Clar_n - Seminario Internacional de Periodismo

Seminario Internacional de Periodismo, Grupo Clarín
Categoría
N° 11 – Comunicaciones de Eventos
y/o Lanzamientos de Productos
Evento
Seminario Internacional de Periodismo
60° Aniversario de Clarín
Compañía
Grupo Clarín
Responsable
Gerencia de Comunicaciones Externas
Dirección de Relaciones Externas
Grupo Clarín
Premios Eikon 2005
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Seminario Internacional de Periodismo, Grupo Clarín
Introducción
Acerca del Grupo Clarín
El Grupo Clarín es el grupo de medios de comunicación líder en el mundo de habla
hispana, con participación en medios gráficos, televisión abierta, producción audiovisual,
televisión por cable y contenidos digitales. Asume cotidianamente la tarea de brindar una
comunicación honesta e independiente, ejercida con responsabilidad profesional,
ofreciendo a sus públicos una visión completa y actualizada de la realidad. El grupo Clarín
entiende que su compromiso con la sociedad se expresa tanto a través de su gestión
cotidiana como mediante el ejercicio de la actividad comunitaria.
En un particular empeño para cooperar con la capacitación y el perfeccionamiento de
quienes han elegido como meta profesional el campo de los medios, el Grupo Clarín diseña
y lleva adelante una serie de actividades que ayudan a consolidar la formación de actuales y
futuros comunicadores, generar herramientas para la capacitación periodística (talleres,
Maestría en Periodismo, becas) y contribuir al desarrollo de la calidad de los medios de
comunicación.
Marco del evento
El 28 de agosto de 2005 Clarín celebra su 60° Aniversario. Dentro de este marco, se
realizó el 6 y 7 de julio pasados en el Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires
(Malba), el Seminario Internacional: "Desafíos del periodismo real: los diarios en la
encrucijada del siglo XXI", con el fin de discutir el presente y el futuro de la prensa
gráfica. Destacados especialistas y editores de los principales diarios del mundo fueron
convocados por Clarín para debatir sus ideas sobre los retos que generan los cambios
sociales, políticos y tecnológicos en el periodismo mundial. Esta fue la primera de las
iniciativas destinadas a conmemorar la fundación del diario.
“Cuando encaramos la celebración de los 60 años de Clarín, pensamos que era oportuno hacerlo mirando
hacia delante, indagando acerca de nuestra propia vigencia como diarios en un mundo que cambia
vertiginosamente, profundizando acerca del rol que hoy cumplimos en las democracias y debatiendo con
amplitud y honestidad los desafíos que enfrentamos de cara al futuro, incluso aquellos que hacen a nuestra
supervivencia”.
Ernestina Herrera de Noble
Directora de Clarín
El periodismo es una de las dimensiones esenciales de las democracias masivas. De
manera que pensar y debatir sobre los medios gráficos, sus atributos, peligros y debilidades,
es pensar y debatir en torno de la democracia y sus problemas.
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Pensar entonces en el periodismo real con los verdaderos protagonistas, es decir con
editores de probada experiencia en diarios de prestigio y con especialistas que son o han
sido periodistas, es hablar de la verdad, la independencia, las nuevas tecnologías, la
capacitación permanente.
Los episodios que han ido marcando este nuevo milenio respecto del periodismo en
general y de los diarios en particular fueron el puntapié inicial de esta reflexión.
Al mismo tiempo los condicionamientos externos, la discusión permanente (en especial
en la Argentina) sobre la función de la prensa y los intentos de manipularla, por distintas
vías, han tenido también capítulos importantes recientemente en la prensa mundial.
Una de las cuestiones centrales es admitir que los procesos internos en los diarios deben ser
revisados y que el control de calidad es, hoy por hoy, uno de los desafíos cruciales: la
credibilidad de los diarios impresos en papel depende de la aplicación de herramientas
que, muchas veces, el periodismo no aplica con rigor.
Este seminario se enmarca justamente en la necesidad de debatir al más alto nivel estos
problemas concretos del periodismo real.
Objetivos

Conmemorar el 60° Aniversario del diario Clarín con una actividad vital para el
desarrollo y perfeccionamiento del periodismo.

Reunir por primera vez a los representantes de los principales diarios del mundo en
la Argentina para debatir el presente y el futuro de la prensa escrita a nivel
internacional.

Brindarle a periodistas, profesionales y estudiantes la posibilidad de enriquecerse,
interactuar y debatir sobre periodismo a través de un seminario de excelencia
desarrollado en la Argentina.

