Piezas publicitarias-Piezas graficas

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I N T E R UNIVERSITARIO
comunicación
GRÁFICA
boletín de actividades de la red arte, diseño y comunicación visual labproducciongrafica.ning.com
año II volumen II número 5 Marzo 02 de 2012
Bogotá - Colombia
distribución GRATUITA
BIBLIOGRAFÍA
http://www.monografias.com/trabajos11/tepubl/tepubl.shtml
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad
http://html.rincondelvago.com/
tipos-de-publicidad.html
D Seño
i
&
comunicación
GRÁFICA
BOLETÍN DISEÑO & COMUNICACIÓN GRÁFICA
Director Fundador Maestro Enrique Hernández R
Concepto Gráfico y Diseño Editorial
Enrique Hernández R.
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Diagramación
Laboratorio de Producción Gráfica
Enrique Hernández R. Mayerly Albino,
Compilación - Fotografía y Retoque Digital
Katherine Prieto Avila
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LABORATORIO PRODUCCIÓN GRÁFICA
DISEÑO DE MEDIOS EDITORIALES
TALLER TRIDIMENSIONAL II
GRÁFICA CONTEMPORÁNEA
Edición TALLER DE LA IMAGEN
Distribución GRATUITA
REVISTA
D&CG
DISEÑO & COMUNICACIÓN GRÁFICA
AÑO I NÚMERO I VOLUMEN I
NOVIEMBRE 2006
PVP $ 10.000
boletín Diseño & Comunicación Gráfica,
es una publicación semanal creada para la
divulgación de la producción plástica del área
del arte, el diseño y la Comunicación Visual
de la Red Laboratorio de Producción Gráfica
Arte Diseño & Comunicación Visual
La reproducción total o parcial de este boletín está
permitida por cualquier medio siempre y
cuando se cite esta fuente y los autores
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BOGOTÁ - COLOMBIA
2009 / II
Piezas publicitarias
Productos gráf icas
Piezas
Publicitarias
La creación de piezas publicitarias que contengan
un desarrollo creativo e
innovador, y un diseño
conceptualizado, acompañado de imágenes y
textos enfocados a presentar y comunicar un
producto o servicio de
forma eficaz, dinámica
y oportuna, es un proceso profesional y limpio en
el cual nosotros como
agencia estamos comprometidos desde la idea
concebida, hasta la impresión, para que su empresa muestre de manera
integral su fortaleza, esto
hace parte del posicionamiento de marca.
El diseño de una pieza publicitaria debe ir más allá
de la mera inspiración
artística, debe reunir un
conjunto de técnicas que
darán por resultado una
publicidad impactante,
eficaz, eficiente y efectiva; competitiva y maximizadora de recursos.
una pieza publicitaria Podríamos decir que una
pieza publicitaria es “Aviso
realizado para ser reproducido según las técnicas
de un medio de comunicación.Sin embargo, esta
definición tiene algunos
parámetros que la pueden
afectar,
especialmente
en su calidad Lo primero
a tener en cuenta es que
una pieza publicitaria no
es nada si no se encuentra inmersa en el contexto
de una campaña publicitaria, solo es necesario
pensar en la efectividad
de un aviso exterior para
una tienda de telas frente
a la efectividad del mismo aviso exterior acompañado de volantes, descuentos por inauguración
y una adecuada base de
datos que permitan la fidelización de los clientes
potenciales,para el cliente
Como segundo punto podemos contar con el uso
de medios de comunicación.
Hay que recordar que
aparte de los medios masivos existen medios alternativos que le permiten al
anunciante acercarse a
segmentos específicos del
mercado a un bajo costo,
algo muy útil para la teoría
del Long tail.
El Pasacalle
El Pasacalle es una pieza
publicitaria de bajo costo
empleada no solo como
herramienta en las protestas pancarta , sino como
invitación o bienvenida
para un target bien definido: Los automotores.
Los pasacalles pueden
estas ubicados en diferentes sitios y obviamente
modifican su target y su
intensión, cabe recordar
que el nombre técnicodel
pasacalle es pancarta,
pero, la palabra pancarta
casi siempre nos remite a
una protesta:
viento. Por su target la lectura es rápida y vertical.
Características:
Usos
-Invitar a eventos Dar la
bienvenida y la despedida de una población promocionar ofertas
-Target conductores de
automotores, presenta dificultades para ser leído
desde un bus o motocicleta Ubicación
-Entre dos postes o casas
atravesando una calle.
-Poco texto.
-letras grandes.
-Body copy tipo invitación.
