Case Study w Smart Versioning – Starcom / Emirates r e u s c i l u p w u Lanza una campaña en un tiempo récord gracias al Smart Versioning Objetivos de la campaña Datos de la campaña Emirates pretendía promocionar unas tarifas en clase business especiales y aumentar las reservas. La oferta solo iba a estar disponible durante una semana, lo que aumentaba el atractivo para los consumidores. Emirates también quería demostrar que, aunque se tratara de una oferta promovida por una campaña, viajar con Emirates en clase business es una experiencia accesible pero intachable. u w Cliente: Emirates Campaña: tarifas en cabina business Productos de Eyeblaster utilizados: Smart Versioning, Data Capture Agencia creativa: Chemistry r Agencia de medios: Starcom Mediavest e s c i l p w u u c Objetivo: el cliente prioritario Aumentar la conciencia de las ofertas en clase business desde los aeropuertos de Londres Gatwick y Birmingham, así como aumentar el tráfico en la clase business premium. El reto: un tiempo de respuesta rápido La agencia creativa sabía que solo dispondría de ocho días para activar los banners a partir del momento en el que Emirates asignara la campaña. Como esta incluía gran cantidad de opciones diferentes para fomentar las tarifas de vuelo reducidas en clase business, necesitaba una solución que permitiera una creación rápida de todos los anuncios necesarios. La solución: Smart Versioning Al construir una plantilla con zonas editables gracias al Smart Versioning, la agencia creativa podía tenerla ya testada y aprobada incluso antes de crear el briefing con los detalles de la campaña. Una vez con el briefing, se podían editar rápidamente los activos del anuncio sin tener que crear nuevos anuncios con los retoques para cada versión. La herramienta Smart Versioning de MediaMind permitía a la agencia cambiar fácilmente el precio, las ciudades de destino y de salida para reflejar las ofertas en las tarifas aéreas al instante. Sin el Smart Versioning, la agencia habría tenido que crear y cargar montones de anuncios diferentes, lo que implica un proceso costoso, molesto y que consume demasiado tiempo. La ejecución de la campaña El Smart Versioning permite a Starcom reaccionar mejor a las necesidades de nuestros clientes en un marco de tiempo condensado. Como la campaña pretendía promover gran variedad de rutas en clase business, la herramienta de MediaMind pudo ayudar a crear diversos anuncios de forma inmediata. Joanna Poulton | directora asociada de Digital en Starcom La campaña, que duró una semana, se centró en ubicaciones geográficas relevantes para la oferta y se desplegó por las webs de los diarios Telegraph, The Guardian, Financial Times y la agencia Reuters. Además, cada una de estas webs contaba con un objetivo de negocio y de viaje para llegar al público seleccionado. Brindemos por una campaña bien hecha. El resultado: prácticamente se dobló la proporción de referencia La proporción de clics fue la primera medida digital de éxito que se usó para esta campaña. Mediante los anuncios estándares dinámicos creados con el Smart Versioning, la campaña supuso una proporción de clics que prácticamente doblaba la proporción de referencia para banners estándares, con un 0,07% en la vertical de Viajes. La alta proporción de clics de la campaña es incluso más significativa dado el público objetivo, muy concentrado y exclusivo de viajeros en clase business durante un periodo de tiempo muy corto. Además, los datos de Omniture para Emirates confirman que la campaña propició 276 reservas de vuelos. w w w. m e d i a m i n d . c o m [email protected] © 2010 MedidMind Inc. Todos los derechos reservados