Posicionar a la Argentina como un país de referencia en el desarrollo del
periodismo gráfico a escala global.
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Público

Editores, directores y empresarios periodísticos

Periodistas, profesionales de la comunicación y líderes de opinión

Estudiantes universitarios de los últimos años de carreras vinculadas a la
comunicación y el periodismo

Docentes

Académicos

Empresarios
Ejecución del Plan
Las tareas para llevar adelante un seminario de este tipo por primera vez en la Argentina,
comenzaron en diciembre de 2004, siete meses antes del encuentro.
Se formó un equipo integrado por profesionales de la redacción de Clarín y de la Gerencia
de Comunicaciones Externas del Grupo que comenzaron a planificar la agenda y temario
del Seminario.
En primer lugar se analizaron los principales desafíos, cada vez más complejos, que
afrontan los diarios, y se invitó por su probada experiencia y prestigio a especialistas y
editores de los diarios más importantes del mundo.
La búsqueda de la verdad, la independencia periodística, el creciente desarrollo de nuevas
tecnologías, los cambiantes hábitos de lectura de jóvenes y adultos, la aparición de la prensa
gratuita y la capacitación como la clave para el desarrollo de los medios de comunicación
fueron definidos como los principales retos del encuentro.
El desafío de la verdad
Para debatir sobre la verdad como objetivo del periodismo y las múltiples amenazas que la
acosan, como la simulación, la mitomanía y la manipulación, se convocó a Jesús Ceberio –
Director de El País, España; Ethan Bronner – Editor Adjunto Internacionales, The New
York Times, Estados Unidos, y Ricardo Kirschbaum – Editor General de Clarín.
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El desafío de la capacitación
Para entender el nuevo contexto del periodismo escrito así como la necesidad de defender
la calidad y la credibilidad de los diarios, que obliga a una formación permanente de los
periodistas, se convocó a los máximos referentes de importantes centros de capacitación
periodística como Jaime Abello Banfi – Director Ejecutivo, Fundación para un Nuevo
Periodismo Iberoamericano, Colombia; Evan Cornog – Vicedecano, Graduate School of
Journalism, Columbia University, Estados Unidos y Charles Eisendrath – Director,
Knight-Wallace Fellowship, Michigan University, Estados Unidos.
El desafío de la prensa gratuita
Con el objetivo de analizar la convivencia entre la prensa paga y la prensa gratuita, y
discutir sus diferencias, se reunió a Eucimar De Oliveira – Director Editorial, O Dia,
Brasil; Arsenio Escolar – Director, 20 minutos, España, y Carlos Pérez de Rozas –
Director Adjunto de Arte, La Vanguardia, España. También presentó su visión Ricardo
Roa – Editor General Adjunto de Clarín.
El desafío de los jóvenes
Para discutir acerca de uno de los problemas de mayor envergadura que enfrentan los
diarios hoy, como lo es la pérdida de lectores jóvenes, y para presentar casos sobre cómo
atraerlos o retenerlos, expusieron Federico Arreola – Fundador, Milenio, México; Vittorio
Sabadin – Vicedirector, La Stampa, Italia y Ernesto Tiffenberg – Director Periodístico,
Página/12, Argentina.
El desafío de las nuevas tecnologías
Para analizar el espacio y el rol que cumplen el diario en papel y el diario electrónico
debatieron Rosental Calmon Alves – Director, Knight Center for Journalism in the
Americas, Estados Unidos; Alberto Ibargüen – Director, The Miami Herald, Estados
Unidos, y Guillermo Culell – Director de Contenidos, Clarín Global.
El desafío de la lectura
Debido a la caída en los índices de lectura a nivel mundial, otro de los grandes desafíos es
retener e incrementar los lectores de diarios. Para ello se convocó a Mario Calabresi –
Director de Redacción, La Repubblica, Italia; Sandro Vaia - Director, O Estado de Sao
Paulo, Brasil; Juan Pablo Illanes – Director, El Mercurio, Chile, y Luis A. Ferré –
Director, El Nuevo Día, Puerto Rico.
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El desafío de la independencia
Para cerrar las jornadas se presentó uno de los temas más complejos que afronta el
periodismo: los medios y el poder. La presión de la opinión pública, la diferencia entre la
noticia verdadera y la noticia deseada por los lectores, así como la tentación demagógica de
ceder ante las presiones de la sociedad. Los disertantes en este caso fueron Jean-Marie
Colombani – Director, Le Mond, Francia; Fernán Saguier – Adscripto a la Subdirección,
La Nación, Argentina; Simón Kelner – Editor General, The Independent, Gran Bretaña; y
Eduardo Van Der Kooy – Secretario de Redacción de Clarín.
