Análisis noticiarios centrales de TV: Políticos y pre

Estudio UDP – Oemedios.com – News Executive Channel NEX
Análisis noticiarios centrales de TV:
Políticos y pre-candidatos presidenciales
junio de 2012
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Santiago, junio 2012
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ANÁLISIS PRECANDIDATOS PRESIDENCIALES
OBJETIVO
Medir desde una perspectiva cuantitativa y cualitativa las apariciones de los principales actores políticos
del país, con énfasis en el presidente de la república y los presidenciables en los noticieros central de TVN,
C13, CHV y Mega.
METODOLOGÍA Y ALCANCES
• La muestra de notas considera los noticiarios centrales de los principales canales de Televisión abierta,
en el mes de Junio de 2012 , a saber:
o
o
o
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Canal 13 - Teletrece
Chilevisión - Chilevisión Noticias Central
Mega - Meganoticias Edición Central
TVN - 24 Horas Central
• Se consideran solo aquellas notas que muestran al precandidato hablando en cuñas periodísticas.
• La medición es el tiempo acumulado de las apariciones del actor, en segundos.
• Los precandidatos analizados son:
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Laurence Golborne
Pablo Longueira
Evelyn Matthei
Andrés Allamand
Michelle Bachelet
Andrés Velasco
Claudio Orrego
Ricardo Lagos Weber
Ximena Rincón
José Antonio Gómez
Franco Parisi
Marco Enríquez-Ominami
• Los políticos no considerados pre-candidatos analizados son:
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Camilo Escalona
Ricardo Lagos E.
Osvaldo Andrade
Jaime Quintana
Guido Girardi
Ignacio Walker
Soledad Alvear
Carolina Tohá
Alejandro Navarro
Camila Vallejo
Guillermo Teillier
Sebastián Piñera
Andrés Chadwick
Joaquín Lavín
Felipe Larraín
Rodrigo Hinzpeter
Carlos Larraín
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Patricio Melero
Carolina Schmidt
Juan Antonio Coloma
Alberto Espina
Cecilia Morel
Luciano Cruz-Coke
Lily Pérez
Cristián Larroulet
FICHA TÉCNICA
Universo: todas las notas de los principales noticiarios centrales de la televisión, Teletrece, Chilevisión
Noticias Central, Meganoticias Edición Central, 24 Horas Central.
Muestra: se tomaron en cuenta las notas donde aparecen hablando los personeros políticos en cuñas
periodísticas.
Unidad de Observación: cuñas medidas en segundos del Presidente, Presidenciables y principales políticos.
Evaluación de la nota Positiva, negativa o neutra: Se analiza cualitativamente el contenido editorial de la
nota de prensa para determinar si el contexto creado tiene una connotación positiva, neutra o negativa.
Total de Notas analizadas: 549 notas.
Total de segundos analizados de notas: 98.605 s.
Total de segundos de cuñas analizadas: 8.418 s.
ANÁLISIS
La importancia de la televisión en la aceptación de los personajes públicos es innegable. El Estudio del
Consejo Nacional de Televisión (CNTV) de agosto de 2011, entregó como resultado que un 91% de las
personas utilizan a la televisión como medio para informarse de lo que acontece en el país, la plataforma
que le sigue en importancia son los diarios, con un 25%.
Bajo este prisma, como una forma de cuantificar y cualificar a los políticos con mayores chances de ser los
candidatos para las próximas elecciones presidenciales, se realiza este estudio, donde se utilizó como
universo todas las notas de los noticiarios centrales de los cuatro principales canales de la televisión
abierta: Chilevisión, Televisión Nacional de Chile, Megavisión y Canal 13.
Presidente Sebastián Piñera
La figura presidencial es un actor recurrente en la agenda de los canales de televisión. Durante mayo, los
medios incluyeron una gran variedad de temas positivos donde el Presidente pudo mostrarse activo en
entregar proyectos y soluciones en diversos temas que atraviesan los intereses ciudadanos: Sala Cuna
Universal, Ley para Asesoras del Hogar, Bono de Alimentación, Ingreso Ético Familiar, 50 años del Mundial
de Fútbol en Chile, Recuperación de Ascensores de Valparaíso, Políticas para Adultos Mayores, Bono Logro
Escolar, actividades del Presidente en el norte del país y una serie de eventos que culminan con la cuenta
pública del 21 de Mayo y las subsecuentes entrevistas en profundidad en los principales canales de
televisión.
