tecnologías, pero para hacer un resumen, se pueden definir unos limites de acción para cada
material:
Monitores: no suelen ser los más adaptados a priori para el escaparate a plena luz de día,
pero hay nuevos modelos profesionales > 1500 nits. Para tamaños de 40'' y menos.
–
Proyección: permite concentrar luz y crear un diseño ligero. Para pantallas de 40'' a 80'' a
plena luz del día, sin limites de noche. Coste / m2 < 2000 EUR
–
Leds: la más alta luminosidad, pero adaptada a pantallas > 6m2 en general. Para
pantallas > 150'', visible a plena luz del día. Hace falta bastante espacio de montaje, más
adaptado e exteriores que detrás de un escaparate. Coste / m2 > 5000 EUR
–
Enlace a las soluciones para escaparate en la web de ADWINDOW
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TABLA COMPARATIVA TECNOLOGÍAS AUDIOVISUALES
COMUNICACIÓN EN ESCAPARATE / DIGITAL SIGNAGE
PROYECCIÓN / RETRO-PROYECCIÓN
VÍDEO
REFLEJO
Y
++
VISIBILIDAD
DE DÍA
- los diferentes modelos de láminas permiten una
instalación directa en el cristal, e incluso existen
versiones que anulan totalmente el reflejo
(Twinscreen Windowscreen), lo que mejora la
visibilidad global
++
TAMAÑO
PANTALLAS DE LEDS
MONITORES LCD / PLASMA
+
=
- la gran luminosidad de los
LEDs compensan bastante el
reflejo, pero no lo anulan al
menos
de
modelos
puro
outdoor, sin cristal delante
- los monitores se montan por definición
detrás del cristal, y el reflejo puede
perjudicar la visibilidad en horas de día
- los modelos profesionales pueden
contrastar el reflejo con una luminosidad
superior
+++
-
- la retroproyección permite crear pantallas casi - las pantallas de LEDs permiten
sin limites de tamaño
crear pantallas hasta muy
- las dimensiones más usadas en escaparates grandes, juntando elementos
varian entre 50'' y 80'' (100 cm y 160 cm de
ancho)
DISEÑO
MONTAJE
Y
RESISTENCIA
Y
MANTENIMIEN
TO
COSTE
- existen pantallas de hasta 100'', pero el
tamaño medio de las pantallas utilizadas en
escaparate es de 32'' o 42''
- se pueden montar videowalls, pero la
imagen no es de un bloque
Diseño +++, Montaje =
Diseño --, Montaje -
Diseño =, Montaje ++
- las láminas ópticas permiten ligereza y facilidad
de montaje en el cristal: proporcionan una imagen
sin marco, sin soportes ni cables
- efectos de transparencia u holográficos posibles
- la integración de la pantalla en el cristal y el
conjunto del escaparate es muy versátil: en un
vinilo imprimido, pantalla gigante, formatos de
pantalla personalizados (logo, circular, etc...)
- los proyectores se montan en general en el
techo, alejándolos del contacto de clientes y
dejando el espacio de la tienda libre
- los proyectores son más ligeros que otras
tecnologías para un montaje más fácil. El montaje
es medio técnico
- los bloques de LEDs tienen
estructuras importantes, no
adaptadas
a
escaparates
pequeños
o
medianos,
y
necesitan espacio para la
estructura y el acceso para el
mantenimiento
la
contra-parte
de
la
luminosidad y del tamaño es un
diseño más pesado y una
utilización exclusiva del espacio
para la pantalla de LEDs
- el montaje es técnico
- cuando más grandes, más peso tienen los
monitores. Las instalaciones necesitan a
menudo atravesar el falso techo para
aguantar el peso, o la utilización de
soportes de pié o de totem que no siempre
se adaptan al escaparate.