-Orejas o laterales con logotipos o pauta publicitaria.tamaño aproximado 4
mts por 75 cm
-Técnica de fabricación:
-Esténcil con aerosol, aerógrafo o compresor arte
pop posee perforaciones
para evitar el daño con el
El
af iche
La Pancarta
un afiche es un cartel,
póster o como le quieras llamar, esto es la de
notación regional que se
le da, es decir en EUA es
póster en México, latino
américa y otros países es
cartel en España me parece es donde se le conoce como afiche,
y pues sobra decirlo que
al mencionar publicitario
es con un mensaje directo a publicitar o promover
algo, no necesariamente puede ser económico
puede ser a nivel institucional es decir dentro de
una empresa y/o institución puedes publicitar
algo.
un afiche pùblicitario es
un aviso que comunica
algún evento futuro o situación actual y que generalmente ostenta una
considerable dimensión
para que sea bien apreciado y notado por el pú-
blico al cual va dirigido
y una deliberada intención artística que buscará
atraer más d siendo de
lo ordinario. se considera
como una de las principales herramientas con las
que cuenta la publicidad.
los afiches que anuncian
y proponen diversas cosas, desde recitales, hasta bebidas y que están
estampados en paredes,
tachos de basura públicos e inmensos soportes
destinados a tal efecto, en cada rincón de la
ciudad y a la espera que
vos, yo, el y ellos los miren.
Como consecuencia que
el afiche se encontrará
siempre
acompañado
por un entorno que ofrece
una infinidad de estímulos
visuales, los creativos deben atender a cuestiones
muy concretas, entre estas: identificación clara
del producto o servicio
que se ofrece, característica de la ilustración y un
texto breve y directo para
conseguir la atención del
perceptor.
Una pancarta es un cartel
informativo o propagandístico
confeccionado
con un trozo de tela horizontal o vertical que lleva
escritos o impresos mensajes, generalmente reivindicativos.Una pancarta
es simplemente mostrar
un mensaje. Debajo están las diferentes formas
en que cada pancarta
es creada y utilizada eficazmente. Hay algunas
similitudes físicas entre
pancartas y banderolas
en Internet, y también hay
importantes
elementos
que son completamente
diferentes. Lo que requiere una pancarta depende en última instancia
de las necesidades del
consumidor.Banner
(la
palabra) tiene varios significados y connotaciones
según el contexto de la
discusión. Una pancarta
se puede ver en un mitin
político o un condado justo. Pancarta se usan en
desfiles, bodas y las celebraciones del aniversario.
Las pancarta se utilizan en
los lugares de construcción donde dicen este
es el constructor y lo que
se utilizará en el edificio.
Ellos se ven a menudo
en los acontecimientos
deportivos de todo tipo.
Las marchas de protesta
siempre llevan pancartas
detallando su protesta.
Incluso se han visto en los
funerales, que es un “uso
- tramo”, que no viene
fácilmente a la mente.
Ellos se pueden visualizar
todos los lugares existe
la necesidad de obtener
un mensaje público. Una
pancarta puede ser creada a mano, por máquina
o en un equipo. Un saludo
puede tener un color y de
todo el texto. Puede ser
en multicolores con imágenes y diversos tamaños
de fuentes de texto. Esto
es lo que se refiera a una
persona física como a la
pancarta. Una pancarta
de este tipo suele ser colgado en un lugar visible,
como la parte de atrás
de un stand en una feria
o en la parte lateral de un
edificio. La construcción
de esa bandera es típicamente de vinilo con drenajes timpánicos.
Una variación que vemos
de estas pancartas es la
publicación de anuncios
en los laterales de los buses. Están hechas de una
manera similar que la feria se crean pancartas.
Salvo en este caso, están
impresas en vinilo con un
pegajoso atrás. El saludo
es entonces adjunto al
lado de un autobús. Esta
luz es portadora de madera o de metal que permite que la copia de vinilo pegajoso se adjunte.
El transportista se resbaló
en un marco de créditos
para este tipo de pantalla. El marco es permanente en el autobús.
Clasif icación de
piezas creativas.
Tarjeta de
Presentación
La tarjeta de presentación es un elemento el cual debe tener el mayor cuidado
en cuanto a su diseño, ya que la misma
suele ser la primera imagen que recibe
su cliente acerca de su empresa.
Hoy en día es necesario disponer de una
tarjeta de presentación, la cual sea elegante, atractiva, competitiva y rentable.
La misma será la que lo representará
frente a sus futuros clientes, simbolizará
los valores, cuidados y servicios que le
prestará su empresa a sus clientes si llegarán a contratar con usted.
Al ser el primer elemento el cual recibirá
su futuro cliente en una visita, es probable que no exista una segunda oportunidad para poder presentarle su marca,
con lo que si no dispone de una tarjeta
de presentación agradable y clara, es
probable que haya perdido el 10% de
las posibilidades en la venta de sus servicios.
La tarjeta de presentación es “cara”
de un profesional, así que es importante disponer de tarjetas que refuercen la
imagen y los objetivos empresariales. Microsoft Office System puede ayudarle a
lograr este objetivo creando tarjetas de
presentación sin tener que gastar una
fortuna en el diseño de un logotipo ni en
una impresión profesional. A continuación, le ofrecemos una sencilla guía con
los pasos básicos para crear sus propias
tarjetas de presentación.
Son los distintos avisos que componen la campaña.
Inmediatos: cupones de ofertas,
respuesta postal paga. Son avisos
con fecha de vencimiento, tienen
un plazo.
Mediatos: intenta motivar la compra, pero no en un tiempo determinado.
Según el tiempo de acción.