Durante junio, las informaciones de televisión mantuvieron el tono positivo y propositivo de la figura
presidencial, consolidándose una acertada estrategia comunicacional del Gobierno. Esta hace hincapié en
mostrar en los medios al Presidente como artífice de los proyectos de ley o iniciativas sociales, donde su
figura es apoyada por uno o más de los ministros Presidenciables. El Presidente es mostrado como el motor
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y la persona que decide en última instancia, no entrando en juegos políticos que puedan ser observados
como “peleas entre políticos”.
Dentro de los temas positivos encontramos: proceso de reconstrucción tras terremoto y entrega de
viviendas con la imposición de fechas al Ministro de Vivienda, celebración del Día Nacional de los Pueblos
Originarios, aprobación de Bono de Alimentación, Crítica a Fiscales, Nueva Ley de Brazalete con GPS,
reunión con Pymes, Registro de Pedófilos, Puente sobre el Canal de Chacao, Gira del Presidente al sur (Plan
Arauco), Indulto Presidencial a mujer Aymara, Cumbre Energética en La Moneda, Nueva Ley de
Financiamiento de la Educación, Encuesta Adimark, Expedición Chilena al Everest, Subsidio Habitacional
para la Clase Media, Inauguración del Puente sobre Río Claro, Enfermedades Respiratorias y Hospitales de
Campaña y Abanderada Chilena JJOO.
Además se destacan todos los temas sobre Relaciones Internacionales donde el Presidente es la figura
principal. Estos fueron: Destitución del Presidente Lugo, Crisis Económica en Europa, Cumbre Río +20,
Cumbre G-20 en México, Presidente Calderón en Chile; Cumbre Alianza del Pacífico y Rey de España visita
Chile.
En contraste, en los temas negativos, solamente encontramos lo referente a la interrumpida entrevista del
Primer Mandatario con la BBC, por la pregunta sobre el homenaje al General Pinochet. Dentro de los
tratamientos informativos, observamos que Teletrece incluye una cuña con el cientista político de la UDP,
Patricio Navia, quien dice: “deja muy mal al Presidente, porque los asesores no deberían darle órdenes a
los Presidentes”. En el mismo tema, CHV incorpora al senador Jorge Pizarro para decir que “nos deja a
todos mal parados y él queda mal parado”. En Megavisión, se dice “un impase que puso nuevamente en
jaque el manejo de los asesores del Presidente”. TVN por su lado, entrega una nota de características más
bien neutras, donde el Presidente es el único actor.
Ministros Presidenciables
Laurence Golborne
La tendencia de exposición positiva de los ministros Presidenciables del Gabinete, viene desde el mes de
mayo. En junio, encontramos al Ministro de Obras Pública, Laurence Golborne, en variadas temáticas que
lo muestran proactivo en la resolución de problemas ciudadanos.
Sin lugar a dudas el principal tema positivo para Golborne, fue lo que tuvo relación con la construcción del
puente sobre el canal de Chacao, donde aparece franqueando al Presidente Piñera. Si bien en las notas de
televisión exponen la problemática política referente a la posible utilización del puente como plataforma
electoral para el Ministro, en general son informaciones de alto rendimiento positivo, como la visita del
Primer Ministro de China, país al que se le pidió participar en la licitación. Los tratamientos informativos
referentes al puente en Mega, C-13 y Chilevisión mostraron las protestas de ciudadanos de la isla en la
visita del Primer Mandatario y el Ministro a Chiloé, información no entregada por TVN quien prefirió
tematizar con otras actividades del Presidente.
El único tema negativo para el Ministro y la cartera de Obras Públicas, estuvo en relación a las fallas de
diseño en el Mercado Tirso de Molina que se está inundando, donde Golborne fue incluido dando las
explicaciones del caso. La nota fue incluida en Teletrece y Chilevisión, con nutridas cuñas con locatarios
que denunciaban la falta de soluciones para sus problemas.
Dentro de otras informaciones positivas se destacan: los 125 años del MOP (TVN), ayuda a los damnificados
por temporales (C-13, Mega y TVN) peajes interurbanos (C-13 y Mega), agua potable contaminada en Los
Molles (TVN) e inauguración del puente sobre el río Claro (C-13 y TVN).
Por otra parte, se destaca que la figura de Golborne apareció en sendas notas de CHV y Mega en que
opinaba sobre el régimen militar en el marco del homenaje a Pinochet, condenando la violencia y las
violaciones a los derechos humanos. La posición de no verse “amarrado” por su pasado al gobierno militar,
le permite un acercamiento a sectores del centro político y opinar con cierta libertad de dichos temas.
Andrés Allamand
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Dentro de los Presidenciables de Gabinete, destacó la figura de Andrés Allamand por no estar presente en
temas negativos en la agenda de los noticiarios centrales de la televisión.