- la utilización de un vídeo wall para crear
una imagen más grande necesita una
estructura de soporte y de conexión más
pesada
- el montaje no es técnico
Resistencia ++, Mantenimiento =
Resistencia+, Mantenim. =
Resistencia=, Mantenimiento++
- la resistencia de las láminas ópticas
TWINSCREEN es total, son totalmente inertes al
sol, al calor y a los UV. El proyector siendo
montado en el interior del local, no sufre
condiciones directas de sol o calor
- el mantenimiento de los modelos profesionales
está reducido (filtros)
- los proyectores llevan un consumible, la
bombilla, que proporciona la luz y tiene una
duración de vida definida. En modelos
profesionales, duran hasta 5000 horas, o sea 1,5
año para un uso diario de 10 horas
- hay modelos de LEDs que
aguantan perfectamente las
condiciones del escaparate
- un acceso es necesario para el
mantenimiento,
se
pueden
quemar pixeles o cambiar
paneles
- la duración teórica de los LEDs
supera las 20 000 horas en
general
- los modelos básicos de TV LCD o plasma
no están hechos para las condiciones de
escaparate a largo plazo
- hay monitores profesionales, más caros,
que si aguantan estas condiciones
- el mantenimiento es muy reducido, el uso
puede superar los 30 000 horas
++
---
+
- el coste es él del conjunto pantalla + proyector,
cuando más grande la pantalla, más brillo de
proyector, coste más elevado
- con dimensiones y luminosidades iguales, para
tamaños superiores o iguales a 40'', la proyección
en escaparate es la solución más asequible,
incluso añadiendo el coste de mantenimiento y
recambio de bombillas
- el presupuesto mediano para un sistema con
pantalla de 80'' está entre los 4500 y 6000 EUR
- las pantallas de LEDs suelen
ser la tecnología más cara
- cuando más resolución, más
pequeñas las bombillas, y más
caras las pantallas
- los presupuestos para una
pantalla de 80'' pueden superar
los 40 000 EUR
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- el coste de los monitores profesionales,
más adecuados en este caso, es más
elevado que él de las TV de gran consumo,
pero se justifica en condiciones de uso
intenso
- para tamaños inferiores o iguales a 40'',
es más fácil y de un coste similar a la
proyección vídeo utilizar monitores, aunque
con una luminosidad que puede ser menor
- una pantalla de 80'' puede superar los
20000 EUR
SHOWI CONTRAST Y ULTRACONTRAST, LÁMINAS ANTI-REFLEJO PARA ESCAPARATE
Dentro de la familia ADWINDOW de láminas ópticas adhesivas (ver a continuación de este
documento), SHOWI CONTRAST (por Shop-Window, escaparate) es el modelo más avanzado
para el uso en escaparates, ventanales y cristales a plena luz del día.
SHOWI CONTRAST es un film de retroproyección ultrafino (75 micras), con una cara adhesiva
reforzada para pegarse directamente sobre cristal o metacrilato. SHOWI CONTRAST es una
lámina contrastada de tipo gris oscuro, SHOWI ULTRACONTRAST es una lámina de muy alto
contraste, es de color negro natural y ofrece más profundidad en los colores más oscuros.
La base óptica es contrastada o muy contrastada para una mejor percepción de la imagen en
luminosidad fuerte o directa. Además SHOWI CONTRAST ofrece un ángulo de visión muy abierto
sin casi perdida de visibilidad , para aprovechar más tiempo el contacto visual con el público
caminando.
La lámina se debe instalar EN LA CARA EXTERIOR del cristal, permitiendo una anulación total del
reflejo. SHOWI CONTRAST permite ganar visibilidad en las horas más luminosas del día, incluso
con un reflejo muy alto, y maximiza el rendimiento de los proyectores. SHOWI CONTRAST ofrece
dimensiones de hasta 80'' en 4:3 y 98'' en 16:9 de una sola pieza, y sin limites montando
elementos.
SHOWI CONTRAST resiste a la intemperie, al sol, es fácil de instalación y permite el uso de
proyectores estándares para un coste de instalación muy asequible.
Para más seguridad, SHOWI CONTRAST lleva una protección anti-vandálica y anti-grafiti para
resistir a ralladuras, pintura o rotulador. Es resistente a ácidos, disolventes y casi todos los
productos de limpieza industrial.
Recomendación lámina SHO-WI / proyector según dimensión, para uso a plena luz de día
40'' 4:3, 50'' 16:9 (ancho imagen 80 a 100 cm)
2500 / 3000 lumens
50'' 4:3, 55'' 16:9 (ancho imagen 100 a 120 cm)
3500 / 4000 lumens
60'' 4:2, 72'' 16:9 (ancho imagen 120 a 160 cm)
4500 / 5000 lumens
80'' 4:3, 98'' 16:9 (ancho imagen 160 a 220 cm)
5000 / 6000 lumens
------------------------------------------------KITAPON, LÁMINA DE QUITAR Y PONER
KITAPON es una gama de láminas de retro-proyección adhesivas, que se pegan SOLAMENTE CON
AGUA, sin pegamento químico ni solventes. Se pega, se despega, se pega de nuevo, se vuelve a
despegar... sin limites. KITAPON se instala sobre cualquier soporte transparente, que sea cristal,
acrílico, metacrilato o PVC, y lo transforma en unos segundos en una pantalla de retro-proyección
de última generación. El KITAPON es resistente y duradero, no se dobla y aguanta años.
KITAPON se utiliza cada vez que se necesitan pantallas de retro-proyección: comunicación
dinámica en escaparates, museos y exposiciones, interiorismo...
VERSIONES KITAPON
CONTRAST
Lámina contrastada gris, el “todo-terreno” para situaciones de luz ambiental elevada.
ULTRA-CONTRAST
Lámina muy contrastada negra, imágenes con más profundidad incluso con luz muy alta.
DIFFUSION
Lámina con el más alto nivel de difusión: elimina el hot-spot. Para uso con proyectores de óptica corta
HOLO-G
Lámina transparente. Efecto holográfico.
360º
Lámina que permite la visibilidad de la imagen en sus dos caras.
FRONT
Lámina de proyección frontal
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