De lanzamiento: para poner un producto nuevo en el mercado.
De mantenimiento: en normal.
Muestra la marco o el producto
que ya está posicionado en el mercado.
De recordación: dentro del mantenimiento, se recuerda algún hecho
o aviso anterior.
Según la novedad del contenido.
Incógnita: no muestra en totalidad
el producto, insita a averiguar que
es. Es un inicio y se tiene que resolver.
De reiteración: se insiste con la información. Se da la misma que se
daba en otro momento.
Presencia de marca: el centro del
aviso es la marca.
Según su información.
Institucional: el sujeto es la empresa. Imagen de la empresa, tiene
que ver con las
Relaciones Publicas.
De producto: todas las demás.
Según el sujeto.
Informativo: se dedica a transmisor información. Se limita solo a eso.
Argumental: transcurre una temática
elocuente.
Testimonial: es el testimonio de las personas. Tanto publico que utiliza el producto, el publico se siente identificado, como un referente.
Según su contenido.
Reflexivo: cuando el que habla es la
empresa misma sobre sus productos,
no solo institucionales (La Serenísima,
Wall-Mart)
Impersonal: cuando el receptor no
distingue quien es el interlocutor, quien
vende el producto. No habla en nombre de la empresa.
Coloquial: cuando la pieza publicitaria
se desarrolla siguiendo la línea de una
conversación de persona a persona.
Según el modo.
Expositivas: da las razones del producto, las bondades, y se limita a eso. Expone las ventajas.
Racionadas: cuando emplea el racionamiento. Razonar porque el producto es bueno.
Sugerentes: emplean la sugestión. Sugieren bondades del producto, calidad, status. Avisos de imagen.
Demostrativas: cuando se hacen demostraciones de las ventajas del producto.
Coercitivas: intenta vender por la
fuerza.
Según la forma.
A un color (blanco y negro)
Dos o más colores.
En grafica hay cuatro colores básicos:
Amarillo, Cyan, Magenta y Negro.
Son colores fotocromía.
Con estos cuatro se genera toda una
gama de colores.
Según su cromatismo.
Segundos, centímetro, cortes de pagina, etc.
Según el tamaño o duración.
Tipográficos. Solamente texto.
Fotográficos. Solamente con fotos.
Con ilustración. Solamente con dibujos.
Según el tipo de ilustración.
En vivo (con actores)
Animado (dibujos animados)
Objeto animado (robot) (la llama que
llama)
Según el tipo de técnica cinematográfica.
Aislado: cuando los avisos de una
misma marca son diferentes, sin relación entre sí.
Unitario: a pesar de ser diferente,
mantiene un punto de unión con
otros avisos de la misma empresa,
como puede ser el personaje, el slogan, el final.
Seriado: cuando cada uno de los avisos es la continuación del anterior.
De campaña: son parecidos a los unitarios, lo que se mantiene entre un aviso y otro es el concepto.
Estrategia de Medios.
Está basada en los objetivos publicitarios. Se necesita información:
Según su continuidad.
Publico al cual dirigirse.
Audiencia objetivo.
Audiencia sub objetivo.
Cobertura geográfica (distribución).
Continuidad de la campaña.
Saber cuales van a ser los medios por
los cuales se va a dirigir un mensaje.
Según el tipo de producto, se debe
saber en que medio publicitarlo para
lograr mayor cobertura.
productos
gráf icos
Los productos promocionales son útiles
o decorativos artículos que se utilizan
en programas de marketing y comunicación. Suelen ser impreso con un
logotipo de empresa, nombre o un
mensaje. Cuando estos productos personalizados impresos se utilizan como
regalos gratis, se les llama publicidad
de especialidades.
Regalos de negocios, premios y objetos conmemorativos se consideran
también los artículos de promoción.
Estos productos se pueden utilizar solos,
pero también funcionan bien cuando
se integra con otros medios de comunicación en una campaña de marketing.
Los usos más comunes:
- Regalos de empresa a clientes, prospectos y proveedores
- Motivación de los empleados y el reconocimiento
de los programas
- Formación y orientación sesiones
- Comunicación corporativa
- Generación de tráfico en las casetas
de feria
- Distribuidor / distribuidor de programas
- Las tiendas de la empresa
- Captación de nuevos clientes
- Fines de Lucro de recaudación de fondos
- Campañas de concienciación pública
- Crear conciencia de marca o la lealtad
La introducción de nuevos productos o
servicios.
En muchos casos los productos totalmente único se pueden hacer a fin de
coordinar con el logotipo de una empresa, marca o mensaje.
Cuáles son las ventajas de los productos
promocionales?
comercialización de los productos promocionales pueden adaptarse a cualquier presupuesto de publicidad.
Los productos también pueden ser elegidos para complementar otros medios
de comunicación, puede ser objeto de
seleccionar el público, y se distribuye de
manera selectiva.
Además, artículos de promoción son a
menudo elementos prácticos que pueden ser utilizados por el receptor sobre
una base diaria. Esto significa que el logotipo del anunciante y el mensaje se
verá todos los días y es más probable
que sea recordada.