El ministro de Defensa apareció en temas propios de su cartera pero también en otros de carácter
ciudadano, logrando trascender las limitaciones que lo encuadran en su labor específica.
De esta forma es incluido en: visita a la Esmeralda (TVN), Ley Reservada del Cobre (C-13), Censo Nacional
2012, acompañando a los encuestadores a localidades apartadas (TVN), expedición chilena al Everest
(TVN), proclamación de Renovación Nacional como su candidato (todos los canales), enfermedades
respiratorias y hospitales de campaña (C-13) y la acusación de Velasco contra Girardi por “clientelismo” (C13), donde es incluido para decir que “no es una práctica del actual gobierno”.
Finalmente, el presidenciable es incluido por los cuatro canales respecto a la emergencia que tuvo el
helicóptero de la Armada que lo trasladaba junto al ministro Pérez en la región del Bio - Bío. En estas
notas se ve a un Andrés Allamand tranquilo y “orgulloso” de los efectivos militares que controlaron la
situación.
Pablo Longueira
La exposición del ministro de Economía tuvo una notoria baja en relación al mes de mayo. Durante ese
mes, sus apariciones en televisión estuvieron marcadas por la polémica en que se vio envuelto respecto al
“nuevo video del 27-F”, donde aparecía Michelle Bachelet. En dicha situación, Longueira había hecho de
correo del Alcalde de Juan Fernández, para entregar la evidencia a la Comisión Investigadora de la Cámara.
Durante junio, Pablo Longueira fue incluido en pocas notas positivas, entre otras: campaña fomento
turismo "Chile es Tuyo" (Mega), Mercado Central Top 5 en el mundo (C-13 y Mega), cobros estacionamientos
de Mall (C-13 y CHV)y Censo Nacional 2012 en localidades apartadas (TVN).
Las principales informaciones negativas provienen del caso Tsunami, donde aparece la acusación contra
Pablo Longueira en la entrega del video 27-F a la Comisión Investigadora y no a la Fiscalía.
Presidenciables de la Oposición
Michelle Bachelet
En junio, Bachelet mostró un acierto comunicacional, apremiada ante insistentes afrentas por romper su
silencio, lo hace en una situación y en un momento oportuno. Sus opiniones pidiendo diálogo entre
Oposición y Gobierno para reformas políticas y sociales, mantuvieron su status de estadista, logrando
participar de la política contingente, pero sin caer en las disputas de los partidos políticos o el caso
Tsunami.
El momento también se mostró oportuno, ya que la Cumbre en Río de Janeiro, mantenía la expectación por
el posible encuentro entre el Presidente Piñera y la ex Mandataria.
Los cuatro canales de televisión incluyeron las palabras de Bachelet en notas sobre la Cumbre Río +20. En
estas informaciones, las televisoras comenzaron mostrando la llegada del Presidente Piñera a Brasil,
transportando en su avión a insignes personajes de instituciones internacionales, para pasar rápidamente al
tema Bachelet, que dejó en un segundo plano las actividades del Primer Mandatario.
Invariablemente, las notas de televisión presentaron como lo más destacado de la Cumbre, las palabras
sobre política de Michelle Bachelet. Canal 13 fue más lejos al construir una nota aparte centrada sobre la
eventual candidatura de la ex Mandataria en las próximas elecciones presidenciales, al día siguiente de su
aparición en Río de Janeiro.
También se presentó como positivo, el tratamiento que hicieron los medios sobre los nuevos antecedentes
en el caso de la muerte del General Bachelet. Canal 13 incluyó una cuña de archivo con la ex Presidente.
Otros Presidenciables
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Los presidenciables Claudio Orrego, Ximena Rincón, Ricardo Lagos Weber y José Antonio Gómez, tuvieron
exposiciones marginales en los noticiarios de televisión, entrando recién en una etapa de consolidación de
posibles candidaturas.
Claudio Orrego y Ximena Rincón, por ejemplo, fueron incluidos en la Junta Nacional del PDC. Destaca la
aparición de Orrego en dos notas: una de ellas sobre la presentación de su “Plataforma Nuevos Imposibles”
en TVN el día 23/06 y la otra en C-13 sobre las primarias en la Concertación, el día 01/06.
Rincón aparecen en notas positivas sectoriales como la explotación del Litio, en la Marcha por la Igualdad y
en el debate sobre el Sistema Binominal.
José Antonio Gómez se posiciona en tema del Litio y alergias alimentarias, sin embargo, no se perfila una
intencionalidad clara respecto a su condición de presidenciable.