Con el objetivo de promover el debate y la discusión de estos temas se convocó como
moderadores de cada mesa redonda a prestigiosos periodistas argentinos reconocidos por
su trayectoria y compromiso con la profesión: Miguel Wiñazki, Gustavo Sierra, Osvaldo
Tcherkaski, Jorge Ezequiel Sánchez, Julio Blanck, Magdalena Ruiz Guiñazú, Oscar Raúl
Cardoso y el ex Secretario General de Redacción de Clarín, Roberto Guareschi.
Trabajo en equipo
Una vez confirmados los panelistas, un equipo de trabajo se centró en mantener una fluida
comunicación con cada uno de ellos, para seguir los detalles tanto de su viaje a la Argentina
como de la exposición en el Seminario y la agenda durante su estadía en el país.
En paralelo, otras áreas de la empresa comenzaron a diseñar la imagen del Seminario:
programa, invitaciones, carpetas, biromes y blocks, en conjunto con agencias de publicidad
y prensa que trabajaron en la campaña publicitaria y difusión periodística del Seminario.
Con todas las herramientas de comunicación terminadas, un mes antes de la realización del
Seminario, comenzó la convocatoria a los diversos públicos.
Por un lado se envió una invitación personalizada destinada a 500 editores y periodistas de
los principales medios del país, líderes de opinión, empresarios y académicos.
Simultáneamente, se contactó a importantes facultades y escuelas de periodismo del país
para convocar a profesores y estudiantes interesados en participar de los debates.
A principios de junio comenzó la campaña institucional del Seminario en los medios
masivos (Clarín, Canal 13, Radio Mitre, Multicanal y canales del interior como Córdoba,
Rosario y Tucumán), destinada a graduados y estudiantes que cursan los últimos años de las
carreras de periodismo y comunicación. En el caso de los estudiantes, para garantizar su
compromiso e interés, se solicitó el envío por e-mail de un ensayo de 3000 caracteres sobre
los desafíos del periodismo en el siglo XXI.
Durante la semana siguiente al lanzamiento de la convocatoria se recibieron más de
1.000 solicitudes de inscripción, un número francamente elocuente. Con el objetivo de
llegar a todo el país, se habilitaron cuatro sedes en las principales ciudades para seguir
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en vivo el Seminario, a través de video conferencia. Las ciudades definidas fueron
Córdoba, Rosario, Mendoza y Tucumán. La apertura de estas sedes se comunicó a
través de avisos gráficos de página entera en el diario Clarín y en los medios locales: La Voz
del Interior de Córdoba, Los Andes de Mendoza y la Gaceta de Tucumán. Telecom
colaboró con la iniciativa administrando la tecnología necesaria para realizar las video
conferencias con tecnología de última generación.
En cada sede del interior un periodista de Clarín presentó el Seminario y fue moderador
entre el público y los disertantes, permitiendo que se recibieran en Buenos Aires las
preguntas que se generaban en otras sedes del país. En el Auditorio de Radio Nacional en
Córdoba el periodista de Clarín Carlos Sacchetto fue el responsable de transmitir las
preguntas para cada mesa redonda. Y Daniel Santero, del equipo de investigación de Clarín,
formuló las preguntas surgidas en el auditorio de la Bolsa de Comercio de Rosario.
En Buenos Aires, con motivo del excepcional interés demostrado por el público, se
decidió, habilitar dos salas anexas al auditorio principal —la primera en el mismo
museo Malba, y la segunda en el Museo Renault—logrando así una capacidad para recibir,
solo en esta sede, a más de 800 personas.
Dinámica
Los asistentes, al momento del ingreso al Malba, recibieron una credencial con código para
el acceso a las salas y una bolsa de materiales con el programa completo, detalle de los
expositores, anotadores y lapiceras. Asimismo, al finalizar el Seminario cada
participante pudo retirar un diploma personalizado certificando su asistencia.
A su vez, y desde cualquier lugar del mundo, la gente pudo seguir todas las conferencias,
que se transmitieron en vivo a través de Clarín.com. Desde entonces, se puede acceder a
través de www.clarin.com a los videos con la intervención de cada panelista.
Además, en las ediciones de Clarín de los días 7 y 8 de julio, se publicaron dos
suplementos especiales del Seminario que resumían los contenidos más importantes de
cada jornada. Los mismos fueron realizados por un equipo de periodistas destinados
especialmente a cubrir todo el seminario. También se distribuyeron a los asistentes en el
Malba.
La realidad se metió de lleno en el Seminario. Los atentados de Londres merecieron
el análisis de quienes fueron los oradores el día jueves 7 de julio. Frente a esa noticia, los
