6 LA GACETA DEL JUEVES, 25 DE OCTUBRE DE 2007 España TERRORISMO LA GUARDIA CIVIL DESMONTA UNA CÉLULA QUE RECLUTABA ISLAMISTAS DESDE BURGOS P. 8 > Hablan los asesores de imagen de los políticos Chequeo a las cualidades de los candidatos Zapatero aventaja a Rajoy en cercanía, pero el líder del PP gana en dialéctica y en respaldo de un partido cohesionado ROBERTO R. BALLESTEROS Madrid. Los candidatos a presidir el próximo Gobierno de España comienzan ahora una vertiginosa carrera de mensajes, poses, inauguraciones, debates y apariciones públicas que concluirá en las elecciones de marzo. De aquí hasta entonces los asesores de imagen son los protagonistas. Todos los líderes tienen puntos fuertes y débiles con los que afrontar el reto de la precampaña. Los profesionales de la comunicación tratan de potenciar los primeros y eliminar los segundos. El presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, parte con ventaja en esta carrera estilística. Estar al frente del Ejecutivo le permite captar la atención de los medios con más facilidad. “Quien tiene el poder tiene el micrófono”, explica el director de MAS Consulting, Daniel Ureña. Zapatero cuenta con “una imagen cercana, un discurso reposado y una apariencia todavía juvenil”, destaca el director del Máster en Comunicación Política de la Uni- Rosa Díez es “sincera, comprometida y auténtica”, pero lastra una imagen de “perdedora” del PSOE versidad de Navarra, Carlos Barrera. El experto asegura, sin embargo, que el presidente del Gobierno tiene que mejorar su uso desmedido de clichés y su exceso de personalismo. “Todo depende de una sola persona en el PSOE y eso no es bueno”. Además, continúa, debe “potenciar su imagen de estadista”, ya que es uno de sus puntos débiles. Por su parte, el director de 1Cero Comunicación, Rafael Rubio, incide en que Zapatero debe tener cuidado en no parecer un mero producto de marketing electoral. Sensible a movilizarse Rajoy cuenta entre sus bazas con la experiencia de haber formado parte de un Gobierno y con la imagen de hombre serio. Tiene, explica Rubio, “una base electoral muy sensible a la movilización”. Pero, también tiene puntos flacos. Carlos Barrera destaca su “tendencia a cierto tremendismo” al lanzar algunos mensajes. Debe generar, recomienda, “un liderazgo propio, distinto al de su predecesor”. “Aznar está estigmatizado”. Rajoy debe aprovechar su capacidad dialéctica para acercarse a otros partidos e incidir más en su equipo que en su propio liderazgo. “La marca PP es más fiable que Rajoy como líder”, apunta Barrera, quien añade que “un buen lema podía ser Somos un equipo fiable”. Rubio, sin embargo, recomienda potenciar la imagen cercana de Rajoy, como la que ofreció en el programa Tengo una pregunta para usted. Entre el resto de líderes destaca Rosa Díez. Los tres expertos consultados coinciden en su gran popularidad. Es percibida como una mujer “sincera, auténtica y comprometida”, destaca Barrera. “Bien vista por sectores de izquierdas y de derechas”. De hecho, según Rubio, de 1Cero, debe buscar al “electorado descontento” con ambos partidos y apostar, añade Ureña, por una “comunicación desenfadada”. Cierta imagen de perdedora (congresos PSOE y PSE) y de demasiado pasional irían en su contra. Así como la dificultad de enfrentarse a la ley electoral, que impide que exista un tercer partido de ámbito nacional. Llamazares, explica Ureña, es un “político preparado”. Para Barrera, sus fuertes son los “mensajes claros” y las “críticas contundentes”. Sin embargo, le lastra el representar a un partido dividido, que dice cosas distintas según la región y que depende en exceso del PSOE para tocar poder. “Su discurso es anticuado y siempre está enfadado”, dice Ureña. La rigidez de los nacionalistas Los nacionalistas, en general, son percibidos por la opinión pública como políticos bastante rígidos, poco flexibles. Mejorar esa percepción supone un reto para sus asesores de imagen. Artur Mas es un galán que atrae al electorado femenino, explica Daniel Ureña, de MAS Consulting. Sin embargo, tiene dos problemas: el aislamiento al que le someten el resto de partidos y la dificultad de ser más nacionalista que el tripar- tito —Gobierno que ha batido el récord en este sentido—. Carlos Barrera, de la Universidad de Navarra, le recomienda no perder ese “seny catalán dispuesto al diálogo constructivo para resolver los problemas concretos”. Ureña destaca que tiene cierta imagen de perdedor y que no le vendría mal potenciar la figura centrista de Duran i Lleida. El dirigente de ERC Josep Lluis Carod Rovira es un auténtico “animal polí- tico”, en palabras de Daniel Ureña. “Se muestra tal cual es y conecta bien con su público; sin embargo, a veces es conflictivo y cae en el radicalismo”, añade. “Tiene un excesivo afán de notoriedad y en ocasiones roza lo grotesco y ridículo”, apunta Carlos Barrera, quien aconseja a Carod Rovira potenciar su imagen de hombre de Gobierno y no tanto de partido. Juan José Ibarretxe, por su parte, es percibido como “hombre serio y preparado”, afirma Ureña. “Es muy telegénico y ha conseguido personificar en su figura al Gobierno vasco”. Sin embargo, sus “planteamientos radicales” (la consulta popular) son arriesgados, asegura el profesor Barrera. Además, no juega a su favor ni la “división interna del partido” —apunta el director de 1Cero, Rafael Rubio— ni su “imagen de rigidez”, concluye Carlos Barrera. [email protected]