Ricardo Lagos Weber aparece en el tema del 27-F. Su defensa de la ex Presidente Bachelet y sus disputas
con la derecha, desgasta su imagen de presidenciable.
Mención aparte es el caso del ex Ministro Andrés Velasco, que durante mayo no figuraba en los noticiarios
centrales de la televisión. En junio, con las acusaciones de “clientelismo” contra Guido Girardi, ha ganado
espacios en televisión, pero en informaciones polémicas. Busca independizarse de la posible imagen
gastada de la Concertación, pero en la retina de los electores figura como ligado a las prácticas que
cuestiona, al menos por omisión.
Presencia de personeros políticos más destacados en los noticiarios de TV
Para cuantificar cómo se reparte la exposición de actores políticos en los noticiarios centrales de la
televisión, seleccionamos a los personeros más relevantes del acontecer nacional dentro del oficialismo y la
oposición, en las notas donde aparecen en cuñas. Incluimos la valoración de acuerdo a cómo aparecen
frente a la opinión pública.
Oficialismo
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•
•
•
•
•
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Laurence Golborne
Andrés Allamand
Evelyn Matthei
Luciano Cruz-Coke
Joaquín Lavín
Carolina Schmidt
Lily Pérez
Rodrigo Hinzpeter
Sebastián Piñera
Pablo Longueira
Andrés Chadwick
Felipe Larraín
Patricio Melero
Carlos Larraín
Cecilia Morel
Alberto Espina
Cristián Larroulet
Juan Antonio Coloma
Oposición
•
•
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•
•
•
•
Michelle Bachelet
Soledad Alvear
Marco Enríquez-Ominami
Camila Vallejo
Ricardo Lagos Escobar
Jaime Quintana
Andrés Velasco
Ricardo Lagos Weber
Carolina Tohá
Ximena Rincón
Ignacio Walker
Guido Girardi
Eduardo Frei
Claudio Orrego
José Antonio Gómez
Guillermo Teillier
Camilo Escalona
Alejandro Navarro
Franco Parisi
Informaciones positivas, negativas y neutras relevantes (sin tomar en cuenta los presidenciables)
Oficialismo
Joaquín Lavín
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Dentro de los políticos de gobierno que más destacaron en notas positivas, Joaquín Lavín tiene una mención
especial por la gran cantidad de notas donde apareció y el porcentaje de presencia favorable.
Fue incluido por los canales de televisión en temas tales como: medidas para ayudar a personas de la calle
por ola de frío, apoyo al arrepentimiento de Andrés Chadwick, bono de alimentación, estacionamientos
para discapacitados, estragos por temporales, maltrato a adultos mayores y Día Nacional de los Pueblos
Originarios, entre otras. En todas estas informaciones, Lavín es mostrado como activo y preocupado en
solucionar problemas sociales, con énfasis en las personas más desfavorecidas.
Respecto a los ítems negativos, solamente las notas sobre la alcaldesa de Molina, quien recibió un subsidio
habitacional, tuvieron ése carácter, donde el Ministro fue incluido dando las explicaciones del caso y
requerido por personeros opositores.
Andrés Chadwick
El Ministro Secretario General de Gobierno aparece mencionado en numerosos y variados temas, resaltando
la cantidad de apariciones neutras. En su calidad de vocero de Gobierno, él asume la representación de un
colectivo, diluyéndose su representación personal. Solamente en lo referente a su arrepentimiento en el
apoyo al régimen militar, asume una postura individual.
Patricio Melero
Cabe destacar su alta aparición en forma negativa. El presidente de la UDI es exhibido en los noticiarios de
televisión como un personero polémico, que suele ser el “caballito de batalla” de la posiciones más duras
del oficialismo. Además, sus apariciones tienen un carácter negativo u obstruccionista frente a iniciativas
de sus pares.
Oposición
Camilo Escalona
Es destacable la alta cantidad de apariciones positivas de Escalona, en su nuevo rol de Presidente del
Senado. Es exhibido en los canales de televisión como un promotor de diálogo entre Gobierno y Oposición,
contrapuesto a su antiguo papel de Presidente del Partido Socialista, donde cumplía con ser el abanderado
en las situaciones polémicas o de enfrentamiento político.
Jaime Quintana
El nuevo Presidente del PPD asumió su cargo desde una perspectiva de enfrentamiento entre Gobierno y
Oposición. En los noticiarios de televisión, fue sindicado como el responsable por la ruptura del diálogo con
el gobierno, acaparando de esta forma, menciones negativas.