editores internacionales que estaban participando del Seminario pudieron reflexionar sobre
el tema en una cobertura especial que Clarín le dedicó el viernes 8 de julio. Entre ellos,
Simon Kelner, Editor Jefe de The Independent, Inglaterra, dio su visión y análisis de los
atentados mientras desde la habitación del hotel en Buenos Aires coordinaba la salida del
diario en Londres luego de la tragedia.
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Para no perder el dinamismo de las exposiciones, cada intervención de los panelistas se
tradujo en simultáneo tanto en inglés como en castellano, tanto para los panelistas como
para el público de habla hispana, así como el de habla inglesa. Al ingresar al auditorio, cada
participante del público recibía un traductor auricular en el que podía elegir el idioma en
que quisiera escuchar las ponencias, y los panelistas escuchaban en tiempo real, las
preguntas en castellano, así como las exposiciones de sus colegas en idioma distinto al
materno.
Difusión
La realización del Seminario se comunicó a través de una campaña publicitaria en los
diversos medios del Grupo Clarín y también en medios externos, conformada por avisos
gráficos, spots televisivos y radiales, y banners digitales.
Como soporte a la campaña publicitaria del seminario, se concretó una intensiva campaña
de prensa a través de la cual se alcanzó una amplia cobertura de la actividad tanto en
medios pertenecientes al Grupo Clarín como en otros medios locales y nacionales.
La respuesta recibida fue muy positiva y numerosas agencias de noticias, diarios, revistas,
canales de televisión y radios externos al Grupo Clarín, difundieron los ejes y contenidos de
las diversas actividades que conformaron el seminario.
Evaluación
 Más de 1.500 personas asistieron al Seminario Internacional de Periodismo
en las sedes de todo el país.
 La convocatoria al seminario superó las expectativas: se habilitaron dos salas
anexas y cuatro sedes en el interior del país con tecnología de avanzada.
 Más de 90.000 personas siguieron el seminario a través de www.clarin.com
durante los dos días del Seminario, desde la Argentina y el mundo.
 Además de la cobertura del Seminario en los medios del Grupo Clarín, se
publicaron los ejes de la actividad y entrevistas a los expositores en los siguientes
medios de comunicación:
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O Globo – Brasil
Telefe
CNN
Revista Noticias
El Tribuno de Salta
La Nación
Infobae
Revista Debate
Agencia Efe
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Agencia Noticias Argentinas
Agencia Telam
Radio Continental
Radio América
Los Andes (Mendoza)
Radio Nihuil (Mendoza)
Canal 7 (Mendoza)
Radio LT2 (Rosario)
La Voz del Interior (Córdoba)
La Gaceta (Tucumán)
Radio LV7 (Tucumán)
 Se recibieron numerosos e-mails, cartas y llamados de agradecimiento,
provenientes de líderes de opinión, editores, funcionarios, empresarios y
académicos tanto de la Argentina como del extranjero, destacando la calidad
del encuentro y de los invitados.
 Se encuentra en producción un libro que incluye todas las ponencias del Seminario.
Algunos comentarios recibidos de los panelistas internacionales, la semana
posterior al Seminario:
“The Clarin conference was, in the opinion of the participants, perhaps the finest of
its kind any of us had experienced. The emphasis on real journalism, not divorced
from theory but always anchored in facts and actual practices of newsrooms, helped
make it tremendously valuable for all of us. The realization that the problems we
each face in our own countries are widespread was both discouraging and hopeful-the hope being that with so many people trying to find answers, the chances of
success are greater. I was particularly happy that attention was given to the
education of journalists, which will plan a crucial role in solving the looming
problems of the profession. Clarin demonstrated real leadership by conceiving of
and sponsoring this stimulating conference”
(“La conferencia de Clarín fue, según la opinión de los participantes, probablemente la mejor
actividad de este estilo en la que cualquiera de nosotros ha participado. El énfasis en el periodismo
real, sin separarse de la realidad pero siempre anclado a los hechos y las prácticas actuales de las
redacciones, ayudó a que resultara tremendamente valioso para todos nosotros. El darnos cuenta
que los problemas que cada uno de nosotros enfrenta en su propio país son tanto desmotivantes
como esperanzantes – la esperanza en tanta gente buscando repuestas hace que las posibilidades de
éxito sean mayores. Me sentí especialmente feliz con la atención que se le dio a la educación de los
