Starcom / Emirates

Case Study
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Smart Versioning –
Starcom / Emirates
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Lanza una campaña en un tiempo récord
gracias al Smart Versioning
Objetivos de la campaña
Datos de la campaña
Emirates pretendía promocionar unas tarifas en clase business
especiales y aumentar las reservas. La oferta solo iba a estar
disponible durante una semana, lo que aumentaba el atractivo
para los consumidores. Emirates también quería demostrar que,
aunque se tratara de una oferta promovida por una campaña,
viajar con Emirates en clase business es una experiencia accesible
pero intachable.
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Cliente: Emirates
Campaña: tarifas en cabina business
Productos de Eyeblaster utilizados:
Smart Versioning, Data Capture
Agencia creativa: Chemistry
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Agencia de medios: Starcom Mediavest
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Objetivo: el cliente prioritario
Aumentar la conciencia de las ofertas en clase business desde los aeropuertos de Londres Gatwick y Birmingham, así como
aumentar el tráfico en la clase business premium.
El reto: un tiempo de respuesta rápido
La agencia creativa sabía que solo dispondría de ocho días para activar los banners a partir del momento en el que Emirates
asignara la campaña. Como esta incluía gran cantidad de opciones diferentes para fomentar las tarifas de vuelo reducidas en
clase business, necesitaba una solución que permitiera una creación rápida de todos los anuncios necesarios.
La solución: Smart Versioning
Al construir una plantilla con zonas editables gracias al Smart
Versioning, la agencia creativa podía tenerla ya testada y aprobada
incluso antes de crear el briefing con los detalles de la campaña.
Una vez con el briefing, se podían editar rápidamente los activos
del anuncio sin tener que crear nuevos anuncios con los retoques
para cada versión. La herramienta Smart Versioning de MediaMind
permitía a la agencia cambiar fácilmente el precio, las ciudades de
destino y de salida para reflejar las ofertas en las tarifas aéreas al
instante. Sin el Smart Versioning, la agencia habría tenido que crear
y cargar montones de anuncios diferentes, lo que implica un proceso
costoso, molesto y que consume demasiado tiempo.
La ejecución de la campaña
El Smart Versioning permite a
Starcom reaccionar mejor a las necesidades
de nuestros clientes en un marco de
tiempo condensado. Como la campaña
pretendía promover gran variedad de
rutas en clase business, la herramienta de
MediaMind pudo ayudar a crear diversos
anuncios de forma inmediata.
Joanna Poulton | directora asociada de Digital
en Starcom
La campaña, que duró una semana, se centró en ubicaciones
geográficas relevantes para la oferta y se desplegó por las webs de
los diarios Telegraph, The Guardian, Financial Times y la agencia
Reuters. Además, cada una de estas webs contaba con un objetivo
de negocio y de viaje para llegar al público seleccionado.
Brindemos
por una
campaña bien
hecha.
El resultado: prácticamente se dobló la proporción de referencia
La proporción de clics fue la primera medida digital de éxito que se usó para esta campaña. Mediante los anuncios
estándares dinámicos creados con el Smart Versioning, la campaña supuso una proporción de clics que prácticamente
doblaba la proporción de referencia para banners estándares, con un 0,07% en la vertical de Viajes.
La alta proporción de clics de la campaña es incluso más significativa dado el público objetivo, muy concentrado y
exclusivo de viajeros en clase business durante un periodo de tiempo muy corto. Además, los datos de Omniture para
Emirates confirman que la campaña propició 276 reservas de vuelos.
w w w. m e d i a m i n d . c o m
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