Guido Girardi
La acusación del Presidenciable Andrés Velasco, prefigura como el catalizador de las apariciones negativas
del senador del PPD. Desde la exhibición de las palabras de Velasco en las pantallas de televisión, Girardi
solamente ha logrado articular algún tipo de defensa basada en la forma en que votó las leyes de Hacienda.
Sin embargo, Girardi mantenía notas positivas antes del episodio “clientelismo”: Televisión Digital y
programas de interés público (Teletrece, 21/06), contra la privatización del litio (TVN, 15/06) y denuncia
contra la contaminación en 5 ciudades (Teletrece y TVN, 09/06).
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Distribución según conglomerado
Base: 8418 s.
Base: 6263 s.
Base: 1773 s.
Figura 1. Distribución porcentual de exposición de políticos y pre-candidatos según conglomerado en
segundos de aparición de candidato.
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Incluyendo Presidente
segundos
Bachelet envía
carta a Comisión
27-F
500
400
300
200
100
0
Cumbre alianza del
pacífico
Velasco acusa a
Girardi
Escalona deja de
ser mediador
Junta nacional
PDC
Entrevista con BBC
interrumpida
Lagos habla
de “presiones”
Encuesta
Adimark
Gobierno
Oposición
Base: 8418 s.
Sin incluir Presidente
segundos
Bachelet envía
carta a Comisión
27-F
350
300
250
200
150
100
50
0
Homenaje a
Pinochet
Encuesta
Adimark
Chadwick se
arrepiente de
apoyo a gobierno
militar
Lagos habla
de “presiones”
Junta nacional
PDC
Gobierno rechaza
diálogo
condicionado
Velasco acusa
a Girardi
Flexibilidad
laboral
Gobierno
Oposición
Base: 6263 s.
Gobierno
Oposición
Base: 1773 s.
segundos
Solo presidenciables
160
140
120
100
80
60
40
20
0
Figura 2. Evolución de exposición de políticos y pre-candidatos según conglomerado en segundos.
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Distribución según precandidato.
Base: 1773 s.
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10
Distribución según actor – conglomerado de Gobierno.
Políticos relevantes
Base: 4079 s.
Solo pre-candidatos
Base: 1238 s.
segundos
Figura 3. Distribución porcentual de exposición de políticos y candidatos en segundos, conglomerado de
Gobierno.
Base: 1238 s.
Figura 4. Evolución de exposición de pre-candidatos en segundos, conglomerado de Gobierno.
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Distribución según actor – Oposición.
Políticos relevantes
Base: 2184 s.
Solo pre-candidatos
Base: 535 s.
segundos
Figura 5. Distribución porcentual de exposición de políticos y pre-candidatos en segundos, Oposición.
Base: 535 s.
Figura 6. Evolución de exposición de pre-candidatos en segundos, Oposición.
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Distribución candidato – canal/programa.
segundos
Políticos relevantes
Base: 8418 s.
segundos
Solo pre-candidatos
Base: 1773 s.
Figura 7. Presencia de políticos y pre-candidatos según canal, en segundos.
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Base: 3246 s.
Base: 787 s.
Figura 8. Distribución porcentual de exposiciónde
políticos y pre-candidatosen segundos de Teletrece .
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Base: 1158 s.
Base: 238 s.
Figura 9. Distribución porcentual de exposición de
políticos y pre-candidatos de Chilevisión noticias central.
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Base: 1703 s.
Base: 316 s.
Figura 10. Distribución porcentual de exposición de
políticos y pre-candidatos Meganoticias edición central.
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Base: 2311 s.
Base: 432 s.
Figura 11. Distribución porcentual de exposición de
políticos y pre-candidatosde 24 Horas.
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Valoración notas de actores – conglomerado de gobierno.
segundos
Políticos relevantes
Base: 4079 s.
segundos
Solo pre-candidatos
Base: 1238 s.
Base: 2155 s.
Figura 12. Valoración de políticos y pre-candidatos, conglomerado de gobierno.
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Valoración notas de actores – conglomerado de oposición.
segundos
Políticos relevantes
Base: 2184 s.
segundos
Solo pre-candidatos
Base: 535 s.
Figura 13. Valoración de políticos y pre-candidatos, conglomerado de oposición.
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Distribución actores según tema (6 temas con mayor tiempo de presencia de candidatos).
Base: 594 s.
Base: 372 s.
Base: 410 s.
Base: 357 s.
Base: 319 s.
Base: 291 s.
Figura 14. Distribución de candidatos por tema para los 6temas más relevantes.
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Distribución de temas por actor (actores seleccionados)
Base: 2155 s.
Base: 479 s.
Base: 147 s.
Base: 327 s.
Figura 15. Distribución de temas para candidatos seleccionados.
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