periodistas, lo que ocupará un rol central en la resolución de los problemas de la profesión. Clarín
demostró un liderazgo real concibiendo y organizando esta estimulante conferencia”)
Evan Cornog, Columbia University, EEUU
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 “Clarin put on a first-rate conference on a topic that is of vital concern to all
newspaper editors and indeed to all those who care about well-informed
democracies. The editors invited were thoughtful, the questions posed were
important and the format worked well. I learned a lot.”
(“Clarín desarrolló una conferencia de primer nivel sobre un tema que es de vital importancia para
todos los editores de diarios y también para todos aquellos que se preocupan por la “buena
información” en las democracias. Los editores invitados fueron reflexivos, las preguntas formuladas
fueron muy importantes y el formato resultó muy bueno. Aprendí mucho”)
Ethan Bronner, The New York Times, EE.UU.
 “Todavía no me recupero del impacto que me llevé por la excelencia del seminario.
Todo resultó a la perfección y yo sé que para que así ocurra se necesita un trabajo
muy dedicado y muy bien hecho. Felicitaciones a Clarín por la convocatoria”.
Juan Pablo Illanes, El Mercurio, Chile.
 “El seminario de Buenos Aires fue para mí una experiencia agradable y provechosa
en todo sentido. Como experto en el tema, puedo asegurar que fue excelentemente
organizado, por las siguientes razones, entre otras: trabajaron con bastante
anticipación; proporcionaron a los invitados información apropiada, oportuna y
exacta; atendieron a los invitados con los más altos estándares; pudieron conformar
un grupo de expositores compuesto por personas de alto nivel, representativas y
que tenían cosas que contar y proponer; la agenda era pertinente y estaba bien
estructurada; hicieron del debate un acontecimiento mediático; lograron una
participación alta no solo en la sala de Buenos Aires, sino a través del circuito
cerrado de TV a otras ciudades; el equipo organizador trató a los invitados con
esmero, calidez y sin exageraciones. En fin, lograron que nada desentonara ni
molestara, nos sentimos muy cómodos. Van para todos mis felicitaciones.”
Jaime Abello Banfi, Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano –
Colombia.
 "La calidad del seminario fue excelente. No solo lograron una agrupación
realmente internacional de editores y críticos importantes, sino que cada uno de
ellos participo de lleno en la conferencia entera... lo que le dio un aspecto de
dialogo entre intelectuales y practicantes que poco se ve. El dialogo continuó con
el público durante los intervalos y, por varios días, entre los participantes".
Alberto Ibargüen, Presidente de la John S. and James L. Knight Foundation;
Ex editor The Miami Herald y El Nuevo Herald.
 "Quasi ogni mese si organizzano nel mondo conferenze e dibattiti sui problemi dei
giornali quotidiani, ma in base alla mia esperienza raramente questi incontri hanno
raggiunto la qualità e la completezza del seminario organizzato dal Clarìn per il 60o
anniversario della sua fondazione. L'alto livello del dibattito a cui abbiamo assistito
è stato garantito dalla competenza e professionalità degli oratori intervenuti e dalla
intelligente
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suddivisione dei temi da trattare che hanno affrontato ogni aspetto della crisi
mondiale della stampa scritta, proponendo in molti casi valide soluzioni per
riconquistare i lettori".
(Casi todos los meses se organizan y discuten en el mundo los problemas de los periódicos, pero de
acuerdo a mi experiencia, rara vez estos encuentros alcanzan la calidad y completud de este
seminario organizado por Clarín con motivo del 60°Aniversario de su fundación.
Hemos asistido a un alto nivel de discusión garantizado por la capacidad y profesionalismo de los
oradores, así como a la inteligente división inteligente que se ha hecho de cada tema que afecta a la
prensa escrita a nivel mundial, proponiendo en muchos casos válidas soluciones para reconquistar a
los lectores.)
Vittorio Sabadin, Vicedirector de La Stampa, Italia.
Notas
El Grupo Clarín agradece a las siguientes instituciones por su apoyo en el Seminario
Internacional de Periodismo: Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (Malba),
Auditorio Radio Nacional de Córdoba, Universidad Nacional de Cuyo (Mendoza), Bolsa de
Comercio de Rosario y Hotel Tucumán Center por oficiar de sedes de del seminario, y a
Telecom por aportar la tecnología necesaria para garantizar la calidad de las video
conferencias del interior del país.
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