El calzado de Paco Herrero ultima su entrada en China

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El calzado de Paco Herrero ultima su entrada en China y en
Estados Unidos
Paco Herrero ultima su entrada en China y en Estados
Unidos. La empresa española de calzado trata de
desembarcar de nuevo en el mercado chino, después de
intentarlo sin éxito hace diez años, según ha explicado
María Belén Puche Herrero, directora financiera de la
compañía, a Modaes.es. Por otro lado, el grupo está en
negociaciones con un agente para iniciar su andadura en
Estados Unidos.
El grupo, en manos de la familia Herrero, participó el
pasado marzo en la feria Micam Shanghai y tiene
previsto un encuentro con distribuidores de China para el
próximo julio, en un evento comercial que organiza la
Cámara de Comercio Española en Shanghai. Por ahora,
Paco Herrero distribuye en China a través de la tienda
online Amazon en Asia.
La compañía, que permanece en manos de la familia
Herrero, distribuye la mitad de su producción en España y
la otra mitad en diferentes mercados internacionales,
sobre todo europeos. Según ha señalado su directora
financiera, la caída del consumo tanto en España como en
el resto de Europa les ha obligado a impulsar su negocio
en mercados “alternativos”.
El último mercado en el que Paco Herrero ha entrado ha
sido el ruso, donde opera a través de su propia enseña y
produciendo para otras marcas, una fórmula que tan solo
utiliza en este país y en Alemania.
Paco Herrero, con sede en Elda (Alicante) y una plantilla
de veinte empleados, centra su actividad en el diseño y en
la compra de materia prima. La empresa fabrica todas sus
colecciones en esta localidad alicantina a través de talleres
externos. La compañía tan solo deslocalizó parte de su
producción hace unos años con el lanzamiento de su
segunda marca Basic de Paco Herrero, de precio más
bajo que la línea principal. Con la desaparición de esta
enseña hace unos años, el grupo ha vuelto a centrar toda
su producción en Elda.
La compañía, fundada en 1955, está actualmente
controlada por la tercera generación de la familia, que
representan los hermanos Joaquín y María Belén Puche
Herrero, nietos del fundador. La empresa, que en 2012
facturó siete millones de euros, espera que el acceso a
nuevos mercados contribuya a mejorar su cifra de negocio
en los próximos ejercicios.
Por el momento, las colecciones de Paco Herrero
continuarán distribuyéndose a través del comercio
multimarca. Hace veinte años, el grupo intentó crecer
abriendo establecimientos monomarca a través de la
fórmula de la franquicia. La compañía llegó a tener una
veintena de tiendas en las principales capitales de
provincia española, que acabó cerrando.
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